Винлаб проводит лучшую рекламную кампанию по выходу на IPO - фотки с дверей магазина разлетелись по всем соцсетям

Винлаб резко вылетел с рынка торговли алкоголем. Аналитик Мозговика Анатолий Полубояринов считает, что инцидент с закрытием всех магазинов в стране не повлиял на позитивный взгляд на компанию. Что такое неделька простоя по сравнению с миллиардами прибыли. Тем более, что вино на полках даже летом не испортится. Но в свете грядущего выхода Винлаба на IPO перспективы их акций кажутся весьма сомнительными. Во всяком случае на фоне рукописных объявлений, неловко просящих понять и простить.  


Наверняка часть публики не понимает о чём речь. Они в алкомаркеты то ходят только накануне праздников — как все нормальные россияне. Напоминаю, наша лучшая федерация на планете бодро и уверенно покинула чарты самых пьющих стран в мире. Мы уже даже за пределами третьей десятки. Возможно, такой спад вызван испортившимся отечественным пивом. А может молодёжь со своим стремлением к ЗОЖу делает почётное и правильное дело. Тимофей Мартынов опять-таки не устаёт рекламировать плюсы трезвого образа жизни. 


В один далеко не прекрасный понедельник Винлабы, немножко оккупировавшие отечественные улицы, не открылись. Нет, продавцы не бросились массово употреблять предлагаемую внутри продукцию. Говорят, коварные хакеры взломали систему и требовали у начальства выкуп, чтобы вернуть узды правления в нужные руки. Но винлабовские дельцы берут пример с лучших из нас — с Путина и Трампа. А эти-то опытные политики с террористами переговоров не ведут. Но этими слухами полнятся только улицы. 

Официальные издания вроде Делового Петербурга утверждают, что работе магазинов мог помешать технический сбой в IT-инфраструктуре: проблемы с ЕГАИС-серверами или внутренней системой управления заказами могут парализовать и онлайн-заказы, и работу касс. Также сеть могла получить предписание от контролирующих органов (например, из-за проблем с маркировкой), что вынудило приостановить продажи до урегулирования вопроса. Короче дело ясное, что дело тёмное. 

Но в обрушившихся на сеть проблемах есть и светлая стороны. Ну где ещё на прошлой неделе был Винлаб в общественной повестке? На периферии сознания. А теперь наверху все только говорят, что о море, да о рукописных объявлениях с извинениями, которые сотрудники магазинов вывесили на входные двери: «Дорогие покупатели! По тех причинам магазин Винлаб временно не работает. Мы сделаем всё возможное, чтобы вернуться к вам как можно скорее. Чтобы уточнить информацию по онлайн-заказу, обратитесь в колл центр по номеру 88003017755. Приносим извинения за доставленные неудобства».

Часть читателей, наверняка, подумали, что звонок на горячую линию как то решит их проблемы. Ан нет. Затягивать с ответом сотрудники колл-центра не стали. Честь и хвала за это, боялся два часа потратить на ожидание освободившегося оператора, но уложились в пару минут. Сразу сказали, что заказанную в приложении продукцию я не увижу. Технические неполадки. Мы извиняемся и всё такое, но то, что мой корпоратив теперь под угрозой отмены, никак на ситуацию не повлияет. Магазины закрыты, а когда откроются непонятно. Ваша заказ очень важен для нас, но вытащить его на дневной свет невозможно. Но, конечно, компания делает всё, чтобы побыстрее распахнуть двери. Как никак пятница уже завтра. 

Такая вот история с компанией, которая резко засобиралась на IPO, не обращая внимания на не лучшую конъюнктуру для подобного шага. Статистика, во всяком случае, прямо-таки кричит, как у конторы всё хорошо. В 2024 году отгрузки алкоголя у Новабева снизились на 4,2% г/г, а в 1 квартале 2025 на 4,6%. Но! Второй квартал приятно удивил ростом аж на 13% г/г, это учитывая то, что по всей стране наблюдалось падение продаж алкоголя в России на 16,1% в 1 полугодии. Что касается Винлаба, там тоже полицейский разворот. Выручка прибавила 25,8% г/г. До этого темпы роста снижались 4 квартала подряд (на пике было 36,2%, на дне в 1 квартале 19,4%). Это при том, что новых магазинов почти не появлялось (+1,3%). Откуда этот резкий взлёт на фоне общего пике инвесторы, скорее всего узнают только после появления акций на рынке. Но кто ж теперь будет покупать такие бумаги, если перед глазами рукописные объявления со всех сторон?

Вообще первичное размещение акций дело непростое и высокотехнологичное. Но если вы объявление о сбое напечатать не можете, так ли вы подготовлены к такому большому шагу? Понятно, что коварные хакеры могли поломать компы по всей сети, однако в наше время распечатать вордовский документ не самая большая проблема и с любого другого аппарата. Впрочем, если воспринимать произошедшее закрытие и бумажки с красивым почерком на дверях как вирусную рекламу накануне объявления об IPO — компания успеха добилась. Все только об этом и говорят. Но ждут на рынке из алкобизнеса разве что КБ.  

И напоследок. В ретейле алкогольной продукции средний дневной оборот одного магазина Винлаб оценивают в 500–700 тыс. рублей. Ну не знаю. Захаживал же в этот хваленый алкомаркет. Обычно нас в магазине было трое — я, продавец и администратор. Иногда появлялся четвёртый — уборщица. Может они дружно и добивали после купленной мной бутылки Белуги чек до полуляма. Но сомнительно. Особенно учитываю предлагаемые в магазине зарплаты — 65к продавцу, 80к администратору.