Недавно узнал про то, как Louis Vuitton подходит к организации своего люксового бизнеса. Подход, вызывающий у меня одновременно и негативные эмоции, и в какой-то степени восхищение своей неортодоксальностью.

В бутиках LV нельзя узнать цены на товары, не спросив консультанта. Также у них не бывает никаких скидок и распродаж. Все товары из старых коллекций LV просто… сжигает. Удивительно, как при таком подходе их еще не прижали к стенке защитники окружающей среды, защитники животных и прочие организации, следующие популярным ныне трендам на Западе. Ясно, что без хорошей политической крыши это вряд ли было бы возможно.

Есть неочевидный нюанс, почему компании выгодно сжигать старые коллекции. Среди поклонников бренда бытует миф, будто бы LV так поступает с ними исключительно для того, чтобы поддерживать ореол люксовости и недоступности бренда. Но реальность немного интереснее: за каждый свой товар, который компания поставляет в другие страны, она должна уплатить таможенную пошлину. И пошлина эта может достигать в некоторых случаях 20% от розничной цены.

Хотел написать сообщение Тимофею Мартынову про то, что думаю насчет VK, но меня не пропустило по рейтингу. В итоге вот такое получилось, опубликую как пост:

«Здравствуйте, я работаю в VK. Уважаю вас, мне нравятся ваши материалы, хочу поделиться небольшим инсайдом о том, как оно видится изнутри. Я знаю, что вы недавно покупали акции, смотрю ваши видео, мне очень нравится в первую очередь то, как вы рассуждаете о психологии инвестирования.

Кириенко, новый CEO, достаточно жесткий руководитель, хотя с ним вполне можно разговаривать и обосновывать ему те или иные решения (опять же, это информация от руководителя высшего звена). Со всеми, кто кардинально с ним не согласен, он легко расстается. Уволен ряд действительно ключевых людей, с которыми VK изнутри ассоциировался, которые работали 10-20 лет (ключевой человек — Артаманова, ее увольнение стало для многих шоком, она была крутым профессионалом). Изменения в стратегии компании будут и, похоже, достаточно серьезные. В общем, насколько я понял, Кириенко вполне себе грамотный руководитель и он пришел не для того, чтобы отбывать роль, у него есть свое видение и опыт. 

Но какие у него приоритеты? Буквально недавно после увольнений было его выступление внутри компании, из которого можно было сделать следующий вывод: компания будет концентрироваться не на прибыли, а на доле рынка. Для Газпрома (который в конечном счете и владеет VK) деньги — не проблема. Нету какого-то приоритета на том, чтобы показывать красивый результат, который всех убедит в том, что VK — это перспективная компания здесь и сейчас. Важнее долгосрочные перспективы бизнеса, а не финансовые отчеты. И именно такое видение теперь относительно VK и у меня теперь. Для меня это означает, что нас еще ждут, скорее всего, не очень позитивные отчеты, а значит, и возможное падение акций (но, конечно, никто не знает будущего и никто точно не знает, какая будет реакция рынка).