ЕС ударил по VK и Max, но 21-й пакет санкций провалился

Вчера Евросоюз внёс в санкционный список российский холдинг VK и его дочернюю компанию «Коммуникационную платформу» — разработчика мессенджера Max. Одновременно с этим Брюссель не смог согласовать 21-й пакет антироссийских санкций — его заблокировали сразу несколько стран. Разберём, что стоит за этими решениями и как они отразятся на акционерах VK.

В обновлённый чёрный список ЕС попали пять компаний и 11 физических лиц. Помимо VK и «Коммуникационной платформы», ограничения введены против Citadel, VAS Experts и Norsi-Trans — поставщиков оборудования для системы СОРМ (российской системы слежки в интернете). Под санкции также попала гендиректор «Коммуникационной платформы» Елена Багудина.

Санкции предусматривают блокировку активов компаний, если они будут найдены в Европе, и запрет на въезд для физических лиц.

❓ Почему ЕС выбрал именно VK и Max?

В Брюсселе объяснили решение тем, что обе компании «оказывают техническую поддержку подавлению гражданского общества и демократической оппозиции в России». В обосновании санкций указывается, что Max «обладает широкими возможностями слежки, может собирать данные о других приложениях, контролировать список контактов, определять местоположение пользователей и устанавливать автономные обновления».

Особое внимание ЕС обратил на то, что мессенджер якобы создавался под контролем ФСБ, а его внедрение сопровождалось блокировкой других независимых приложений и кампанией по ограничению VPN. Сейчас Max подлежит обязательной предустановке на все мобильные устройства, продаваемые в России. ЕС также обвиняет VK в передаче российским властям данных пользователей, публиковавших материалы с критикой войны против Украины.

Холдинг оперативно отреагировал на новость. В VK заявили, что европейские санкции не влияют на работу компании, включая Max, а все сервисы доступны пользователям в привычном режиме.

Формально это так: санкции не запрещают использование приложений внутри России. Однако реальные последствия могут быть шире.

➡️ Во-первых, блокировка активов в Европе — если они есть.

➡️ Во-вторых, репутационные риски для холдинга и его партнёров.

➡️ В-третьих, возможные ограничения со стороны других стран и компаний, следующих за санкционной политикой ЕС.

Ранее Apple уже удалила все сервисы VK из App Store, а в начале июня Max исчез из магазина приложений.

❕ Но интересно другое. Пока Брюссель вводил точечные ограничения против VK и других компаний, масштабный 21-й пакет санкций провалился. Глава евродипломатии Кая Каллас признала: «Я сожалею, что у нас нет согласия по 21-му пакету, хотя мы находимся близко. У стран ЕС есть различные возражения».

🌍 Причины блокировки — экономические интересы отдельных стран:

🔵 Болгария добилась исключения из списка патриарха Кирилла и основателя «Лукойла» Вагита Алекперова.
🔵 Австрия потребовала снять ограничения в отношении российской инвестиционной компании Rasperia.
🔵 Греция, Кипр и Мальта выступили против запретов на перевозки российского СПГ — их судоходные компании получают значительные доходы от этих операций.

Также с повестки сняли обсуждение запрета на импорт российской рыбы — трески, минтая и других видов. Каллас отметила, что европейцы «не хотят ограничивать себя в еде».

При этом с 2026 года в ЕС отошли от громоздких пакетов, которые тяжело согласовывать, и перешли на более мелкие «промежуточные» санкции. В качестве промежуточного решения участники договорились включить в чёрные списки 250 человек. Срочное заседание послов ЕС для утверждения 21-го пакета назначено на 14 июля.

📊 Что это значит для инвестора в VK?

Санкции против VK — это удар по холдингу, но не критичный. Компания не ведёт значимого бизнеса в Европе, а её основные активы и пользователи — в России. Блокировка активов в ЕС вряд ли затронет что-то существенное.

Главные риски лежат в другой плоскости:

🔵 возможное ужесточение санкций со стороны других стран,
🔵 проблемы с зарубежными поставщиками технологий и оборудовании,
🔵 а также общее давление на акции из-за геополитической неопределённости.

Котировки VK уже находятся у годовых минимумов, и новые санкции вряд ли добавят им оптимизма.

С другой стороны, провал 21-го пакета показывает, что Европе становится всё сложнее договариваться о новых ограничениях. Экономические интересы отдельных стран начинают перевешивать политическую риторику. Для российского рынка это сигнал: санкционное давление, возможно, достигло своего пика.

Коллеги, приглашаю на свой канал для погружения в инвестиции через призму IT и цифровизацию бизнеса, где еще больше актуальных новостей и моих разборов — t.me/+-a0sqZD702Y5MDQy и канал в МАХ max.ru/join/zufD-8BN8LHpjz788qsRV8AEpBjj2imDf6_uksr89tU