VK перевернула игру: как соцсети вывели компанию из минуса в рекордную EBITDA

     Год назад VK отчитывалась об убытках, а сегодня — о чистой прибыли и взрывном росте ключевых направлений. Выручка впервые перешагнула отметку в 160 миллиардов рублей, а долговая нагрузка сократилась вдвое. Разбираемся в цифрах, которые удивили рынок.

📈 Главный финансовый итог

     По итогам 2025 года выручка VK выросла на 8% и достигла 160 миллиардов рублей — это на 12,4 млрд больше, чем в 2024-м. Но главная сенсация кроется в другом: компания не просто вышла в плюс, а показала EBITDA в размере 22,6 млрд рублей, тогда как годом ранее показатель был отрицательным. Рентабельность по EBITDA подскочила сразу на 17 процентных пунктов, составив 14%.

     Эти цифры означают, что VK не только выполнила свой прогноз, но и сделала это с запасом, подтвердив эффективность стратегии монетизации.

🚀 Где деньги: драйверы роста

Видеореклама бьет рекорды
     Доходы от видеорекламы на платформах VK взлетели на 68% за год, достигнув 6,5 млрд рублей. Это говорит о том, что пользователи всё больше времени проводят в видеоформате, а рекламодатели готовы за это платить.

Малый и средний бизнес активнее вкладываются в продвижение
     Выручка от онлайн-рекламы для сегмента SME выросла на 12% и составила 37,7 млрд рублей. Несмотря на общее охлаждение рекламного рынка, VK удается удерживать и наращивать эту статью доходов.

Социальная коммерция
     Это направление принесло компании 1,3 млрд рублей. Пока это скромная доля, но потенциал роста огромен — особенно на фоне интеграции покупок в соцсети.

🤖 Технологический рывок

     Особого внимания заслуживают IT-направления VK:

* VK Tech увеличил выручку на 38%, до 18,8 млрд рублей.
* RuStore показал космический рост — в 3,4 раза за год. Российский магазин приложений становится главным конкурентом Google Play.
* Облако Mail подскочило на 94% — бизнес активно переезжает в отечественные облачные сервисы.
* YCLIENTS (платформа для автоматизации бизнеса) прибавил 35%.

     Образовательные сервисы для детей выросли на 19%, до 7,4 млрд рублей, подтверждая тренд на цифровое обучение.

💸 Долги больше не душат

     VK удалось кардинально улучшить долговой профиль. Чистый долг сократился более чем в два раза по сравнению с концом 2024 года. Показатель Чистый долг/EBITDA снизился до комфортных 3,6. Это значит, что компания тратит меньше на обслуживание займов и может направлять средства на развитие.

🔮 Что дальше?

     В VK смотрят в будущее с осторожным оптимизмом. Компания ожидает, что по итогам 2026 года EBITDA превысит 20 миллиардов рублей. С учетом текущей динамики и масштабирования успешных проектов, этот прогноз выглядит вполне достижимым.

    Вывод: VK удалось развернуть огромный корабль в сторону прибыльности. Снижение долга, взрывной рост RuStore и облачных сервисов, а также восстановление рекламного рынка делают компанию одним из самых интересных кейсов на российском рынке IT. Главный вопрос теперь — смогут ли они удержать этот темп?