реклама

На волне интереса, вызванного политикой Victoria’s Secret, едва не обанкротившей производителя турсов и лифчиков, вспоминается, что данная ситуация для Запада не нова. Этой весной производитель пива Bud обрушил свою рыночную капитализацию на 6 млрд долларов за неделю ровно по той же причине, что и производитель нижнего белья — наняли на рекламу трансгедера.

Victoria’s Secret, конечно, в этом плане выступила куда масштабнее. Помимо индивидов, провозгласивших себя женщинами против факта рождения, они подтянули в свою рекламу и считающих себя прекрасными нимфами, несмотря на многочисленные жировые складки, и прочих альтернативно красивых персонажей. В общем из пандемии компания выползла настолько преобразившейся, что покупатель рванули прочь от предлагаемых товаров.


( Читать дальше )

Яндекс в эту пятницу, 27 октября, опубликует отчетность по US GAAP за 3К23 Мы ожидаем сильных результатов, учитывая позитивные тренды на рынке рекламы и такси. При этом компания, вероятно, сохранит баланс между темпами роста доходов и расходов в развивающихся бизнес-сегментах.

Прогноз основных финансовых показателей:

Выручка Яндекса, по нашим оценкам, возросла на 48,3% (здесь и далее – год к году, если не указано иное) до 197,5 млрд руб., а EBITDA – на 27% до 25,4 млрд руб.


( Читать дальше )

Со следующей недели начнут действовать более жесткие требования к рекламе кредитных продуктов. Кредиторы не смогут использовать привлекательно низкую ставку, не акцентируя внимание на условиях ее получения и полной стоимости кредита. О вступлении в силу таких поправок в законодательство банкам недвусмысленно напомнил ЦБ.

Эксперты полагают, что в результате банкиры начнут активнее продвигать бренды в целом, хотя некоторые кредиторы смогут просто включать затраты на будущие штрафы в рекламные расходы.

Подробнее — в материале «Ъ».

Реклама — двигатель прогресса.

Искал в интернете свежие данные о падении реклaмного рынка РФ в связи с уходом богатых иностранных рекламодателей после введения еврейскими банкирами запрета на расчеты с РФ. Но не нашел. Пришлось вычислять.

На сайте какой-то мутной Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) нарыл данные за 2000-2020 годы и взял их за основу. Других данных все равно нет. Унылый Росстат даже не пытается вести статистику выручки реклaмных площадок. А иных желающих собирать эти данные в РФ — нет.

По крупицам из других источников сложил примерную динамику объемов рекламы за период 2021 и 2022 годы. В итоге получилось вот что:

     

( Читать дальше )

По оценке участников рынка, объемы продаж рекламы на радио в первом полугодии выросли на 20–50% год к году. Эксперты объясняют рост эффектом низкой базы. С этим не соглашаются участники рынка: они утверждают, что на рост повлияла локализация производителей и потребность китайских брендов в рекламе. По итогам года эксперты ожидают роста рынка в деньгах в 10–20% против 5–10% годом ранее.

Подробнее — в материале «Ъ».

Стоимость рекламы в сфере электронной торговли к концу года подорожает на 80%, прогнозируют участники рекламного рынка. Это связано с падением спроса на дорожающие зарубежные товары, а также появлением платформы VK Ads, в которой пока сложно прогнозировать рекламные результаты. Один из самых пострадавших сегментов — бытовая техника и электроника. Вендоры подтверждают удорожание рекламы и уточняют, что агрессивная конкуренция маркетплейсов привела к дефициту конверсионного трафика.

Подробнее — в материале «Ъ».

VK отчитался по МСФО за I полугодие 2023 года

Важные показатели:

Выручка: +36% г/г, до 57,3 млрд руб.

Выручка от онлайн-рекламы, основной источник роста общей выручки: +51% г/г, до 35,1 млрд руб.

Драйверы развития рекламного направления: перформанс-форматы выросли на 39% г/г, доходы от сегмента среднего и малого бизнеса – на 52% г/г.

Выручка сегмента «Образовательные технологии»: +28% г/г, до 7 млрд руб.

Выручка сегмента «Технологии для бизнеса»: +64% г/г, до 3 млрд руб.

EBITDA снизилась в 2 раза г/г, до 3,9 млрд руб.

Совокупный убыток: -83%, до 8,8 млрд руб. Сокращение связано с реструктуризацией и оптимизацией активов группы.

Оцениваем результаты как умеренно-негативные. С одной стороны, бизнес компании уверенно растет, что указывает на повышенный спрос на услуги. С другой стороны, VK находится в активной инвестиционной фазе, о чем говорит увеличивающийся квартальный убыток (+84% г/г). Считаем, что по мере сокращения инвестиций финансовые результаты компании выровняются, и потенциал роста бумаг увеличится. При этом VK пока не сделал никаких заявлений о редомициляции бизнеса, что снижает инвестиционную привлекательность его бумаг. Акции отреагировали на отчет снижением на 2,5%.

Жильников Егор

( Читать дальше )

По оценкам AdIndex, в тройке крупнейших рекламных агентств РФ сменились лидеры: по объемам контрактов на второе место, которое занимала OMD Optimum Media, вышел «СберМаркетинг», а на третье — SkyTecKnowlogy, год назад занимавшее девятую строчку. Лидером осталась Media Instinct. Агентства с низкой долей иностранных клиентов и локальные компании предсказуемо обошли международные, отмечают в AdIndex. Однако в АДВ и Okkam считают оценки заниженными минимум вдвое, планируя увеличить объемы медиазакупок в 2023 году и занять лидирующие позиции.

AdIndex подготовила для “Ъ” ежегодный рейтинг агентств, занимающихся продажей рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете. Он составляется на основе данных о выходах рекламы исследовательских компаний Mediascope, AdMetrix и Digital Budget.

Подробнее – в материале «Ъ»

В первом квартале 2023 года автомобильные бренды кратно увеличили расходы на рекламу, подсчитали в «СберМаркетинге». В их числе в первую очередь китайские Chery и Haval, а также АвтоВАЗ, которые рассчитывают занять долю рынка ушедших западных производителей. По прогнозу экспертов, в 2023 году на рынок может выйти до ста новых моделей китайских машин.

Подробнее – в материале «Ъ»

МТС планирует вложить до 1 млрд рублей в развитие рекламных технологий, которые позволяют компаниям предоставлять персонализированные рекомендации потребителям, в основном в секторе электронной коммерции. Ранее такие технологии предлагали Google, Criteo и RTB House, но они были ограничены в России.

Рынок таких услуг оценивается участниками рекламного рынка в 2–2,5 млрд рублей. Однако МТС столкнется с конкуренцией со стороны «Яндекса» и VK, которые уже предоставляют подобные сервисы, а также других операторов связи и рекламных групп, которые также планируют развивать эти технологии.

Источник: https://www.kommersant.ru/amp/5941930