Китай запретил частным брокерам рекламировать кредиты и страховые продукты в интернете, чтобы предотвратить нецелевое использование заемных средств

10:00am, 30 Sep 2026
Новые правила вступают в силу сегодня; согласно им, заниматься онлайн-маркетингом разрешено только финансовым организациям и сторонним интернет-платформам.

В среду в Китае вступают в силу новые правила, регулирующие онлайн-продвижение финансовых продуктов — в том числе кредитов, страховых услуг и депозитов — компаниями, оказывающими содействие в получении займов. По мнению аналитиков, одной из основных целей этой меры является пресечение нецелевого использования банковских кредитов.

Данные правила были совместно утверждены в апреле восемью ведомствами во главе с Народным банком Китая. В документе четко прописано, что осуществлять онлайн-продвижение финансовых продуктов разрешено только финансовым организациям и сторонним интернет-платформам. Всем остальным юридическим и физическим лицам такая деятельность запрещена, «в том числе в любой завуалированной форме».

Многие потребители в материковом Китае положительно восприняли эту меру. За последние несколько лет значительно возросло количество рекламных объявлений от посредников, предлагающих помощь в получении кредитов, причем именно реклама банковских займов чаще всего становится поводом для жалоб потребителей.

«Стоит только ввести в поиске WeChat или любой другой социальной сети слово «кредит», как при просмотре ленты тут же начинают всплывать подобные объявления. Обычно кажется, что они исходят от конкретного банка. Но стоило мне кликнуть по ссылке, как я попадал на страницу регистрации, принадлежащую какой-то сторонней компании», — рассказывает житель Шанхая Юй Цин.

По состоянию на вторник в ленте WeChat («Моменты») сотрудников ряда шанхайских компаний, оказывающих помощь в получении кредитов, продолжали появляться рекламные сообщения. В этих публикациях либо подчеркивалась высокая скорость одобрения банковских кредитов, либо афишировались суммы займов, полученных клиентами при содействии данных компаний.

Именно такая реклама подпадает под действие новых нормативных требований. Согласно новым правилам, понятие «финансовые продукты» охватывает практически все предложения, доступные на рынке.

«После вступления новых правил в силу объемы рекламы — как текстовой, так и видеоформата — в краткосрочной перспективе, как ожидается, существенно сократятся», — заявил Хуан Сяньвэнь, юрист шанхайского офиса пекинской юридической фирмы DHH.

«Стоит отметить, что в число восьми ведомств, выпустивших новые нормативные акты, входит Управление по вопросам киберпространства Китая, которому поручено навести порядок в интернет-пространстве», — добавил Хуан.

По данным Национальной ассоциации интернет-финансов Китая, по состоянию на октябрь прошлого года в стране насчитывалось не менее 500 компаний, предоставляющих услуги по содействию в получении кредитов. 

Очистка интернет-пространства — это лишь одна сторона вопроса; не менее важной задачей считается пресечение нарушений, допускаемых некоторыми компаниями-посредниками в сфере кредитования.

«Регуляторы также стремятся ограничить финансовые риски и одновременно защитить потребителей от вводящей в заблуждение рекламы, утечек персональных данных и чрезмерной долговой нагрузки», — отметил Хуан.

Он пояснил, что первопричины наплыва рекламы финансовых услуг отчасти кроются в действиях самих финансовых организаций.

Например, банки устанавливают амбициозные внутренние планы по выдаче новых кредитов, стремясь сохранить объемы бизнеса и позиции на рынке.

«Это давление зачастую передается компаниям-партнерам, оказывающим содействие в получении кредитов. В результате посредники начинают вести максимально широкий поиск потенциальных заемщиков, что провоцирует всплеск рекламы, не соответствующей нормативным требованиям», — добавил Хуан.

Такая мотивация приводит к неправомерным действиям уже после выдачи банковских кредитов.

Сотрудник одной из шанхайских компаний-посредников, пожелавший остаться анонимным ввиду деликатности вопроса, рассказал, что фирма иногда помогала клиентам использовать средства бизнес-кредитов (выданных под более низкий процент) для погашения ипотечных кредитов на жилье.

Кроме того, клиентам нередко вскользь предлагали направить полученные средства на фондовый рынок, — все подобные действия считаются нарушением установленных правил.

Подобное нецелевое использование кредитных средств — это «секрет полишинеля» в данной отрасли, известный «как кредиторам, так и организациям-посредникам», добавил он.