Что происходит на российском рынке e-grocery: главное из отчётов аналитиков и результаты Яндекса 

Российский рынок онлайн-заказов продуктов питания остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов ритейла. Аналитические агентства Infoline и Data Insight выпустили отчёты о состоянии рынка e-grocery, а мы сопоставили эти данные с результатами нашего фудтех-направления.

Обзор рынка и ключевые тренды:

🟡Рынок сохраняет высокие темпы роста. По оценке Infoline, в первом полугодии 2026 года объём рынка вырос на 23,9% год к году и достиг 952 млрд руб. Аналитики ожидают, что по итогам года показатель превысит 2,03 трлн рублей (рост около 24-25%).
🟡Меняются источники роста. По мнению аналитиков, если раньше e-grocery во многом рос за счёт притока новых пользователей, теперь главными факторами становятся частота заказов, расширения географии и новые сценарии использования. При этом покупатели становятся рациональнее: по данным Data Insight за 2025 год, число заказов выросло на 26%, а их денежный объём — на 23%, средний чек снизился всего на 2%. Люди не отказываются от доставки, заказывают чаще, но больше ориентируются на стоимость корзины и товаров в ней.
🟡Конкурентная борьба смещается к оптимизации логистики, дарксторов и маркетинга. Зрелость рынка усиливает позиции крупных игроков: в 2025 году топ-5 платформ обеспечили 62% денежного объёма и 75% всех заказов против 60% и 73% годом ранее. 

Как на этом фоне развивается фудтех Яндекса:

⏩Лавка растёт быстрее рынка. Она входит в число крупнейших игроков сегмента и исторически опережает общие темпы роста: за первое полугодие 2026 года оборот направления увеличился примерно на 25% год к году при росте e-grocery в целом на 23,9%. 
⏩Один из главных источников роста Лавки — выход в регионы. Мы развиваем там как собственную сеть, так и франчайзинговую модель: франшиза используется примерно в половине городов присутствия. Asset-light подход позволяет быстрее расширять географию и делать рост более эффективным.
⏩Яндекс Еда всё больше выходит за рамки ресторанной доставки и становится мультивертикальным маркетплейсом, объединяющим как продуктовые, так и непродуктовые категории. В первом полугодии 2026 года оборот сервиса вырос на 30% год к году, а во втором квартале — на 20,5%. При этом непродуктовый ритейл — аптеки, цветы и другие высокочастотные категории — во втором квартале вырос сразу на 39,6%. Это важно для роста, так как не только дополняет экспертизу сервиса в ресторанной доставке, но и увеличивает потенциальную частоту взаимодействия с приложением.
⏩У Фудтеха есть два параллельных источника роста: дальнейшая цифровизация ресторанного рынка и превращение приложения в универсальный интерфейс для покупок в любых категориях ритейла. Такая стратегия снижает зависимость от одной вертикали и позволяет эффективнее загружать нашу общую логистическую инфраструктуру.