Своя рубашка к телу ближе. 👩‍👩‍👧 Мировой рынок аренды одежды показывает впечатляющий рост, но в России приживается только в специфических нишах.

👩‍👩‍👧 Мировой рынок аренды одежды показывает впечатляющий рост, но в России приживается только в специфических нишах

По прогнозу Business Insider, мировой рынок одежды напрокат вырастет в 2,5 раза за десятилетие и достигнет 6 млрд долларов. Популярность сервисов вроде американского Nuuly (подписка за $98 на 6 вещей в месяц) показывает, что потребители на Западе всё охотнее отказываются от постоянного владения в пользу аренды.

В России же эта модель сталкивается со скепсисом, особенно в сегменте повседневной одежды. Основная причина — гигиенические соображения, несмотря на заверения операторов о профессиональной чистке после каждого использования. Опыт стартапа «Рубашки Клаб», закрывшегося после попытки внедрить подписку на мужские сорочки, это подтверждает.

Что же развивается в России вместо аренды?
Эксперты отмечают, что россияне активно участвуют в «шеринговой экономике» через другие форматы:

Ресейл и винтаж: «Секонд-хенды, ресейл-сторы… встречаются на каждом шагу», — говорит Алексей Баженов из Института развития индустрии моды. Покупатели ценят возможность найти уникальные вещи и снизить экологический след.

Бесплатный обмен: Администратор популярных петербургских чатов ReuseSPB и Reshoesing отмечает, что люди активно отдают и берут вещи бесплатно, часто по идеологическим соображениям, а не из-за нехватки денег.

Аренда специальной одежды: Как отмечает стилист Екатерина Деева, в России успешно развита аренда вечерних платьев и костюмов для мероприятий, фотосессий и съёмок.

Прогноз для России: В то время как мировой рынок аренды растёт, в России он, вероятно, ещё долго будет оставаться нишевым. Культура потребления здесь смещается не столько к аренде повседневной одежды, сколько к осознанному ресейлу, винтажу и обмену — пока «своя рубашка» всё ещё воспринимается как «ближе к телу».


max.ru/bfm/AZsdc-jLPE4