Блог им. nyselive

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Это продолжение предыдущей статьи, которую я написал в начале текущего года. Посвященной компании Apple и ее продукции. Теперь следует вторая часть.

Начну с новости, которая вышла недавно. Так по итогам первого квартала текущего года продажи IPhone в Европе сократились на 22,73%.  Что является худшим началом года на Европейском рынке для компании Apple за последние пять лет. Именно к таким выводам пришли аналитики из компании International Data Corporation (IDC).

Следует сказать, что на Европейском рынке  также упали объемы продаж устройств компании Samung на 6,82%. Одновременно с этим аналитики отмечают рост продаж устройств Китайских брендов. Так компания Huawei с начала года нарастила объемы продаж на 66%. Одновременно компания Xiaomi увеличила объемы продаж своих устройств на 33%.
Таким образом, мы можем наблюдать, как меняются предпочтения потребителей на европейском рынке. Потребители, вместо того чтобы покупать продукцию компании Apple в тех же объемах что и ранее. Предпочитают покупать гораздо более доступную продукцию от китайских брендов.  

И конечно возникает вопрос. А в чем причина этого явления? Об этом пойдет речь далее в этой статье.

По моему мнению, основными причинами для возникновения этого явления являются два фактора. Первый фактор заключается в том, что потребители часто не хотят менять старые модели IPhone на новые. Многих владельцев IPhone 7 и даже младших моделей вполне устраивает их работоспособность и функциональность. И они считают, что нет особого смысла снова платить деньги и покупать себе новый телефон от компании Apple. Так компания DeviceAtlas опубликовала рейтинг самых популярных IPhone в мире которыми пользуются в это году.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Посмотрите на график выше. На нем видно, что самым популярным IPhone в мире является IPhone 7. Который был выпущен еще в 2016-ом году. На втором месте в рейтинга располагается IPhone 6s, который вышел еще раньше в 2015-ом году. Третье место занял более новый IPhone 8, который вышел в 2017-ом году. Интересно, что флагманская модель Iphone X заняла только четвертое место. Таким образом, первые две строки в рейтинге занимают модели трехлетнего и четырехлетнего выпуска. Что подтверждает тезис о том, что потребители не спешат менять старые модели на более новые.

Но так же есть и второй фактор, влияющий на объемы продаж продукции компании Apple не меньше, а по моему мнению даже гораздо больше. Этот фактор заключается в том, что на данный момент времени компания Apple уже не является лидером в области инноваций. И это приводит к тому, что компанию Apple постепенно вытесняют из уже занятых ниш конкурирующие фирмы.  

Дело в том что «золотые годы» компании Apple пришлись на период с 2001-го по 2010-ый год. Именно в этот период вышли революционные, на момент выхода, устройства от компании Apple. Речь идет о знаменитых IPod, IPhone и IPad.  Которые после выхода очень быстро становились хитами продаж и приносили компании Apple огромные прибыли. И здесь роль сыграл не только гениальный маркетинг. Но и то, что эти устройства на момент выхода были действительно инновационными и навсегда изменили индустрию мобильных гаджетов.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Так двадцать третьего октября 2001-го года  Стив Джобс представил миру MP3-плеер IPod. Который быстро набрал огромную популярность и уже к 2007-ому году было продано сто десять миллионов этих устройств по всему миру.  Следует сказать, что MP3-плееры конкурирующих фирм  выпускались еще до IPod. Но именно IPod оказался первым по-настоящему качественным MP3-плеером. И поэтому приобрел огромную популярность.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Девятого января 2007-го года Стив Джобс представил миру первый IPhone. Это устройство тоже стало хитом продаж и уже к июлю 2012-го года было продано свыше двухсот пятидесяти миллионов устройств по всему миру. IPhone был далеко не первым в мире смартфоном. Но именно у этого устройства появился первым в мире емкостный экран. Который великолепно распознавал касание пальцем и таким образом не требовал стилуса. Это значительно повысило удобство использования устройства  и закономерно вызывало у потребителей WOW эффект. У продуктов конкурирующих фирм на тот момент времени, смартфоны были оснащены резистивными экранами. И чтобы ими нормально пользоваться приходилось использовать стилус.  Не малую роль сыграло, и то, что устройство работало под мобильной операционной системой iOS, которая была продумана до мелочей. И являлась самой удобной операционной системой для мобильных устройств на тот момент времени. Достойного конкурента этой мобильной операционной системе на тот момент времени не было. Следует сказать, что первая версия Android от компании Google вышла только в следующем году. А конкурировать на равных с iOS Android смог только спустя несколько лет после выхода первого IPhone.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

Двадцать седьмого ноября 210-го года Стив Джобс представил новое революционное устройство. Планшетный компьютер IPad.  Это устройство не набрало такую же популярность как IPhone, но тоже показало высокие объемы продаж по всему миру.
Следует сказать, что IPad тоже не был первым в мире планшетным компьютером. Но здесь фактически повторилась история с IPhone. И все дело в том, что это был первый в мире планшетный компьютер с емкостным экраном. А еще он управлялся самой удобной мобильной операционной системой на тот момент времени iOS. Фактически на момент выхода это был самый удобный и самый пригодный для практического использования планшетный компьютер в мире. Который выгодно отличался от устройств конкурирующих фирм. И, так же как и IPhone вызывал у потребителей WOW эффект.  Следует так же сказать, что это было последним устройством, от компании Apple которое представил лично Стив Джобс, который был на тот момент лицом компании.

Все остальные продукты компании Apple, которые вышли позже. Были представлены уже Тимом Куком, который сменил Стива Джобса на посту генерального директора компании Apple после отставки Стива Джобса двадцать четвертого августа 2011-го года.

Таким образом, Стив Джобс по сути ничего не изобретал. Он просто умело угадывал, что именно хотели пользователи от гаджетов и предоставлял им именно это. Тем самым он постоянно опережал конкурентов. И ни разу не ошибся. В этом отношении он был гением, визионером. Гениальная способность Стива Джобса задавать тренды на рынке мобильных гаджетов, которые вызывали у потребителей WOW эффект. В сочетании с гениальным маркетингом сделали свое дело. Капитализация компании Apple росла как на дрожжах, обогатив ее инвеститоров.  

Но как обстоят дела с инновациями у компании Apple на данный момент времени?
По моему мнению, уже никак от слова совсем.

Дело в том, что последним инновационным  устройством были умные часы от Apple  iWatch, которые были представлены в 2014-ом году.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.

В начале текущего года аналитики из Strategy Analytics оценили рынок умных часов. По их подсчетам выходит, что в годовом выражении рынок вырос на 56%. И лидирует на этом рынке компания Apple. На данный момент ее доля на рынке составляет 50,7%.

Следует сказать, что после выхода iWatch компания Apple больше не представила не одного нового устройства. Вместо этого компания сосредоточилась на развитии тех линеек устройств, которые уже прочно закрепились на рынке. А именно IPhone, IPad и iWatch.
Новые модели этих устройств выходят с определенной периодичностью. Так же компания Apple создает новые и развивает уже работающие сервисы.

Но новые линейки устройств как во времена, когда компанию возглавлял Стив Джобс компания больше не запускает. А в новых моделях устройств, которые компания давно успешно вывела на рынок уже нет ничего революционно нового. Фактически все, что есть в уже выпущенных устройствах компании Apple есть так же в продукции конкурирующих фирм. Таким образом, продукция Apple уже не создает WOW эффект у потребителей как раньше. И ее продукция уже выгодно не отличается от продукции конкурирующих фирм.
Таким образом, компания Apple больше не является лидером в области инноваций. Что является одной из причин того, что потребители все чаще выбирают продукцию конкурирующих фирм.

Фактически в области инноваций компания Apple в настоящее время придерживается простого подхода. Руководство компании внимательно следит за инновациями у конкурирующих фирм. И только те инновации, которые себя зарекомендовали. А именно получили широкий спрос среди потребителей. Компания Apple внедряет в свою продукцию.
Таким образом, компания Apple продолжает получать высокую прибыль фактически ничем не рискуя. Такая позиция очень удобна для руководства компании и крайне привлекательна для ее инвесторов. Но из нее следует, что если компания продолжит придерживаться этого подхода дальше, то инноваций от Apple можно больше не ждать. Очень показательным примером в данном случае является выход смартфонов с гнущимся экраном.



Фактически это первый серьезный прорыв в области мобильных гаджетов со времен первых IPhone и IPad с емкостными экранами. Но этот прорыв уже сделала не Apple, а фирмы конкуренты. А именно Samsung и Huawei. У Samsung эти устройства называются Samsung Galaxy Fold, а у Huawei они называются Huawei Mate X. Эти устройства уже выпущены небольшими партиями. И у тех, кто с ними ознакомился, они вызывают WOW эффект ничуть не меньший, а скорее всего даже гораздо больший, чем когда-то вызвали первые IPhone и IPad. В скором времени эти устройства появятся на рынке и с большой долей вероятности станут хитами продаж. Конечно цена у этих устройств высокая. И, тем не менее, по моему мнению, это то самое новое поколение мобильных гаджетов, которые так давно ждали. И в самом деле. Использование гибкого экрана дает много преимуществ обладателю такого устройства.

Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть вторая.


И действительно когда экран сложен, мы имеем в руках, по сути, обычный смартфон.
Но стоит экран разложить, и  смартфон трансформируется в полноценный планшетный компьютер. А если согнуть экран на половину, то в руках у пользователя оказывается игровая приставка.

И это только небольшая часть из возможностей, которые предоставляет гибкий экран. На самом деле их гораздо больше.  И конечно сразу возникает вопрос, стоит ли ждать в скором времени появления смартфона с гибким экраном от компании Apple? Правильный ответ на этот вопрос, скорее всего, будет таким — ждать стоит, но не раньше, чем эти устройства появятся в продаже у конкурирующих фирм. Так компания Apple уже представила концепт такого устройства.



Которое называется IPhone XI Phold.   И как я уже сказал оно появиться в продаже не раньше продукции конкурирующих фирм а, следовательно, в этом году его можно не ждать.
А в сентябре текущего года выйдет IPhone XI, который станет новым флагманом среди смартфонов компании Apple. Впрочем, по мнению большинства инсайдеров и аналитиков, этот смартфон хоть и будет качественно сделан. Но по-прежнему не будет содержать не одной функции, которая уже есть у продукции конкурирующих фирм.   

Суммируя вышесказанное можно сделать следующие выводы.

Вывод первый — статистика по падению  продаж IPhone в Европе говорит о том, что компанию Apple уже постепенно вытесняют из уже занятых ниш конкурирующие фирмы.  И если эта тенденция будет продолжаться, то компания рискует потерять значительную долю не только на европейском, но и мировых рынках.

Вывод второй — чрезмерная осторожность компании Apple в плане инноваций уже привела к тому, что на данный момент в продукции компании Apple уже не осталось ничего инновационного. Компании Apple следует приложить максимум усилий, чтобы расширить линейку выпускаемых устройств. И предложить потребителем что-то действительно новое. То чего еще нет у конкурирующих фирм и что вызовет у потребителей WOW эффект. Это не только увеличит объемы продаж продукции компании Apple. Но и даст компании новый мощный толчок для дальнейшего развития.
  • обсудить на форуме:
  • Apple
★3
Причины тривиальные, у меня были практически все телефоны Apple, сейчас хожу с Xiaomi Mi 8 за 20 тысяч рублей, этот телефон намного удобнее и практичнее, чем iPhone. Его ОС MIUI более функциональная и, как это ни покажется странным, более удобная, чем iOS. Камера работает на уровне iPhone X, в этом плане iPhone далеко позади оставили Huawei и Samsung. Поддерживает быструю зарядку QCH4. Цены у конкурентов ниже в 2-5 раз. Ipad пока пользуюсь, но и он начинает напрягать — то нельзя, это нельзя, VLC там работает хуже, чем на Android, стоит свернуть приложение на непродолжительное время и оно закрывается (воспроизведение сбивается), в то время, как в Android MIUI я вообще могу запретить закрывать то или иное приложение и т.д. Ноутбук Xiaomi Mi Air 13" на Intel i5 / SSD / 8GB, цена 55 тысяч, полный аналог Apple Macbook Air на Windows, прекрасное качество сборки. Вот и причины. 
avatar

Auximen

Auximen, А реклама есть в Сяоми?
Алексей, что сейчас странный вопрос? Какая реклама?
avatar

Gravizapa

Gravizapa, в Xiaomi во встроенных приложениях есть т.н. «рекомендации», а по-простому реклама. Но она отключается. В MIUI 11 грозятся ещё больше упростить отключение рекламы (сейчас «рекомендации» отключаются не системно, а в настройках каждого встроенного приложения). Например в проводнике (кстати самый удобный файловый менеджер для телефонов, которым я пользовался, в отличие от совершенно неадекватного файлового менеджера в Apple, если его вообще так можно назвать. Встроенная поддержка архивов и т.д. и т.п.)
Я как бы не имею неприязни к Apple, но из перечня продуктов постепенно остался только iPad и то вполне вероятно это мой последний iPad, в будущем перейду на планшеты с Android от Huawei или Samsung. 

avatar

Auximen

Gravizapa, На сколько я знаю, для Сяоми характерен показ рекламных объявлений в интерфейсе системы (например, реклама приложений). У дочери Redme Х4 — там есть такое, да и в отзывах читал по другим моделям.

Алексей, да, только не в интерфейсе, а встроенных приложениях. Реклама отключается, выше писал как. У меня в Mi 8 ни одной рекламы сейчас нет. Вообще я сам не ожидал, что недорогой китайский телефон окажется настолько практичным и удобным. До этого несколько лет ходил с флагманами Samsung, до этого с флагманами Apple. Хотел следующим телефоном взять Huawei P30 Pro из-за камеры, но скорее всего возьму Xiaomi Mi 9, если Huawei не решит свои разногласия с Google и др. компаниями.
avatar

Auximen

Auximen, Спасибо, не знал.
Auximen, Кстати, посмотрел вчера дочкин смартфон — уже нет этих рекламных «рекомендаций», видимо с обновлением ушли.
Auximen, Я думаю что у Apple очень неплохие перспективы. Надо взлететь над лесом чтобы увидеть эту перспективу.
avatar

PALINDROM

Auximen, Классики фундаментального подхода, изучая компанию, отнюдь не ограничивались формальными подсчётами тех или иных показателей. Они проделывали большую неформальную работу, цель которой — понять компанию изнутри. Для этого они внимательно читали выступления в прессе и заявления топ-менеджеров, беседовали лично с персоналом и этими самыми топ-менеджерами. Например, Филипп Фишер очень любил подъехать в город, где расположена интересующая его компания, пожить там несколько дней, заманить в бар после работы одного-другого менеджера и за кружкой пива поговорить по душам о том, что хорошо и что плохо в их фирме. Люди изнутри видят ситуацию лучше. Примерно так (но без бара) действует и Уоррен Баффет. Эти великие инвесторы обычно ещё и хорошие психологи. Они тонко чувствуют человеческую природу. Они умеют понять и оценить настроение людей и внутренние пружины успеха в интересующей их компании. И спрогнозировать, что — скорей всего — будет с командой менеджеров и с фирмой в будущем. Они также прекрасные бизнесмены. Это позволяет им проанализировать различные проблемы компании, которые у неё встречались в прошлом. И на основании этого решить, насколько эти и подобные проблемы критичны для будущего этой фирмы. Они являются также прекрасными бухгалтерами и знают, какие проблемы могут скрываться за внешне вполне достойными цифрами. И умеют такие проблемы раскапывать, внимательно изучая цифры бухучёта. А также, наоборот, пугающее поверхностного наблюдателя падение основных экономических показателей, часто оказывается вполне объяснимым, если вникнуть в суть вопроса. 
avatar

PALINDROM

в душе даже рад за Apple)
потому что всегда их ненавидел)
Тимофей Мартынов, Нет у Вас понимания глубинного видения Apple. :-)
avatar

PALINDROM

Тимофей Мартынов, Но стоит отметить, что телефны реально качественные. Хоть и дорогие
Стив Джобс постепенно забирает компанию с собой
avatar

Mantis

Спасибо за мнение. Кстати Джобс ошибался, в т.ч. с «iPhone».
avatar

PALINDROM

 В Германии лет 5 назад хуавей был странным китайским телефоном. Они начали рекламироваться везде, выкупали лучшие  места для рекламы, в магазинах ставили отдельные витрины. Думаю теперь они даже более известны чем самсунг, как минимум они на одном уровне. 

avatar

Gravizapa

 Несколько месяцев назад сяоми вышли на рынок. Так что аппл теряет рынок.
avatar

Gravizapa

Если подумать, то рынок телефонов ввобще не не стабилен. Нокия, моторолла, сони-ериксон, хтц… все они были лидерами в своём роде
avatar

Gravizapa

Гнутый экран? Ну прямо толчок и прорыв без раскачки! Это ж теперь я могу смотреть фотки одноклассников из Турции и Тайланда слева и справа одновременно, а ещё читать Смартлаб не переворачивая страницы (слева первую, а справа вторую). Браво, маленький шаг для корейцев и большой кредит для всего человечества!

По факту никакого прогресса с ростом уже давно нет. Энтот Жопс тупо нашёл что впарить людям, сначала плеер, потом мобилу. Я не случайно употребил глагол «впарить». Современные продажи — это 90% маркетинга и 10% инноваций. Сначала на помойку отправился кассетник, затем дисковый плеер, а теперь и айпод… Вы музыку современную слушали?! Гаджеты продавать научились, а контент к ним стал ущербным. Я смотрел фильмы в 90е на мелком телеке, у соседа на сломанном видаке, там не было спецэффектов… и всех всё устраивало. Теперь же наступает 16 декабря 2014г, народ бежит в магазин, чтобы обновить один телевизор на другой с большей диагональю, смартом, андроидом и вафлей. И что в итоге?!.. Подключаешь, а там Путин. Путин по первому, политика по второму, Т34 по третьему, Алибасов с кротом по пятому, СССР по шестому, Чернобыль по седьмому и т.д. Ну и нахрена ты себе покупал эту дичь? Фильмы смотреть по 40 гигов в офигенном качестве?! И чё это за фильмы будут? Про Фредди Меркури? Про Майкла Джексона? Про Майка Тайсона? Американские комиксы?! Миссия невыполнима 10? Человек — муравей и пчела-шмель 4? Одиннадцать подруг двенадцати друзей Оушена?!.. Ну и чё выходит… прогресс? 

Музыку слушать перестал, фильмы смотреть перестал, телевизор смотреть перестал… любой гаджет упирается в Путина, отсюда любая покупка становится бессмысленной. Надо понимать где курица и где яйцо. Смартфон создан для контента, а не контент для смартфона. Гнутость крутости фильму не придаст. Так куда мы там прорвались?.. В виртуальный мир, где действуют те же правила, что и в дикой природе, как: понты (соц сети), словестный срач и разборки (комментарии на любом форуме)?! Заменили акции на криптовалюту, переименовали МММ, Мавроди кончился, начался Уинклвосс. У машины всё равно 4 колеса, а телефон используется чтобы звонить, бумага для подтирания задницы. 


вот где был прорыв. А все эти «хреновины» от сирийского мальчика, родом из семьи владельца НПЗ не заслуживают такого внимания. Хотя, для поколения картиночек, смайликов и хештегов — это нормально, знать как зовут создателя социальных сетей, и не знать кто создал сеть интернет.


Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

Залогиниться

Зарегистрироваться
....все тэги
UPDONW