В эпоху, когда информация распространяется мгновенно, а внимание становится дефицитным ресурсом, классические инструменты власти претерпевают трансформацию. Обладание формальными полномочиями уже не гарантирует влияния. Скорее, наоборот: отсутствие репутационного фундамента превращает власть в пустой звук — как громкоговоритель, отключенный от сети. Сегодня вес определяется не количеством подчиненных, а способностью формировать общественное мнение, убеждать и вдохновлять. Это — эпоха репутационной власти.

Влияние больше не даруется, его необходимо завоевать и постоянно поддерживать. Истории из мира политики и бизнеса подтверждают эту тенденцию. Заместитель министра, обладающий харизмой и умением говорить с аудиторией, может оказаться эффективнее губернатора в формировании повестки дня. Инвестор, не занимающий высоких постов, но имеющий тысячи лояльных подписчиков, способен всколыхнуть рынок и обрушить или взвинтить стоимость активов. Ключ к успеху — в умении управлять вниманием к себе и своим идеям.