Не-геймеры: кто играет после 45 и почему банку стоит о них помнить

Кто в России играет чаще: 30-летние или 50-летние?

Одинаково. Играют 77% людей 25-34 лет и 77% людей 45-54 лет. После 55 играют 65%. Так ответили 4 600 человек в опросе НАФИ и РВИ, который провели в октябре 2025 года.

Разница в другом. Геймером себя называет больше четверти игроков 25-34 лет. Среди тех, кому 45-54, таких 7%, после 55 ещё меньше, 6%. Человек играет, а в анкете на вопрос про геймера ставит «нет».

Назовём их не-геймерами. Их много: каждый третий играющий россиянин старше 55 лет.

Как играет не-геймер

С телефона. На смартфоне играют 84% игроков 45-54 лет и 76% игроков старше 55. В других возрастах эта доля ниже.

Один. Одиночную игру выбирают 69% игроков старше 55, у подростков 20%. В игровых чатах и группах состоит 10% старших игроков. Клан и голосовой чат им ни к чему.

Коротко. Сеанс от часа до пяти бывает у каждого пятого игрока старше 45, у 18-24-летних у каждого второго. Пятнадцать часов в неделю набирают 11% игроков старше 55.

И в головоломки. Среди компьютерных жанров у игроков старше 55 они на первом месте, 39%. На телефоне головоломки лидируют вообще у всех: в них играет больше половины мобильных игроков.

А из российских игр старшие чаще других хотели бы попробовать «Мир танков»: так ответили 26% игроков старше 55.

Платить не будут

Через зарубежные аккаунты игры покупают 49% игроков 25-34 лет и 6% игроков старше 55. В мировом опросе BCG на 3 000 игроков меньше 100 долларов в месяц на игры тратят 73% людей 45-60 лет и 86% тех, кто старше 60.

Для игровой студии это плохая аудитория: внутриигровой магазин на ней не заработает. Для бренда ситуация обратная. В игре бренда платит бренд, а игроку нужно просто приходить.

Приложение банка они уже открывают

Т-Банк посчитал, как люди старше 55 ведут себя в онлайне. В первом полугодии 2025 года онлайн занимал у них 19% всех покупок, это в 2,4 раза больше, чем в 2019 году. Коммуналку, связь и интернет в приложении банка оплачивают от 33% до 42% старших клиентов, в зависимости от города.

То есть раз в месяц человек 55 лет заходит в приложение банка: оплатить свет, телефон, интернет. Заплатил, закрыл. Повод зайти у него есть, а повода задержаться нет.

Что видели мы

Заметнее всего старшие игроки были в наших проектах для телеком-оператора и банка. Вели они себя иначе, чем молодые. Заходили каждый день понемногу. До приза доходили чаще.

Спотыкались они о сложные правила. Экран условий перед стартом старший игрок не дочитывает и закрывает игру.

Регистрация мешала ещё сильнее: отдельный вход, пароль, код из СМС посреди игры. Людям за 60 банки годами повторяют, что коды из СМС никому вводить нельзя, и они это хорошо усвоили.

Третьим были таймеры. Тридцать секунд на ход и «успей до полуночи» превращают отдых в спешку, а отдыхать не-геймер как раз и пришёл.

Какая игра им подходит

Лучше всего у нас заходили головоломки, прежде всего три в ряд. Правила понятны без обучения, один уровень проходится за пару минут, никто не торопит.

Добавьте к этому вход по уже открытому приложению банка, крупные кнопки и приз за серию дней. У человека появляется причина открыть приложение не в день оплаты коммуналки. А у банка появляется клиент, который заходит каждый день, а не раз в месяц.

Опрос НАФИ и РВИ про игры для брендов ничего не спрашивал: в нём есть только привычки игроков. Но привычки сходятся с тем, что мы видели в проектах: телефон, одна игра, пять минут, без спешки.

Rev.Games десять лет делает игры для приложений банков, операторов и ритейла. Как выглядят головоломки и серии с призами, можно посмотреть в демоверсиях, похожие проекты с рынка собраны в каталоге кейсов.

А у вас родители или бабушки играют в телефоне? Во что, сколько минут в день и доходят ли до приза?

Источники

• НАФИ и РВИ, «Гейминг в России 2026», опрос 4 600 россиян 14+, октябрь 2025
• BCG, Video Gaming Report 2026, Global Gaming Survey 2025, около 3 000 игроков
• Т-Банк, исследование онлайн-покупок людей 55+, I полугодие 2025: www.retail.ru/news/t-bank-dolya-rossiyan-55-pokupayushchikh-na-marketpleysakh-vyrosla-za-shest-let--14-noyabrya-2025-271363/
• Мемы из открытых источников: Пикабу