Ударим кешбэком по бездорожью! Стоило WB заявить про 5% возврат с потраченного с помощью его карты, как даже Костин заявил о недоооценке

Открываем чемодан, а там! Кешбэк в 5% приготовил не всеми любимый, но большинством используемый WB Банк. Потому что по нему оплата заказов на маркетплейсе дешевле. А с таким возвратом ею все будут пользоваться не только при оплате тряпья, но и при платежах за завтрак/обед/ужин и ювелирные изделия. Или нет? Детали акции хоть и вызывают ухмылку, но даже Костин из ВТБ считает, что банки недооценили финтех маркетплейсов.

Ещё месяц назад Вайлдберриз Банк (WB Банк) запустил акцию с кэшбэком 5% за любые покупки. Я как-то мимо этого предложения проскочил, хотя данный банк периодически использую. Но исключительно для оплаты товары на маркетплейсе. Потому что там и так много добра дешевле, чем в магазинах на районе, а при оплате вэбэшной картой еще и дополнительный дисконт плюсуется.

А тут во всех лентах этот кешбэк нарисовался, поковырялся в подробностях. Ранее акция с  5%распространяласьтолько на покупки в супермаркетах и продуктовых магазинах. А сейчас — акционный кэшбэк будет начисляться владельцам дебетовых карт WB Банка за любые покупки вне маркетплейса (за исключением СБП, услуг ЖКХ, связи и др.) при активации карты до 30 июня 2026 года (если карты нет). Ну то есть пошёл за продуктами, набрал куриц с молоком и фруктами на 2К — на тебе соточку. Сводил семью в кино на 5К — вот еще двести с половой.  

Есть и минусы — акция продлится до 31 августа 2026 года. Но как давно выяснили инвесторы, долгосрочный горизонт планирования нынче далеко не наше всё. Нам подавай выгоду сейчас и немедля, а там будь как будет. Такой вывод давно освоили даже классики накопительного искусства вроде вкладчиков. Это раньше они клали свои накопления в банки и забывали на целый год, чтобы потом насладиться небольшим, но стабильным процентом. А с тех пор как ключевая ставка начала скакать как электрокардиограмма после чашки крепкого кофе, даже они предпочли стабильности повыше проценты и теперь ежемесячно спокойно скачут со своими накоплениями из банка в банка от акции к акции. С вэбэшным кешбэком чего бы не совершить очередной прыжок. Для понимания: мне Сбер дал в июле 0,5% на все покупки. А тут 5%!
 
Агрессивный маркетинг шаг за шагом отжёвывает часть клиентов у традиционных финансовых учреждений. Неудивительно, что Герман Греф ещё в прошлом году начал жаловаться на конкурентов с маркетплейсов. Осенью он выступил в с громким заявлением, где назвал скидки на онлайн-платформах для держателей карт дочерних банков торговым рабством и призвал запретить это. Ранее он говорил, что страна из-за привелегий маркетплейсам недополучила 1,5 трлн руб. налогов

— Это торговое рабство. Хочешь купить, хочешь получить скидку, значит, ты обязан открыть в каком-то банке карту, никого больше к этому не подпускают. Это очевидно, абсолютно неравные условия конкуренции, это нерыночные условия, и это должно быть отменено, — подчёркивал глава зелёного банка. Понимал, куда ветер дует. 

Начали WB банк со скидки на платежи на своей площадке, теперь пришла пора расширить горизонты, кешбэк самое подходящая плюшка, чтобы увеличить число клиентов. Есть у новой акции и минусы — начисляется кешбэк баллами «Ягодка». Чёрт его знает до куда в итоге уронят уровень ягодки. Но пока это точно не дикий перекос как у некоторых спортивных магазинов. Сегодня 1 ягодка приравнена 1 рублю. Итоговая сумма начисленного кешбэка выплачивается один раз в месяц. Есть, правда, и лимит — не более 3000 ягодок в месяц, которые действуют в течение 12 месяцев. Плюс «Ягодки» можно тратить на Wildberries по курсу 1 ягодка=1 рубль. Есть минусы, короче. Но я пытаюсь вспомнить, когда Сбер мне больше начислял. Не приходят  в голову такие волшебные месяцы. Даже с покупкой абонемента в спортзал за 50к капнули возвратом только 2000 спасибо.

Кстати, угрозы со стороны маркетплейсов не только Греф ощущает. Сегодня и президент-председатель правления ПАО «ВТБ» Андрей Костин заявил, что банки могли недооценить скорость, с которой платформы начали развивать финтех и собственные финансовые институты. 

— Может быть, банки недооценили довольно быстрое такое движение платформ, в том числе и желание заниматься финансовыми. Может быть, оттого, что банки сами имели намерение развивать платформы. Тот факт, что, допустим, Wildberries имеет 80 млн клиентов как платформы, не означает, что банк, даже который проводит платежи этих 80 млн, действительно можно отнести клиентов платформы к клиентам этого банка. На самом деле этого пока не произошло, — отметил Костин.

Ну, лиха беда начало. С такими кешбэками миллионы пользователей довольно резко начнут переобуваться.