Macy's проводит реструктуризацию, закрывает магазины и увольняет сотрудников

Также Macy’s планирует сократить административный штат сотрудников на 2000 человек. Первые 30 магазинов уже находятся в стадии ликвидации.

Закрытие неэффективных магазинов приведет к потере $1,4 млрд годовой выручки ритейлера. В остальных торговых точках Macy’s планирует провести оптимизацию штата сотрудников, сократив их количество в менее успешных локациях и увеличивая в более прибыльных местах.

Кроме того, компания оптимизирует свою штаб-квартиру в Нью-Йорке и закрывает офисы в Сан Франциско. Новости о сокращении торговых точек и оптимизации персонала помогли акции вырасти более чем на 3% с начала недели. Но перелома среднесрочной негативной тенденции пока не наблюдается.

Акции Macys падают с середины 2015 г. В 2019 г. компания потеряла 45% капитализации. Эксперты считают, что одной из главных проблем торговой сети является слишком большое количество магазинов в малоэффективных крупных торговых комплексах, а также изменение потребительских предпочтений покупателей.

В январе компания отчиталась о слабых продажах в праздничном IV кв. 2019 г. В ноябре-декабре продажи сократились на 0,7% г/г, хотя в целом традиционный сезон распродаж в США в 2019 г. побил очередной рекорд.

Объем продаж в черную пятницу превысил показатель 2018 г. на $1 млрд. Эксперты отмечают существенный рост онлайн продаж, на 19,6%, в том числе через смартфоны. Динамика квартальных продаж Macy’s приведена ниже.

За последние несколько лет потребительские привычки претерпели существенные изменения. Потребители все больше предпочитают комфортный шопинг 24/7, не выходя из дома или офиса при помощи собственного смартфона. Трафик в торговых центрах быстро сокращается. По данным Coresight Research, в 2019 г. закрылось более 9000 магазинов розничной торговли.

При помощи реструктуризации бизнеса Macys надеется экономить около 1,5 млрд долларов ежегодно начиная с 2022 г. В этом году компания рассчитывает снизить затраты на $600 млн.

Пока не ясно, насколько эти меры могут стабилизировать бизнес компании. EBITDA Macy’s за последние 5 лет падала в среднем на 3,5%, ускорив снижение до 16% за последние 12 мес. Консенсус-прогноз — $15,8 за бумагу, рекомендация «продавать».