Новости рынков | Яндекс фабрика открыла первый физический магазин под собственным брендом

Яндекс фабрика (производственное подразделение Яндекса) 1 ноября открыла первый временный магазин (поп-ап) собственного бренда одежды Muted в торгово-развлекательном комплексе Авиапарк на Ходынском поле. Об этом Ведомостям рассказал представитель компании. Площадь магазина – около 40 кв. м. Он проработает до конца января.

Это первая офлайн-площадка марки Яндекс фабрики. До этого ее товары были представлены только в онлайне – на Яндекс маркете, Ozon, Wildberries и Lamoda. Но компания планирует в течение 2026 г. открыть несколько физических точек других брендов Яндекс фабрики, обещает представитель компании. Если формат будет успешным, то, по его словам, появится несколько десятков поп-апов.

В дальнейшем компания запустит ряд постоянных магазинов, уточняет он. По его словам, поп-апы позволят компании протестировать офлайн-модель, а покупателям – познакомиться с ассортиментом ритейлера вживую.

Яндекс запустил собственные торговые бренды (СТМ) еще в 2022 г. С этого момента Яндекс маркет начал продавать компьютерную техника под маркой Lunnen, мобильные аксессуары Commo, электронику и бытовую технику Tuvio. В сентябре 2024 г. бренды корпорации перешли отдельному подразделению – Яндекс фабрике. С января по октябрь 2025 г. онлайн-продажи ее собственных товаров увеличились более чем в 4 раза год к году, а ассортимент – вдвое, говорит представитель компании, не называя абсолютных цифр. Одежду и обувь он называет одними из лидеров по темпам роста – поэтому, по его словам, Яндекс фабрика и начала развитие поп-апов c Muted.

Другие онлайн-площадки пока о запуске офлайн-проектов под СТМ не сообщали. При этом у Ozon есть собственный бренд товаров для дома Home, продукции для детей Loomy Baby, телевизоров Hartens и проч. Но в офлайне маркетплейс продавал пока только готовую еду с фабрики Ozon вкус. Wildberries с 2023 г. развивает СТМ электроники и бытовой техники Razz и Ruzz. В сентябре этого года глава объединенной компании Wildberries & Russ (РВБ) Татьяна Ким говорила, что группа не намерена запускать собственные марки, чтобы избежать конкуренции с малым и средним предпринимательством. В Ozon и РВБ на запросы Ведомостей не ответили.

Зато у Lamoda есть СТМ как самостоятельное направление, говорит представитель интернет-магазина. Поэтому, по его словам, там изначально рассматривали возможность запуска мультибрендовых торговых площадок в офлайне. Сейчас спортивные марки компании Loom и Sonu представлены в магазинах Lamoda Sport, а одежда Nume продается в Стокманне, добавляет собеседник Ведомостей.

Онлайн-площадки сейчас в целом экспериментируют с различными форматами – во всяком случае, в фэшн-сегменте, говорит партнер компании One Story Ольга Сумишевская. Так, Ozon недавно запустил отдельное приложение для премиум-товаров, напоминает она.

В категории fashion Яндекс маркет значительно отстает от лидеров рынка, Wildberries и Ozon, утверждает гендиректор Infoline-аналитики Михаил Бурмистров. Поэтому открытие объекта в крупном торговом центре с высоким трафиком он считает целесообразным. Так холдинг сможет изучить интерес покупателей с точки зрения доставки товара, указывает Сумишевская.

Бурмистров при этом не ожидает развертывания масштабной офлайн-сети в ближайшем будущем. Это, скорее, элемент продвижения и повышения узнаваемости брендов Яндекс фабрики, полагает он. Так же считает аналитик и издатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг. В офлайне – свой пул брендов и правила игры, вряд ли Яндекс фабрике интересно вступать в конкуренцию на этом поле, заключает она

www.vedomosti.ru/investments/news/2025/11/05/1152218-utrennyaya-sessiya