📈 Новая глава: Извинения, часть вторая (2024)

     Философия предельной честности с потребителем не была разовой акцией. В начале 2024 года Akagi Nyugyo снова обратилась к своей проверенной стратегии.

* Повод: После 8 лет стабильности снова потребовалось повысить отпускную цену с 70 до 80 иен (без учета налога) из-за продолжающегося роста стоимости сырья и производства.
* Действие: Компания снова запустила масштабную кампанию с извинениями «Гаригари-кун нэдагэ ко: коку» (Реклама о повышении цены на Гаригари-кун).
* Формат: На этот раз извинения были размещены в виде печатной рекламы в национальных газетах и в транспорте (метро, электричках) в ключевых регионах Японии.
* Послание: В обращении подчеркивалось, что компания испытывает еще более глубокое сожаление, чем в 2016 году, и что она продолжит прилагать усилия для поддержания качества продукта.

     Этой кампанией Akagi Nyugyo не просто информировала о новой цене, а укрепила свой уникальный бренд, основанный на доверии и уважении.

🍦 Феномен «синей палочки»: Мороженое, которое ест вся страна 🗾 

     Представьте себе мороженое на палочке ярко-голубого цвета, которое с хрустом разламывается, обнажая внутреннюю пористую структуру из колотого льда, идеально спасающую от летней духоты. Это «Гаригари-кун» (Garigari-kun) — культовый бренд, который японцы покупают уже более 40 лет. Его успех измеряется астрономическими цифрами: около 4 миллиардов палочек ежегодно — это примерно по 3 мороженых на каждого жителя Японии в год.

     Создатель этого чуда — компания Akagi Nyugyo (или «Акаги Нюгё», в русской транскрипции — «Акаги Нюгё»). Это уникальный производитель, который, имея в названии слово «молочная промышленность» и отсылку к горе Акаги в префектуре Гумма, на самом деле специализируется исключительно на мороженом и головной офис у него расположен в префектуре Сайтама. Несмотря на скромные по сравнению с гигантами индустрии размеры, компания гордо называет себя «сильной маленькой компанией» и своим флагманом уверенно конкурирует с продуктами крупнейших корпораций.

🇻🇳 Вьетнамское видение «американской мечты»

     ☕️ Нгуен — основатель компании PhinDeli, занимающейся экспортом вьетнамского кофе. Вьетнам является вторым по величине экспортером кофе в мире.

     🏪 После покупки город был переименован в «PhinDeli Town Buford» (хотя официально сохранил название Бьюфорд). В магазине теперь продается кофе марки PhinDeli.

     🗽 «У каждого есть мечта. И у меня тоже есть американская мечта», — заявил Нгуен в видео, посвященном его кофейному бренду. Он рассматривал Бьюфорд как плацдарм для продвижения вьетнамских товаров на американский рынок.

     🤝 Дон Сэммонс стал «сопрезидентом» города и консультантом по управлению магазином и заправочной станцией. Он также написал книгу «Бьюфорд Один: Правдивая история о том, как один человек построил город и продал его миру».

     📍 Современное состояние и будущее Бьюфорда

     👥 После отъезда Сэммонса в Бьюфорде временно проживали управляющие, но по состоянию на 2020 год официальное население города составляет 0 человек. В 2017 году последний управляющий покинул город, и магазин был закрыт.

 💎 История «золотого века» Бьюфорда (Часть 1)

     📅 Бьюфорд был основан в 1866 году как военный форпост для охраны строителей Трансконтинентальной железной дороги. Город назвали в честь генерала Джона Бьюфорда — героя Гражданской войны и битвы при Геттисберге.

     🚂 На пике развития в городе проживало около 2000 человек, в основном железнодорожные рабочие и их семьи. В поселке были школа (построенная в 1905 году), магазин, почтовое отделение и другие инфраструктурные объекты.

     🌄 Город расположен на высоте около 2500 метров над уровнем моря на трассе Interstate 80, соединяющей Нью-Йорк и Калифорнию. Это самое высокое поселение на основном трансконтинентальном шоссе США.

📉 Упадок и превращение в «город-призрак»

     🚂 С завершением строительства железной дороги большинство жителей покинуло Бьюфорд. К 1970 году железнодорожная компания продала территорию города частному владельцу.

     🏚 К 1980-м годам Бьюфорд практически превратился в город-призрак. Именно в это время в город прибыл Дон Сэммонс с женой и сыном, переехав из Калифорнии.

     Российский рынок зеленых облигаций молодой, но развивающийся. * Первый выпуск состоялся в 2018 году — компания «Ресурсосбережение ХМАО» привлекла 1,1 млрд рублей на строительство современного полигона для переработки отходов.
* Пионером на международной арене стала компания РЖД, разместившая в 2019 году зеленые еврооблигации на €500 млн для покупки электропоездов «Ласточка».
* Московская биржа в 2019 году открыла сектор «Устойчивое развитие», где собраны зеленые и социальные облигации.
* Правительство Москвы в 2023 году успешно разместило облигации для населения, средства от которых пойдут на закупку электробусов.

     Для эмитентов в России установлены национальные критерии, закрепленные постановлением правительства, которые обязывают обеспечивать целевое использование средств и прозрачную отчетность.

     Зеленые облигации — это больше, чем модный финансовый тренд. Это практичный инструмент, который направляет мощь глобальных капиталов на решение самых насущных проблем человечества.

     Фишер утверждал, что максимальную прибыль приносят не дешёвые акции, а акции выдающихся компаний с феноменальным потенциалом роста, купленные и удерживаемые на долгие десятилетия. Его подход сфокусирован на качественном анализе бизнеса: менеджмента, продуктов и рыночной стратегии. В отличие от Бенджамина Грэхема, Фишера почти не интересовала текущая балансовая стоимость — он искал будущих гигантов.

🔍 Сердце метода: 15 пунктов и «Scuttlebutt»

     Ядром книги являются знаменитые «15 пунктов для оценки компании» — качественный чек-лист. Эти пункты можно разделить на три ключевых блока.

🏢 Блок 1: Потенциал роста

     Здесь Фишер предлагает оценить, способна ли компания значительно увеличивать продажи в течение многих лет. Критические вопросы касаются рыночного потенциала продуктов, усилий в исследованиях и разработках (R&D), а также эффективности маркетинга.

👨💼 Блок 2: Качество и честность менеджмента

     NFT (невзаимозаменяемый токен) произвел революцию, доказав, что уникальность и право владения можно гарантировать и в цифровом мире. Но сегодня NFT — это не только дорогое искусство. Наступает эра NFT 3.0, где ценность определяется не спекуляцией, а реальной полезностью (утилитой).

🖼 NFT 1.0: Цифровое искусство и коллекционирование

     Первая волна — это уникальные цифровые объекты: картины, GIF-анимации, виртуальные кроссовки. Каждый токен сертифицирован блокчейном, что доказывает его подлинность и право владения. Это создало новый рынок для цифровых художников и коллекционеров.

⚙️ NFT 2.0 и 3.0: Утилитарные токены (Utility NFT)

     Сейчас основной тренд — токены с пользой. Они дают владельцу не просто картинку, а конкретные права или возможности:
* Доступ и членство: NFT может быть ключом к закрытому онлайн-сообществу, пропуском на реальные мероприятия (встречи, концерты) или абонементом на онлайн-сервисы.
* Игровые активы и метавселенные: Уникальное оружие в игре, участок виртуальной земли, аватар — все это может быть NFT, которым вы реально владеете и можете продать.

      Вы уже знаете главных врагов — когнитивные искажения. Вы готовы к бою со страхом и жадностью. Но где же поле битвы? Оно внутри. Успешное инвестирование начинается не с выбора брокера, а с честного диалога с самим собой. Представьте, что в вашей голове работает не только аналитик, но и внутренний бухгалтер, который ведёт учёт не денег, а ваших психологических состояний.

📊 Отслеживание внутренних показателей

     Если бы ваши эмоции были акциями, какие бы показатели вы заносили в отчёт?

* 📈 График уверенности: Отмечайте, как ваша уверенность в решении меняется в зависимости от рыночных шумов. Падает ли она от одной негативной новости? Взлетает ли при росте на 5%?
* 📉 Индекс импульсивности: Сколько не запланированных сделок вы совершили за месяц? Какая эмоция стояла за каждой — скука, азарт, желание «отыграться»?
* ⚖️ Баланс страха и жадности: В моменты принятия решений мысленно оценивайте шкалу от -10 (панический страх) до +10 (слепая жадность). Нейтральная зона (от -3 до +3) — лучшее время для холодных решений.

     Схема Капоне заложила базовый принцип, который остается актуальным и сегодня: интеграция незаконных средств в легальный финансовый поток. Но методы эволюционировали:

1. Три классических этапа (выявленные уже в XX веке):

* Размещение (Placement): Внесение наличных в финансовую систему (например, через казино или подставные фирмы).
* Расслоение (Layering): Серия сложных финансовых операций (переводы между счетами, конвертация валют, покупка активов) для запутывания следа.
* Интеграция (Integration): Возврат «очищенных» денег в экономику в виде легальных инвестиций (недвижимость, бизнес, предметы роскоши).