Bain & Company: Рост праздничных расходов в США опередит прошлогодний и впервые превысит $1 триллион (+4,5% г/г)

September 6, 2026

Согласно прогнозу Bain & Company, потребительские расходы в США в праздничный сезон вырастут по сравнению с предыдущими годами, поскольку покупатели приобретают больше товаров не первой необходимости, таких как ювелирные изделия.

В отчете, опубликованном на прошлой неделе, Bain прогнозирует, что объем продаж в период с ноября по декабрь увеличится на 4,5% в годовом исчислении и впервые превысит $1 триллион. Для сравнения: в прошлом году рост составил 3,5%.

Компания Bain прогнозирует рост на уровне 4,5%, что несколько превышает показатели последних лет. Мы ожидаем, что продажи в обычных магазинах вырастут на 2,5% (на уровне показателей двух последних лет), тогда как продажи вне традиционной розницы увеличатся на 9%, вернувшись к более высоким темпам роста.

Розничные торговцы продолжают испытывать трудности, так как инфляция и стагнация зарплат ограничивают бюджеты потребителей. Ожидается, что инфляция обеспечит более половины номинального прироста продаж.

«Покупатели заявляют, что планируют потратить больше в этом году; это особенно характерно для мужчин, людей с высоким уровнем дохода и молодежи», — отмечается в исследовании.

В то же время, согласно опросу McKinsey, около 34% покупателей с оптимизмом смотрят на предстоящий праздничный сезон. При этом главными опасениями потребителей остаются рост цен и инфляция.

Заглядывая вперед на ближайшие три месяца, 43% потребителей сообщили, что планируют тратить меньше на ювелирные изделия, а 39% ожидают сохранить расходы на прежнем уровне. Лишь 18% намерены увеличить траты. Ювелирные изделия и аксессуары оказались в числе категорий с наименьшими расходами: их выбрали только 10% респондентов, отвечая на вопрос, на что они планируют потратить больше всего средств. Среди опрошенных поколений наибольшую склонность к покупке ювелирных изделий проявило поколение Z (18%), за ним следуют миллениалы (13%), поколение X (8%) и бэби-бумеры (5%).

В другом отчете — PwC «Прогноз на 2026 год» (2026 Outlook) — говорится, что в этом сезоне расходы, вероятно, снизятся на 2% в годовом исчислении, а затраты на подарки сократятся на 2%, составив в среднем $708 на потребителя. Восемь из десяти потребителей планируют более тщательно подходить к планированию бюджета в этом сезоне, а 79% отмечают, что на их решения о покупках влияют акции и скидки.