Красная тряпка для быка: рванут ли акции М.Видео вверх на торговле одеждой?

Часть инвесторов давно отнесла акции М.Видео в стоп-лист, и единственный план по увеличению капитала на MVID — держаться от красного магазина подальше. Но некоторые новости слишком громкие, чтобы не обратить внимание. Супермаркет электроники и бытовой техники начал торговать одеждой — глава компании, памятуя про свой опыт работы в маркетплейсе WB, решил привнести на новое место как можно больше наработок со старого.


Все службы, плотно работающие с людьми, не удивляются потоку дичи, которые обрушивается на них от пенсионеров и вполне себе молодых персонажей с первыми лучиками солнца, растапливающими сугробы под окном. У них даже термин есть исчерпывающий для всего этого — весеннее обострение. К счастью, инвесторам не приходится погружаться в подобное безумие. Сидишь себе перед монитором, листаешь ленту экономических новостей и думаешь, какой из эмитентов после публикации существенных фактов может прибавить в цене, а кто резко покатится под откос?

А вот какой вывод можно сделать после такого важного заявления генерального директора М.Видео Владислава Бакальчука, который совсем недавно кормился на ниве Wildberries, но после стрельбы в центре Москвы решил сменить сферу деятельности и теперь за волосы вытягивает красный магазин электроники. 

— Мы давно перестали быть просто про технику. Потому что жизнь человека — это не только гаджеты, это то, в чем он живет каждый день. Одежда — это самая частая покупка, самая живая категория, утром ты выбираешь, в чем выйти из дома — и это уже влияет на твой день. Поэтому запуск данной категории — это не про расширение ассортимента, а про то, чтобы стать по-настоящему полезными в повседневной жизни. Мы хотим, чтобы человек мог зайти на нашу площадку и собрать все — от наушников до платьев, от кофемашины до куртки.

При этом важно не просто добавить категорию, а сделать ее понятной и удобной: с нормальным выбором, адекватными ценами для покупателей и прозрачными условиями для продавцов. Мы только в начале пути, но уже сейчас понятно: одежда станет одной из ключевых точек роста маркетплейса. Потому что это про регулярность, про привычку и про повседневную жизнь, — отметил глава компании.

Пресс-служба набросала к этим громким словам допов: «выход в fashion-сегмент отражает стратегию Компании по развитию мультикатегорийной платформы и усилению присутствия в повседневных покупательских сценариях. Новая категория формируется как полноценное направление — от базовой и повседневной одежды до сезонных коллекций и аксессуаров. Основной фокус сделан на наиболее востребованных сегментах, формирующих регулярный спрос». Если переводить на более доступный массам язык: теперь мы помимо телеков, холодильников и мобил будем  торговать и одеждой! Круто же? Почему вы активно не хлопаете в ладоши, ведь мы вам открываем двери в новый дивный мир!

Приодеться весной — это дело правильное. После новогодних тазиков с оливье не каждый в свой прошлогодний костюмчик влезет. Но зачем обновлять гардероб именно в М.Видео? Тем более, что примерочных там, вроде как нет. Но мы люди простые, нам предлагают — мы прицениваемся. У меня вон трусов почти не осталось, почему бы и не поспрашивать их в отделе с ноутбуками. В М.Видео пока бельишко только для тех, кто до туалета не успевает доходить, но главное же цену понимать.



Для сравнения бежим на бывшее место работы господина Бакальчука. И что мы видим? Точно такая же пачка, но на 20% дороже!





Ничосе! Если б у них на все товары такой дисконт распространялся, красный магазин подвинул бы конкурентов на раз-два.

Ну что, теперь-то акции Мвидео заколосятся после долгой комы? Наступит бычье время в категории ритэйл? 

Непохоже, что рынок вообще отреагировал на новую стратегию побитого жизнью эмитента.

Интересно почему же? Может потому, что инвесторы устали от новостей из М.Видео, которые накидывают новые идеи в каком то сумасшедшем темпе. Но бизнес от этой активности не спешит вдохнуть полной грудью. За 9 месяцев 2025г. выручка составила всего 245 миллиардов рублей. Годом раньше было 314млрд. Зато чистый убыток утроился — с 13 млрд достиг 40млрд. И ничего, магазины продолжают работать, теперь вот одеждой потихоньку начнут торговать. 

Пора покупать, раз акции не первый месяц скребут дно? Каждый рискует своим кошельком как хочет. На новостях о назначении Бакальчука генеральным директором акции 13 марта подпрыгнули почти на 5%. То, что он внесёт новую струю в устоявшийся бизнес никто даже не сомневается. Весь вопрос только, подойдёт ли его рецепт успеха в совершенно другой реальности? Как-то сомнительно, что посетители ТЦ рванут в М.Видео за новым тряпьём, когда у них по району куча примерочных от WB и Ozon. Но тут тот самый момент с 20% дисконтом на подгузники — для глобального бизнеса это копьё, а для отдельно взятого пользователя вполне себе профит.