Между конкуренцией и коэволюцией: что происходит между Позитивом и Касперским

Конкуренция с Касперским. Консолидация отрасли.

🔍 Конкуренция с Касперским на рынке кибербеза

Часто на просторах сети встречается тезис: есть Касперский, и он — конкурент Позитиву. Якобы в этом какая-то проблема для Позитива. Попробуем углубиться в эту тему и рассмотреть её с разных сторон.

Согласно отчёту ЦСР по итогам 2023 года, лидерами рынка ИБ среди вендоров в России являются две компании: Лаборатория Касперского и Positive Technologies — с заметным отрывом от остальных.
Если в долях: 14,5% у Касперского и 14,1% у Позитива. Получается, вдвоём они контролируют четверть рынка.

🛤 Разные пути — одна цель

Исторически сложилось, что эти компании выбрали разные пути к общей цели.

• Лаборатория Касперского изначально специализировалась на защите конечных устройств.

• Positive Technologies — на защите инфраструктуры крупных корпоративных и государственных клиентов.

Обе компании не остались в своих нишах и активно выходят на новые рынки. Но важно понимать: на данный момент их продуктовые линейки пересекаются частично, а не полностью.

⚔️ Области пересечения и различий

1. SIEM
Обе компании конкурируют:

• Positive — MaxPatrol SIEM (~60% рынка)

• Kaspersky — KUMA (~20%)

2. Endpoint Security / EDR / XDR

• Касперский — силён в классической защите конечных устройств (антивирусы и пр.)

• Positive — ранее работала в EDR (MaxPatrol EDR), а в 2025 году выпускает свой антивирус

3. ICS / SCADA Security

• Оба игрока развивают решения для промышленной кибербезопасности

4. Threat Intelligence / Analysis

• Компании конкурируют в области обнаружения и анализа целевых атак

5. Web Application Security (WAF)

• Positive — PT Application Firewall, активно используется в банках

• Касперский — фокус на Secure Web Gateway, отдельного WAF-продукта нет
  👉 Обычно компании комбинируют решения: например, SWG от Касперского + WAF от Позитива

6. Сетевые экраны (NGFW)

• Positive — PT NGFW, запущен в 2024

• Касперский — тоже выходит на рынок со своим Kaspersky NGFW

🧩 Ниши без прямой конкуренции

• Positive — силён в мониторинге уязвимостей (MaxPatrol VM) и анализе исходного кода (PT Application Inspector), здесь у Касперского нет аналогов

• Касперский — активно работает на B2C-рынке (антивирусы для дома, VPN, менеджеры паролей), где Позитив не представлен

Эти различия дополняют картину конкуренции: компании пересекаются в ключевых корпоративных сегментах, но при этом сохраняют собственные ниши вне прямого соперничества.

✅ Итог: конкуренция — не проблема

Конкуренция Касперского с Позитивом не является проблемой для Позитива.
Скорее, это вызов для менее крупных игроков, которые не могут тягаться с двумя лидерами.

Прямая борьба за клиентов между Касперским и Позитивом возможна только после дальнейшей консолидации отрасли.