Мёртвый SEO: почему нейросети убивают сайты

Традиционная модель поиска рушится на наших глазах.

Как было раньше? Вы пишете статью, она индексируется поисковиками, пользователь ищет ответ в Яндексе, переходит на ваш сайт и становится клиентом.

Но сейчас всё по-другому: нейросети поедают трафик, выдача каннибализирует саму себя, а писать для ИИ становится невыгодно.

🔗 Суть новой реальности проста: поисковик перестал быть проводником к сайту – он сам стал конечной точкой.

Пользователь задаёт вопрос и получает готовый ответ, сшитый нейросетью из десятков источников, прямо в выдаче. В результате переход на сайт ему больше не нужен.

⬇️ По данным Brand Analytics, за прошлый год российские сайты потеряли 33-38% органического трафика как раз из-за всего двух функций: нейроответов Яндекса и быстрых ответов «Алисы AI». Яндекс оценил аудиторию быстрых ответов в 46,5 миллиона человек ежемесячно.

По прогнозам Gartner, к концу 2026 года традиционный поисковый трафик упадёт ещё на 25%. Из-за AI-блоков средний CTR органических результатов падает с 15% до 8% – это потери 47-61% трафика.

AI-чаты отправляют на сайты на 95-96% меньше трафика, чем классический поиск. В результате малый бизнес, который традиционно получал заявки из поиска, рискует потерять до четверти органики.

⚙️ Таким образом, поисковая система ворует трафик у сайтов, которые кормят её алгоритмы контентом.

Сайты тратят ресурсы на качественные статьи, Яндекс сканирует их, а затем отдаёт пользователю выжимку, не вознаграждая сайт переходом.

В классическом SEO «каннибализацией» называют ситуацию, когда разные страницы одной компании конкурируют друг с другом. Теперь же происходит «каннибализация ИИ», когда компания конкурирует сама с собой: в выдаче в виде ИИ-ответов и в выдаче в виде ссылок на сайт.

С одной стороны, это хороший процесс, т.к. сайты, которые писали обзорные статьи с водой, обнулились первыми. Старая школа SEO уже умерла, потому что её формат физически несовместим с тем, как нейросеть выбирает, кого процитировать.

С другой стороны, умерло много хороших качественных сайтов с информацией, для которых монетизация рекламой была единственным способом дохода.
Владельцы просто перестают их заполнять, резонно задавая вопрос: зачем кормить нейросеть, которая уводит трафик?

📊 В долгосроке это не только влечёт за собой проблему падения качества контента, но и снижает доходы рекламных площадок, размещающих свои объявления и баннеры на сайтах.

В ответ владельцы сайтов начали закрывать контент от ИИ-ботов. В конце 2023 года почти 80% топовых новостных организаций США блокировали сканеры OpenAI, а 36% блокировали ИИ-бот Google через robots.txt. Однако robots.txt – это только рекомендация, а не технический запрет.

Более прагматичный подход реализуют владельцы сайтов, чьи тексты – информация. Это лицензирование.

Крупные медиа и блоги просто продают ИИ-ботам доступ к своему контенту. Dotdash Meredith получает от OpenAI около 16 млн долларов в год, News Corp – почти 250 млн за 5 лет.

В России VK и Яндекс объявили о создании альянсов для разработки ИИ и обмена данными. Бесплатный «корм» для нейросетей скоро должен закончиться.

К чему всё это приведёт?

Во-первых, лицензирование принесёт свои результаты: крупные игроки начнут зарабатывать на продаже контента, а мелкие сайты, скорее всего, останутся статистическими «кормильцами». При этом рекламы станет меньше – сайты станут чище. Но рекламы больше будет в выдаче и в чат-ботах.

Во-вторых, SEO превращается в GEO (Generative Engine Optimization) – борьбу за то, чтобы контент вошёл в ответ нейросети. Это полностью перестраивает всю работу. Автору больше не нужно забивать текст ключевыми словами, а нужно писать человечно, структурированно и доказательно.

⚙️ Мы наблюдаем тектонический сдвиг. Поиск перестал быть каталогом ссылок и стал ИИ-ассистентом. В ближайшие год-два интернет будет выглядеть совершенно иначе.

В следующем посте посмотрим на примере Яндекса, как меняется подход к работе с сайтами с учётом активного внедрения ИИ.

Коллеги, приглашаю на свой канал для погружения в инвестиции через призму IT и цифровизацию бизнеса, где еще больше актуальных новостей и моих разборов — t.me/+-a0sqZD702Y5MDQy и канал в МАХ max.ru/join/zufD-8BN8LHpjz788qsRV8AEpBjj2imDf6_uksr89tU