Россия заняла четвёртое место в Европе по потреблению криптоконтента

Во второй половине 2025 года наблюдалась повышенная активность на рынке криптовалют. С июля по сентябрь капитализация рынка демонстрировала устойчивый рост, а биткоин обновил исторический максимум. На этом фоне изменилось и внимание аудитории к информации о криптовалютах.

Агентство Outset PR проанализировало распределение трафика криптовалютных СМИ в Европе за третий квартал 2025 года. Исследование было основано на данных Similarweb и композитном индексе, который учитывает не только количество посещений, но и уровень вовлечённости аудитории.

Результаты, представленные в отчёте Outset Data Pulse, показали незначительный рост активности читателей: число визитов на медиаресурсы, освещающие криптовалютную тематику, выросло примерно на 4% по сравнению с предыдущим кварталом. Рост был умеренным, что может указывать на более взвешенное поведение пользователей после резкого снижения интереса во втором квартале, когда трафик сократился на 18%.

Поквартальный рост трафика криптовалютных СМИ Европы во 2-3 кварталах 2025. Источник: блог Outset PR

Наиболее заметная динамика зафиксирована в странах Восточной Европы: совокупный трафик криптовалютных СМИ в регионе за квартал увеличился на 12%. Это указывает на смещение внимания аудитории в сторону рынков, которые более чувствительны к рыночной волатильности и макроэкономическим изменениям.

Россия стала крупнейшим рынком криптоконтента в Восточной Европе

Отчёт также отразил, как менялся интерес читателей к тематике криптовалют в зависимости от места проживания. Россия вошла в пятёрку европейских стран с наибольшим приростом трафика за отчётный период, заняв четвёртое место. На первом месте оказалась Франция (+17,8%), за ней идут Нидерланды и Германия с повышением на 15,8 и 14,2% соответственно. Замыкает пятёрку Польша с показателем роста на 11,3%.

Среди стран Восточной Европы Россия стала крупнейшим потребителем криптовалютного контента — число визитов выросло на 12,5% и составило около 8,5 млн. Это подчёркивает стратегическую значимость русскоязычной аудитории для криптомедиа и PR-кампаний.

Распределение трафика криптовалютных СМИ Европы по странам в 3 квартале 2025 Источник: блог Outset PR

Органический поиск остается основным источником трафика

Основная часть аудитории криптовалютных СМИ по-прежнему приходит из органического поиска, который обеспечил около 46% всех посещений. Прямые переходы дали ещё около 42% трафика. Таким образом, именно эти два источника сформировали основную долю аудитории.

Реферальный трафик составил около 6% для специализированных криптовалютных СМИ и порядка 12% для медиа более широкой тематики, имеющих разделы о криптовалютах. Переходы из социальных сетей обеспечили около 5% трафика, а вот доля спонсорских ссылок оказалась минимальной — около 0,05%.

Отдельно в отчёте отмечается влияние генеративных языковых моделей. Прямые переходы из ИИ-сервисов составили около 0,8% общего трафика, однако среди реферальных переходов их доля превысила 13%. При этом 41% проанализированных СМИ зафиксировали влияние языковых моделей на видимость своего контента.

Влияние генеративных моделей на видимость криптовалютных СМИ Европы в 3 квартале 2025 Источник: блог Outset PR

Несмотря на то, что генеративные модели пока не стали значимым источником трафика, они оказывают влияние на посещаемость криптовалютных медиаресурсов. Контент с чёткой структурой и смысловой ясностью чаще используется в сгенерированных ответах, что повышает его заметность.

На основе результатов отчёта Outset Data Pulse третий квартал 2025 года можно охарактеризовать восстановлением интереса к криптовалютной тематике в Европе после спада во втором, с чётким смещением фокуса в сторону Восточной Европы. Для криптопроектов и СМИ это сигнал о необходимости усиливать присутствие в этих странах и делать ставку на аналитический, а не спекулятивный контент.

Новости и аналитика финансовых рынков и инвестиционных активов.