Мировой рынок фиксированных цен

Друзья,
На прошлой неделе мы делились обзором перспектив рынка фиксированных цен в России, выпущенным «INFOLine-Аналитика», а сегодня расскажем поподробнее, как вообще зародился формат магазинов низких фиксированных цен (VVR) и по какому пути он развивался в крупнейших экономиках мира 🌍

Магазины VVR – это универсальная розница, предлагающая широкий ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров по низким фиксированным ценам. Формат помогает покупателям контролировать расходы, обеспечивая конкурентную стоимость корзины.

В мировой практике пионером формата стала компания Dollar General. В 1955 году в штате Кентукки открылся первый магазин сети с простой и понятной концепцией: все товары стоили не дороже одного доллара. А к моменту IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) в 1968 году выручка компании достигла $40 млн.

Сегодня Dollar General – лидер VVR сегмента в США, а сам американский рынок низких фиксированных цен – крупнейший в мире. За период 2019–2024 гг. продажи VVR в США в среднем росли быстрее общего розничного рынка. В результате доля VVR в розничном обороте страны достигла 2,6–2,8% в 2024 году. Ключевыми драйверами стали высокая инфляция 2022–2023 гг., из-за которой американцы массово переключились на доступные товары, а также близость магазинов к дому – фактор, поддерживающий устойчивость формата даже в эпоху расцвета онлайн-торговли.

Рынок США уникален не только объемами, но и структурой: две крупнейшие сети – Dollar General и Dollar Tree – контролируют порядка 2/3 всего рынка VVR в стране. Dollar General остается безусловным лидером: на его долю приходится около 36% американского рынка VVR. По итогам 2024 года продажи компании достигли $40,6 млрд, увеличившись на 5%, а торговая сеть превысила 20 000 объектов. Общее же количество магазинов фиксированных цен в США к 2024 году составило около 38 500.

Сегодня мировой рынок VVR не ограничивается только американскими «долларовыми» сетями. Так, в странах Евросоюза (включая Великобританию) объем рынка VVR в 2024 году составил $56,3 млрд.

В разных странах сформировались свои лидеры сегмента, адаптирующие концепцию фиксированных цен под локальные рынки:
• Dollar General и Dollar Tree – классические американские VVR с фокусом на шаговую доступность и широкий ассортимент повседневных товаров
• Five Below – американская сеть, ориентированная на подростков и молодежь, где большинство товаров стоят до 5 долларов
• Dollarama – крупнейшая сеть фиксированных цен в Канаде с более чем 1 500 магазинами
• B&M – один из лидеров британского рынка VVR, представленный также в Германии и Франции
• Action – быстрорастущий европейский дискаунтер, предлагающий широкий ассортимент товаров повседневного спроса
• Miniso – китайская сеть, предлагающая стильные товары для дома и аксессуары
• Daiso – лидер VVR в Японии с франшизной сетью в 25 странах. Отделившееся от него Daiso Korea – быстрорастущий игрок на рынке Южной Кореи, который активно трансформируется в lifestyle-платформу за счет растущих продаж в категориях бьюти и одежда

Остаемся на связи!
Команда Fix Price