
ΠΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΠ’Π ΠΠΎΠΈ ΠΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ° ΠΎΡΡΠ°ΡΡΡΡ ΡΠ°Π²ΠΎΡΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ Π°ΠΊΡΠΈΠΉ. ΠΠΎ ΠΆΡΡΡΠΊΠ°Ρ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎ-ΠΊΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠ° ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠΎΡΡΠ° ΡΠΈΡΡΠΎΠΈΜ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ ΠΈ Π²ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ³ΠΎΠ΄ΠΈΠΈ.
Π‘Π΅ΠΉΡΠ°Ρ Π½Π°ΡΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅ΡΡΡ Π²ΡΠ΄Π΅Π»ΡΡΡ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄Π½ΡΠ΅ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ β Π°ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΠΠ.Π Π€, ΠΠΎΡΠ±ΠΈΡΠΆΠΈ, ΠΠ°Π½ΠΊΠ° Β«Π‘Π°Π½ΠΊΡ-ΠΠ΅ΡΠ΅ΡΠ±ΡΡΠ³Β», Β«Π Π΅Π½Π΅ΡΡΠ°Π½Ρ ΡΡΡΠ°Ρ
ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΒ», Π‘Π±Π΅ΡΠ±Π°Π½ΠΊΠ°, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠΎΡΡΠ° β Β«Π’-Π’Π΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈΒ», Π‘ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΌΠ±Π°Π½ΠΊ.
Β
πΉ ΠΠΎΡΠ±ΠΈΡΠΆΠ°
Π‘ΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Π°ΠΌ, ΡΠΈΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»Ρ ΠΈ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅Ρ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄Π° β β½20 Π½Π° Π°ΠΊΡΠΈΡ Π·Π° 2025-ΠΉ β ΡΠ½ΠΈΠ·ΡΡΡΡ Π½Π° 24% Π³/Π³. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, ΡΡΠΎ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄Π½ΠΎΠΈΜ Π΄ΠΎΡ
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡΠΈ Π² 11% β ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ.
ΠΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π²: 21%.
Β
πΉ ΠΠΠ.Π Π€
ΠΡΡΠΏΠΏΠ° Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Π²ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΡΠ°ΠΊ ΠΈ Π½Π° ΡΠΎΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ². ΠΡΠΈ ΡΠΌΡΠ³ΡΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎ-ΠΊΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠΈ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ ΡΡΡΡΠΎΠΌ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΏΠ°ΡΠ° ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»Ρ, Π½Π΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ
ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ
Π΄Π»Ρ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠΈΡ
ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ.
ΠΠ° ΡΡΠΎΡ Π³ΠΎΠ΄ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΏΡΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·ΠΈΡΡΠ΅Ρ ΡΠΎΡΡ ΡΠΈΡΡΠΎΠΈΜ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ Π½Π° 15% Π³/Π³, Π΄ΠΎ ΡΡΠΎΠ²Π½Ρ Π²ΡΡΠ΅ β½100 ΠΌΠ»ΡΠ΄.Β
ΠΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π²: 32%.
Β
πΉ ΠΠ°Π½ΠΊ Β«Π‘Π°Π½ΠΊΡ-ΠΠ΅ΡΠ΅ΡΠ±ΡΡΠ³Β» ΠΈ Π‘Π±Π΅ΡΠ±Π°Π½ΠΊ
Π£ ΡΡΠΈΡ
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π΅ΡΡΡ Π·Π°ΠΏΠ°Ρ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»Ρ, Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΡΠΈΜ Π΄Π»Ρ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΡΡΠ° Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ Π²ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅ 50% ΠΎΡ ΡΠΈΡΡΠΎΠΈΜ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ Π·Π° 2025 Π³ΠΎΠ΄. ΠΡΠΎ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΡΡ Π΄ΠΈΠ²Π΄ΠΎΡ
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡΡ Π² 12-15%.
ΠΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π²:Β Π±Π°Π½ΠΊ Β«Π‘Π°Π½ΠΊΡ-ΠΠ΅ΡΠ΅ΡΠ±ΡΡΠ³Β» β 35%, Β«Π‘Π±Π΅ΡΠ±Π°Π½ΠΊΒ» β 37%.
Β
πΉ Β«Π Π΅Π½Π΅ΡΡΠ°Π½Ρ Π‘ΡΡΠ°Ρ
ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅Β»
Π ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠ΅ 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π² Π½Π°ΡΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°ΡΡ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄Π½ΡΡ Π΄ΠΎΡ
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ 14% ΠΏΡΠΈ Π½ΠΎΡΠΌΠ΅ Π²ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ Π² 50%.
ΠΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ Π΅ΡΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΠΊΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² ΡΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠΎΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π½Π½ΡΡ
ΠΏΡΠ΅ΠΌΠΈΠΈΜ β Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΈΠ·-Π·Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π»ΠΈΠ½Π½ΡΡ
ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΎΠ² ΡΡΡΠ°Ρ
ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠ° ΠΊΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΡ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠ΅Π»Ρ.
ΠΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π²: 36%.
Β
πΉ Β«Π’-Π’Π΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈΒ»
ΠΠ΄ΡΠΌ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠ° ΡΠΈΡΡΠΎΠΈΜ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ Π·Π° ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΌΠΏΠΎΠ² ΡΠΎΡΡΠ° Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ LTV ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΠΈΠ·-Π·Π° Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΡΡΠ° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΡΠΊΠΎΠΈΜ Π±Π°Π·Ρ.Β
ΠΠΎ Π½Π°ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ, ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΡΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ
Ρ
ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ Β«Π’-Π’Π΅Ρ
Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠΌΒ» ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ Π½Π΅Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠ²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° β ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ
ΡΡΠ»ΡΠ³, Π»ΠΈΠ·ΠΈΠ½Π³Π°, ΡΡΡΠ°Ρ
ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ
.
ΠΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π²: 36%.
Β
πΉ Π‘ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΌΠ±Π°Π½ΠΊ
Π 2025 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠΈΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»Ρ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΠ»Π°ΡΡ, Π²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΠΎ, ΠΈΠ·-Π·Π° ΡΠ°Π·ΠΎΠ²ΡΡ
ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΈΜ ΠΈ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡΡΠΈΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈΜ Π² ΡΠ΅Π·Π΅ΡΠ²Ρ.
ΠΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΌ Π‘ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΌΠ±Π°Π½ΠΊ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π±Π΅Π½Π΅ΡΠΈΡΠΈΠ°ΡΠΎΠΌ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π½ΡΠ½ΡΡ
ΡΡΠ°Π²ΠΎΠΊ. Π ΡΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠΈΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π²ΡΡΠ°ΡΡΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ Π½Π° 50% Π³/Π³ Π·Π° ΡΡΡΡ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΡΡ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡΡ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ° ΠΎΡ ΡΠ°Π·ΠΎΠ²ΡΡ
ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΈΜ β ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ
, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΎΡΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ
.
ΠΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΈΠ°Π» ΡΠ΅Π½Ρ Π½Π° 12 ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ΅Π²: 21%.
ΠΡΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΡΡ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΊ ΠΎΡ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΠ’Π ΠΠΎΠΈ ΠΠ½Π²Π΅ΡΡΠΈΡΠΈΠΈ β Π² ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Π½Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π° Π΅ΡΡ Π² ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ ΠΠ’Π ΠΠΎΡ ΠΠ½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠ° π