Как меняется рынок онлайн-знакомств в России

Tinder и Bumble ушли, Badoo — тоже. В 2023 году международные дейтинг-сервисы покинули Россию, оставив за собой рынок с оборотом в несколько миллиардов рублей. Пустое место быстро заняли российские игроки.

Дейтинг превращается в технологию

За кулисами приложений для знакомств работают Big Data и нейросети. Алгоритмы оценивают психологическую совместимость, анализируют тип личности и отсеивают фейки с токсичными пользователями. Дейтинг из «приложений для развлечения» становится серьёзным IT-продуктом. Показательный пример — Twinby. Сервис строит подбор через тесты и психологию. За 2025-й год его аудитория выросла почти втрое: с 139 тысяч до 380 тысяч пользователей в месяц. У других крупных игроков такого скачка нет. 

Поведение пользователей меняется

Основные пользователи онлайн-знакомств в России — это люди 35–44 лет, их 34%. На втором месте те, кому 45–54. Молодёжь до 24 лет составляет всего 2% пользователей.

Люди «устали от поверхностного общения» и ждут более осмысленного знакомства. Так, треть пользователей ищет романтические отношения, каждый пятый — будущего партнёра для серьёзных отношений или брака. Молодые мужчины чаще настроены на лёгкое общение, женщины того же возраста — на что-то более серьёзное. А люди старше 50 нередко ищут просто компанию: для путешествий, хобби или спорта.

Интересная особенность рынка

Ежемесячная аудитория большинства крупных сервисов второй год подряд немного, но сокращается. Однако в абсолютных цифрах рынок продолжает прибавлять. Аналитики говорят об «усталости от свайпа»: люди проводят меньше времени в приложениях, но платят больше за премиум-функции.

⌘ ⌘ ⌘
Онлайн-знакомства стали привычным, хоть и не главным, способом строить отношения для миллионов россиян. Сам интерес к дейтингу не падает, просто меняются сценарии и ожидания пользователей. Рынок может дальше расти за счёт более активной монетизации, развития нишевых и психологически ориентированных сервисов (например, Twinby) и встраивания знакомств в крупные цифровые платформы.