Женщины породили инфляцию (внесли свой вклад)

В первой части мы разобрали один из фундаментальных процессов последних десятилетий — глобализацию. Дешёвая рабочая сила, перенос производства в развивающиеся страны и расширение глобальных цепочек поставок долгое время снижали цены на товары. Но сейчас я предлагаю взглянуть на непопулярный фактор, значение которого многие недооценивают.👀

И это массовое вовлечение женщин в экономику.🙋🏻‍♀️

Если посмотреть на долгую историю рынка труда, то большую часть XX века экономика развитых стран функционировала по относительно устойчивой модели: основной доход семьи обеспечивал мужчина, а участие женщин в оплачиваемой занятости было существенно ниже. Однако начиная примерно с 1960–1970-х годов эта структура начала стремительно меняться.

Экономист Клаудия Голдин, получившая Нобелевскую премию по экономике в 2023 году за исследования роли женщин на рынке труда, показывает, что участие женщин в рабочей силе в США выросло примерно с 35% в середине XX века до более чем 57% к началу XXI века. Аналогичные процессы происходили во многих развитых странах.👩‍🔬

На первый взгляд это должно было оказывать дезинфляционное давление на экономику. Расширение предложения труда — особенно квалифицированного — теоретически должно сдерживать рост зарплат и снижать издержки компаний. Долгое время именно так и происходило.⬇

Но параллельно происходил другой, менее очевидный процесс: изменялась структура потребления.

Когда домохозяйство получает два дохода вместо одного, его совокупный располагаемый доход увеличивается. Это меняет поведение потребителей. Семьи начинают тратить больше на:

• жильё
• образование
• услуги
• досуг
• товары более высокого качества

Особенно сильно этот эффект проявился на рынке жилья. Если раньше домохозяйство конкурировало на рынке недвижимости одним доходом, то с ростом занятости женщин на рынок начали приходить семьи с двумя зарплатами (или одинокие женщины). Это увеличило платежеспособный спрос и постепенно подняло цены на жильё.🏙️

Экономисты часто отмечают, что рост цен на недвижимость в развитых странах частично связан именно с этой структурной трансформацией рынка труда.

Ещё одно забавное изменение коснулось логики конкуренции компаний.👥

Когда потребитель становится богаче, компании начинают конкурировать не только качеством продукции или её функциональными характеристиками. Всё большее значение начинают приобретать:

• дизайн
• бренд
• маркетинг
• эмоциональная ценность товара

Если в индустриальной экономике середины XX века ключевым преимуществом была производительность и технологическое качество, то в современной экономике качество, к сожалению, всё больше отодвигается на второй план. На переднем плане маркетинг, дизайн и прочая ерунда, которая увеличивает себестоимость, но не добавляет ценности. Другими словами, всё большую роль играет способность компании формировать предпочтения потребителей.

Значительная часть стоимости товара начинает формироваться не на стадии производства, а на стадии продвижения и позиционирования. Бренд, реклама, упаковка и дизайн могут стоить компаниям больше, чем сама физическая себестоимость продукта.🎨

В результате экономика постепенно смещается от конкуренции издержек к конкуренции восприятия.

С точки зрения потребителя это выглядит как расширение выбора. На рынке появляется больше товаров, больше брендов и больше сегментов. Но с точки зрения экономики это означает, что значительная часть ресурсов начинает направляться не на повышение производительности, а на формирование спроса.

Если посмотреть на Nike, то становится видно, как изменилась экономика. Компания тратит около 30% выручки на продажи, маркетинг и бренд, и лишь около 1% — на разработку продукта. (И да, я связываю вливание женщин в экономику как самостоятельных платежеспособных единиц с таким перекосом расходов на бесполезнейшую статью расходов маркетинг).💀

Этот сдвиг усиливается ещё одним фактором. Когда в домохозяйстве работают оба партнёра, у семьи остаётся меньше свободного времени. А дефицит времени повышает спрос на услуги и товары, которые экономят усилия. Это стимулирует рост индустрий, связанных с удобством, сервисом и готовыми решениями.

Экономика начинает всё больше смещаться в сторону услуг — а именно в секторе услуг инфляция традиционно выше. Это снова возвращает нас к эффекту Баумоля: в услугах производительность растёт медленнее, чем в промышленности, поэтому их стоимость со временем увеличивается быстрее.

Таким образом, включение женщин в экономику увеличило совокупный доход домохозяйств, расширило рынок труда и ускорило экономический рост. Но одновременно оно изменило структуру спроса, усилило конкуренцию за жильё и повысило роль маркетинга, брендов и дизайна в формировании стоимости товаров.

Если соединить обе части нашей истории — глобализацию и трансформацию структуры спроса — становится видно, что инфляция последних лет не является результатом одного события или одного решения центральных банков (вливание ликвидности). Она является следствием долгих структурных процессов, которые постепенно меняли баланс между производством, потреблением и распределением доходов.

Ссылка на 1 часть:

smart-lab.ru/blog/1278104.php