Азия. Понедельник.

В 1954 году портфолио Эдварда Бернейса пополнилось необычным кейсом.

 

К нему обратились представители госсекретаря США Джона Фостера Даллеса и его брата – Аллена Даллеса, главы ЦРУ.

Джон Фостер Даллес являлся совладельцем United Fruit Company – американской аграрной компании, которая владела в Гватемале землей, железными дорогами и электростанцией, а также занималась экспортом бананов.

После прихода к власти просоветски настроенного Хакобо Арбенса земля, принадлежащая UFC, была национализирована, и компания стала терпеть огромные убытки.

 

Для спасения своих капиталов люди из правительства США нуждались в услугах опытного специалиста по связям с общественностью. Разумеется, на тот момент лучшим считался Эдвард Бернейс.

Тот сразу смекнул, что данный коммерческий проект выгоднее превратить в сугубо политический.

Он отправил в Гватемалу группу американских репортеров с заданием снимать всё, что они там увидят и дать правдивую, объективную оценку.

 

Однако по факту всё, что они видели, было хорошо спланированной акцией. А увидели они антиамериканские митинги во всей красе. Американской же общественности проблема была преподнесена как угроза национальной безопасности США.

Знакомая формулировка, не правда ли?

После этого американцы с чистой совестью стали готовить штурмовые отряды из ополченцев для «восстановления демократии» в Гватемале.

В результате госпереворота страну возглавил генерал, который вернул UFC все конфискованные активы.

Фактически, в данном кейсе были использованы технологии «черного» пиара, но в те годы слышали только про PR, а цветовая гамма появилась гораздо позже.