Рынок погрузился в Мировую Войну за Внимание на 4 фронта:

I. Репутация, II. Данные, III. Нарративы, IV. Геймификация. 

Мы можем очертить стратегию развития бизнеса, личного бренда, захвата и удержания рынка, изучив матрицу атак/угроз MITRE (https://attack.mitre.org/matrices/enterprise/).

Эта система знаний — проверенная временем боевая карта из сферы кибербезопасности, в которой можем найти множество полезных аналогий.

Угрозы и методы обороны структурированы по разделам. В каждом из разделов-стратегий — более детальные тактики, механики атаки и обороны и реальные примеры.

Давайте применим эту карту к рынку и к нашим сферам деятельности:

🕮 Читать подробнее: МАТРИЦА РЫНОЧНОЙ АТАКИ и ОБОРОНЫ 

Крайне полезно проверить, где вы или ваш проект имеете сильные «точки роста» или «узкие горла» на каждом уровне.  

А также: 

«Нищета с Rolex», «непризнанные гении», «во что мне вложить?», «финансовая астрология», мужчины и женщины «должны» и много другое. 

Маразм победил.

Поздравляем, таргет по инфляции не будет достигнут в ближайшие 2-3 года.

А ставка ЦБ ниже 10-12% не опустится. Ну, и можно прощаться с миллионами малых бизнесов.

«Стране нужно повышать обороноспособность» — Это-то как раз в контексте последних событий цель в общем и целом благая.

Взбесили другие моменты.

1️⃣ Силуанов не далее как 20 июня обещал не трогать налоги в ближайшие годы. Теперь стало понятно, что сделано это было чисто для красного словца на ПМЭФ. То есть министр финансов просто так бросает слова на ветер. Это даже чисто по-человечески неправильно.

2️⃣ Вместо того, чтобы заниматься оптимизацией расходов, проводить аудиты в дотационных компаниях, пытаться сделать их прибыльными, приватизировать, то есть де-факто выполнять запрос первого лица, Минфин идет по простейшему пути — перекладывает собственную некомпетентность на людей. Это крайне инфантильная позиция — собственные ошибки заливать деньгами. Причем не своими, а деньгами граждан, которые и будут оплачивать провалы в финуправлении. А что будет через год? НДС 25%?

«Сантехники заменят айтишников»
«Грядёт золотой век ручного труда»

Примерно такой посыл часто вижу в соцсетях в свете последних заявлений главы NVIDIA. 

С учётом недавних новостей о самой высокой за последнее время безработицы в IT, это кусает ещё сильнее. 

Самые популярные комментарии вроде: “Ну че зумерки-айтишники, не помогут вам ваши психологи и латте🤣. Сантехники и электрики — вот мы сила💪".

Самое страшное — порой неироничные.

В любое время специалисты делятся на востребованных и невостребованных. И сейчас есть высокооплачиваемые айтишники, учителя, врачи, сварщики и водители.

Их, как правило, меньшинство. Вопрос географии, квалификации, опыта, сферы, окружения.

Речь ведь идёт не о том сантехнике, который придёт установить смеситель. Речь о техническом топ-специалисте, который сможет спроектировать, смонтировать и обслуживать сложнейшую систему жидкостного охлаждения для серверного стенда в ЦОДе с кучей мощнейших чипов от той же, допустим, Нвидии. Это уже считай инженерная работа, с возом специфических знаний и навыков.

«Вот куплю квартиру, счастливым буду...»

Живу в подсобке, «зато своё»©. Завсегдатай техсервисов, занимаю от платежа до платежа, не могу передохнуть, переехать, что-то важное поменять в своей жизни — «зато своё»©.

На трёх работах до 70 лет, зато «наследие, которое останется потомкам».

Где квартиры, машины и ценные бумаги ваших прадедушек, бабушек, дедов и родителей? На которые они копили всю жизнь?

Квартиры - национализировали. Разрушили войной. Продали или обменяли. Ушли «не тем» наследникам. Потрачены, проиграны, забыты.

Машины, украшения, техника - сломались. Устарели. Сданы на металл. Вынесены на помойку. Потеряли ценность.

Ценные бумаги - кипы пыльной макулатуры, облигации давно несуществующих компаний, которые даже на Авито за 100 рублей не берут.

За редким исключением, почти всё, на что они потратили свою жизнь, и что оставили — исчезло.

Может быть настоящее наследие — не стены и не бумага? Может быть это — люди, которых мы делаем способными построить любой «дом», где бы они ни оказались и что бы ни случилось?

Вся эта эпопея с поддержкой российского автопрома через квазиналоги уже кажется издевательством не только над обычными людьми, но и над теми, кто претендует на средний класс и где-то чуть выше.

Каким образом кто-то будет реально платить за D-класс по миллиону рублей утильсбора и выше? Какие-то адекватные рамки у законотворцев остаются? Захотел новую «типаКамри» — денег стоит как квартира в Москве.

А что-то крупное типа внедорожников из Германии, Кореи, Японии — как три квартиры, а то и 5-7. То, что 5 лет назад было хорошей приличной машиной, сегодня становится роскошью — и не потому, что люди меньше зарабатывают или себестоимость подорожала. Потому что их обкладывают налогами со всех возможных сторон. Скоро там будут налоги на подстаканники.

А еще веселее звучит аргументация. Соберем 40-60 миллиардов новых сборов и отправим на помощь российскому автопрому. А как помочь деньгами трупу, есть объяснение? От того, что люди не смогут себе позволить нормальные тачки, «Автоваз» вдруг резко перестанет выпускать ведра, у которых руль блокируется по собственному желанию? «Москвич» станет истинно российской тачкой? Конечно, ага.

Чисто для понимания, что ЦБ считает подозрительными операциями и почему у банков «внезапно» образовалась очередь из недовольных клиентов.

— Гражданин вносит наличные средства на свой счет, однако сумма превышает его среднемесячный доход;
— Клиент «с высокой степенью риска» вносит через кассу банка наличные денежные средства для погашения кредита. При этом банк не располагает информацией об источнике происхождения этих денежных средств;
— Третье лицо вносит на счет клиента наличные и банку неизвестно о связи между этими лицами;
— Покупка иностранной валюты за наличные денежные средства, происхождение которых вызывает подозрение.

Под замес может попасть… ну, каждый первый.

Во-первых, откуда банкам знать о среднемесячном доходе? Разве что делать запросы в БКИ и компетентные органы. Но ситуация крайне неоднозначная уже по своей формулировке. Внес человек кэша на 300 тысяч при зарплате в 100, решил оплатить путевку, купить тачку в кредит, закинуть на брокерский счет — и привет, может моментально встрять на проверку с блокировкой. Добрый вечер.

I. Мы переходим от «человека-функции» к «человеку-активу». От строчки в трудовой книжке до рыночной стоимости доверия, где:

Имя > Должность > Резюме > Активы.

Репутация — Валюта Будущего

1. В экономике выживания традиционные активы и статусы обесцениваются из-за инфляции, санкций и нестабильности, репутация становится новым капиталом. Она формируется через цифровые следы — отзывы, проекты, соцсети и социальные связи — доверие и вклад. В России это проявляется в неформальных сетях — группы Telegram, VK, где репутация определяет доступ к ресурсам, бартеру и возможностям, заменяя устаревшие метрики вроде должности или стажа.

2. Угрозы.
Без системы управления репутацией человек становится невидимым: без отзывов, связей или цифрового следа он теряет доступ к работе, ресурсам и сообществам. В России, где неформальная экономика растёт, ошибка, например, обман в сделке, может навсегда исключить из сети доверия, а отсутствие репутации равно экономической смерти в условиях дефицита.

Тихой сапой бензин начал заканчиваться уже в половине субъектов РФ.

Сначала куда-то ушел в новых регионах, потом на Дальнем Востоке, потом ближе к Уралу, а теперь и в ЦФО его найти становится сложнее — как из-за отсутствия АИ-95 в целом, так и из-за ценника, который все ближе к 100 рублям за литр. Год-два — и мы там будем такими темпами.

Это, к слову, еще один показатель того, как у нас интересно протекают процессы во внешней торговле. Производителям выгоднее экспортировать — привет демпфер. А потом несколько заводов по объективным причинам встали — и начались жесткие перебои с поставками внутри страны. У страны, которая производит больше всех топлива. Перебои с топливом.

С газом начнутся перебои из-за «Силы Сибири», интересно? Вполне в духе времени.

Эфир «Рок-н-номика: как увеличить доходы в экономике трэша и выживания». 

Трейдеры и инвесторы смеются над астрологами.
Астрологи и шаманы ещё больше смеются над трейдерами и инвесторами. 

Биржа — это монументальная машина по отъёму денег у всех азартных и нетерпеливых в пользу спокойных и системных.

Это большая игра, и в ней участникам-потребителям скормили одни правила, а сами профессионалы играют и зарабатывают по другим правилам! 

Баффет — легенда дедушкиного портфельного инвестирования, дал рынку глубокий фундаментальный анализ, оценку стоимости, а по факту его фундамент это его страховой холдинг Berkshire, премии, инсайдерские привилегированные сделки с лучшими условиями. Для среднего россиянина, у которого счёт хотя бы 100-250-500 тыс рублей, этот подход дай бог будет вклады обгонять. То есть портфельную теорию этого человека преподносят эксперты, а его нагибание рынка — нет.

Швагер, технический анализ графиков — та же тема. Больше всего забавляет, что некоторые финансисты прикалываются над астрологами, хотя Фундаментальный, Технический анализ графиков, Новостной анализ — это такая же финансовая астрология. И да, в ней есть цифры и графики. Астрологи и шаманы у себя в чатах прикалываются над трейдерами как над ещё более уехавшими. 

В красную книгу нужно внести людей, которые не выживут в «экономике внимания». 

Их легко отличить — те самые, которые звонят x10 раз подряд без предупреждения, договорённости, и по несрочному поводу. Вторгаются в твой контекст с ноги, как польский спецназ.

Понимают они это или нет, их звонки — это акты агрессии, вторжения:

1. Они требуют немедленного ответа — устраивают массированные обстрелы звонками тебя, твоих друзей, знакомых, близких.

2. Они прерывают ваш контекст — с тем же успехом могли бы внезапно прийти в ломиться в дверь.

3. Они ставят приоритет звонящего выше вашего — откуда вы знаете, что человек сейчас делает? Ест, моется, спит, читает, едет в дороге, стоит на кассе, расплачивается в ресторане, летит в самолёте? Пытается сфокусироваться? Да даже просто обдумывает мысль, которая может изменить его жизнь? Уверен, 90% талантливых людей не выстрелили, потому что их за ДДОСили звонками, где спамерами было ближнее окружение. 

4. Звонящие считают это нормой - и потом ещё предъявляют тебе — что особенно бесит, особенно когда на объяснение бесмысленности звонков и режима автоответчика на трубе они ВСЁ РАВНО ЗВОНЯТ.