Не болтай или потеряешь деньги: 4 урока для карьеры и бизнеса от Илона Маска

Блог, вроде как, про деньги и инвестиции.

Что самое важное для инвестора?

Вот свежая история с подтверждённой доходностью. Автор читал аналитику, в том числе платную, перепробовал разные инструменты и… разочаровался. Итог — средняя доходность 10,7 % годовых на протяжении 8 лет.

В моём телеграм-канале есть пост о том, как «бабушки с депозитами» и инвесторы с фондами денежного рынка обогнали трейдеров по доходности.

А что тогда самое важное? Не терять деньги.

Как мы теряем деньги? Чаще всего, по глупости.

Одно лишнее слово может погубить ваш бизнес или карьеру. Даже очень богатые люди теряют состояния из-за непонимания законов пиара.

Напомню: Моргенштерн (признан иноагентом в РФ), Регина Тодоренко, Джоан Роулинг, депутат Рашкин и хоккеист Лайпсик теперь знают, что такое диктатура толпы. На очереди Илон Маск и его «партийная активность».

Уверен, вы тоже вправе знать об этом, чтобы в любой ситуации сохранить свою репутацию.

«Где я, а где Маск и все эти люди?» — можно с лёгкостью возразить. В целом, у вас всего три пути: «Умный учится на своих ошибках, мудрый на чужих, а дурак не учится никогда». Выбор за вами.

Предлагаю на основе данных Национального бюро экономических исследований (NBER, США) понять, чему нас учит «партийная активность» Илона Маска, и извлечь 4 урока для карьеры и бизнеса.

Последствия «партийной активности»

Продажи электромобилей растут, но Tesla — некогда безусловный лидер сегмента — теряет позиции. Конкуренция и отсутствие новых моделей кажутся логичными объяснениями, но работа NBER указывает на иной, куда более неожиданный фактор — «партийная активность» Маска.

Обрушил продажи

Если бы не политические заявления и действия Маска, с октября 2022 по апрель 2025 года Tesla могла бы продать на 1–1,26 млн автомобилей больше — то есть на 67–83 % больше текущих продаж.

Это не просто спад, а серьёзный удар по компании. Tesla фактически потеряла значительную долю рынка.

Потерял лояльную аудиторию

Главный удар пришёлся по самой лояльной аудитории Tesla.

До октября 2022 года, когда Маск завершил покупку Twitter, округа с преобладанием демократов обеспечивали рост продаж Tesla.

После октября 2022 года ситуация резко изменилась: демократы, ранее составлявшие ядро покупателей электромобилей, стали массово отворачиваться от бренда.

Опросы NBC, на которые ссылается исследование, показывают масштаб этой трансформации:

• с августа 2021 по март 2025 года доля демократов с негативным мнением о Маске выросла с 28 до 92 %;
• за тот же период доля республиканцев с позитивным мнением выросла с 30 до 75 %.

Маск завоевал симпатии одной политической группы, но ценой утраты доверия своей целевой аудитории.

Сделал «подарок» конкурентам

Потерянные клиенты не отказались от электромобилей вообще — они перешли к конкурентам. Исследование фиксирует «почти полное замещение один к одному»: потенциальные покупатели Tesla выбрали другие электромобили или гибриды.

В итоге партийная активность Маска увеличила продажи конкурирующих моделей на 17–22 %.

Каждый раз, когда Маск отталкивал покупателя-демократа, он фактически отправлял его в автосалон другой марки.

Редкий пример, когда публичное поведение генерального директора превращается в явное преимущество конкурентов.

Создал проблемы государству

Влияние «партийной активности» вышло за пределы бизнеса.

На примере Калифорнии исследование показывает, что штат, вероятно, выполнил бы план по доле автомобилей с нулевым уровнем выбросов (ZEV) к 2026 году, если бы не обвал продаж Tesla.

Проблема в том, что ушедшие от Tesla покупатели не всегда выбирали автомобили ZEV. Многие предпочли обычные гибриды, которые не соответствуют строгим экологическим стандартам. В результате общий темп перехода на экотранспорт замедлился, и достижение климатических целей оказалось под угрозой.

Урок от Майкла Джордана

Исследование NBER демонстрирует: «партийная активность» генерального директора может оказывать огромное и измеримое влияние на бизнес. Это современная иллюстрация того, как бренд, связанный с личностью лидера, становится заложником его репутации.

Авторы работы приводят цитату, ставшую символом прагматизма:

 «Республиканцы тоже покупают кроссовки» — Майкл Джордан.

Сегодня эта фраза звучит как предупреждение.

Маск показал, что демократы тоже покупали Tesla, пока не поняли, что бренд перестал отражать их ценности.

Актуальный вопрос для крупных компаний

В эпоху политической поляризации может ли бренд оставаться нейтральным и какова реальная цена выбора стороны?

В заключение предлагаю перейти к выводам как для владельцев бизнеса, так и для тех, кто строит карьеру.

4 урока для бизнеса

1. Личный бренд генерального директора напрямую влияет на продажи.
2. Политические высказывания могут стать репутационным риском.
3. Даже лидеры рынка теряют лояльную аудиторию при конфликте ценностей.
4. Конкуренты выигрывают, когда бренд «смещается» в сторону одной группы клиентов.

4 урока для карьеры

1. Какими бы ни были политические убеждения: провластные или оппозиционные — не стоит болтать лишнего в любом случае.
2. Никто не говорит, что лучше забыть про личные политические убеждения — достаточно уметь высказываться нужным людям в нужном месте.
3. Работодателю не нужны фрики и работники с ярко выраженной политической позицией.
4. Даже рядовому сотруднику лучше следить за словами и репутацией.

P.S.

Если материал оказался для вас интересным (и полезным), буду благодарен за подписку на мой телеграм-канал.

Читайте также:

• Как мне удалось помочь родителям поверить в себя и избавиться от миллионных долгов
• Ты можешь зарабатывать до 35 % больше без обучения и смены профессии — есть решение
• Количество «сонных» вкладов с низкой доходностью зашкаливает — возможно, твой в их числе