«Россияне перешли в режим тотальной экономии»: 80% покупателей ищут скидки, а рестораны закрываются

 

Россияне меняют потребительские привычки прямо на глазах. Исследования показывают: 78% граждан стали сравнивать цены перед покупкой продуктов, 64% выбирают товары по акциям, а 80% экономят в e-commerce. В феврале 2026 года доля товаров, проданных со скидкой, превысила 50%. Ресторанный рынок лихорадит: за год закрылось 35,4 тысячи заведений общепита — почти на 10% больше, чем в 2024-м. Экономия стала базовой стратегией выживания. Разбираемся, как изменилось поведение покупателей и что делать, чтобы не потерять в качестве жизни.

Цифры, которые говорят сами за себя

Поведение российских покупателей кардинально изменилось. По данным опроса сервиса «Пакет» от X5, 78% респондентов стали чаще сравнивать цены перед покупкой продуктов. 64% целенаправленно выбирают товары по акциям, а 57% внимательнее изучают состав .

Маркетинговые уловки перестали работать. Исследование финансового маркетплейса «Выберу.ру» показало: 26% россиян больше не откликаются на сезоны скидок и акции, 24% игнорируют баннерную рекламу в соцсетях, 19% не доверяют навязчивым промо, а 17% перестали обращать внимание на рекомендации блогеров.

При этом 32% покупателей готовы купить продукт, если он обладает уникальной функциональностью или технологическим преимуществом, 27% — если бренд активно взаимодействует с аудиторией в соцсетях, а 21% ориентируется на отзывы друзей .

Кто и на чем экономит: поколенческий разрез

Молодежь оказалась самой прагматичной. 56% россиян младше 25 лет не будут покупать новые вещи, пока не износятся старые. Среди людей 26–35 лет таких 51%, 36–45 лет — 39%, старше 45 — 32% .

На чем экономят чаще всего:

• одежда и обувь — 55%
• косметика и средства ухода — 44%
• аксессуары и мелкая электроника — 39%
• декор и предметы интерьера — 32%
• игрушки и коллекционные товары — 28%
• развлечения и досуг — 21% .

59% опрошенных стали больше готовить дома, 35% стараются питаться правильнее, а 23% чаще покупают готовую еду. При выборе продуктов главными критериями стали цена (41%), акции и скидки (24%) и срок годности (14%) .

Ресторанный кризис: почему закрываются «Шоколадница» и «Ростикс»

• Что происходит с продуктовой корзиной
• Лайфхаки: как экономить без потери качества
• Шринкфляция и private label: уловки производителей
• Вердикт: новая реальность потребления

А вы заметили, как изменились ваши покупательские привычки? На чем экономите, а от чего не готовы отказываться? Пишите в комментариях 🔥