Apple – причины стагнации компании, которая еще недавно была самой дорогой в мире. Часть третья.

Это продолжение статьи, которую я не так давно написал. Теперь следует третья часть.

Посмотрите на картинку выше. На ней показана динамика доходов компании Apple за последние три квартала. На ней видно, что прибыль компании падает с начала текущего года. Так за февраль текущего года прибыль компании составила 4.18 доллара на одну акцию, в апреле прибыль компании составила уже 2.46 доллара на одну акцию, а в августе прибыль составила 2.18 доллара на одну акцию. Таким обратом прибыль компании Apple падает уже третий квартал подряд сначала текущего года. И сразу возникает вопрос — а в чем причина этого явления?
Чтобы на него ответить придется снова выяснить, какие процессы происходили и происходят в компании, а так же на рынке мобильных гаджетов которые и привели к этому результату.
Так компания Apple опубликовала отчет за третий квартал текущего года. Согласно этому отчету прибыль компании упала более чем на десять процентов. И главной причиной снижения прибыли является снижение объемов продаж IPhone. Падение объемов продаж мобильных телефонов от компании Apple привело к тому, что выручка от продаж этих устройств составила меньше пятидесяти процентов от общей выручки всей компании.

Посмотрите на картинку выше. Эта диаграмма показывает структуру доходов компании Apple согласно отчету за третий квартал текущего года. На ней видно, что чистая прибыль от продаж IPhone составила сорок восемь процентов от общего объема доходов компании Apple за этот период. Иначе говоря, менее половины от общей массы доходов компании. Львиную долю в пятьдесят два процента составляют объемы продаж других устройств и сервисов компании. Обратите внимание, что объем продаж сервисов компании составил двадцать один процент. Это больше чем суммарный объем от продаж IPad и компьютеров Mac. 

В связи с этим стоит отметить недавнюю встречу главы компании Apple Тима Кука и президента США Дональда Трампа.

При этом по данным CNBC инициатором встречи являлся именно Тим Кук. Его желание встретиться с президентом США легок объяснимо. На этой встрече он объяснил Дональду Трампу, что введение заградительных пошлин на товары из Китая, где, как известно, располагается производство продукции компании Apple. Приведет к негативным последствиям для этой компании. В частности это приведет к тому, что она станет менее конкурентоспособной не только на Американском, но и на мировом рынке. В частности ей станет намного сложнее конкурировать со своим главным соперником — компанией Samsung.

Доводы Тима Кука оказались настолько убедительными, что Дональд Трамп пообещал Тиму Куку не вводить десятипроцентные заградительные пошлины на небольшой список продукции компании Apple до пятнадцатого декабря текущего года. Речь идет об IPhone и IPad. Впрочем, вся остальная продукция компании Apple все-таки будет облагаться десятипроцентной пошлиной уже с первого сентября, а значит, этой осенью вырастит в цене.
И речь идет не только о том, что эта продукция подорожает на территории США. Подорожание на территории США неизбежно приведет к тому, что она так же подорожает по всему миру. Этому есть простое объяснение — серые ритейлеры в основном закупают продукцию компании Apple в США. А значит, рост цен США приведет к тому, что у них тоже вырастут цены. А рост цен у серых ритейлеров неизбежно приведет к тому, что официальные ретейлеры тоже подымут цены.

Таким образом, торговая война между Китаем и США вновь дает о себе знать. И конечно сразу возникает вопрос. А что может предпринять компания Apple в текущей ситуации? Фактически у компании в настоящее время есть два пути для выхода из создавшегося положения.
Первый это частичный перенос производства в Индию. Второй это частичное размещение производства в США. Компания выбрала оба варианта. Так в текущем году компания Apple уже начала поставлять IPhone индийской сборки в некоторые европейские страны. Об этом сообщает ресурс IndiaTimes. А в следующем году в США заработает завод Foxconn, где предполагается, что тоже будет производиться продукция компании Apple. При этом само производство предполагается максимально автоматизировать. Фактически речь идет о том, что китайских и индийских рабочих заменят на роботов. И это притом что на индийском рынке доля IPhone незначительная — только один процент. Население Индии предпочитает продукцию других китайских брендов как, например Xiaomi чье производство так же есть на территории Индии.

Но можно не сомневаться — если торговая война между Китаем и США будет продолжать набирать обороты то мы сможем наблюдать как растет число товаров с надписью «Made in India» и это касается не только продукции компании Apple но и многих других товаропроизвоидтелей.
Как я уже сказал согласно отчету за третий квартал объемы продаж IPhone значительно упали. И впервые с 2012-го года они составили меньше половины от выручки за квартал.

На диаграмме выше показана динамика объемов продаж IPhone по кварталам с 2015-го года. На ней четко видно, что после всплеска объемов продаж в первом квартале прошло года (я его выделил красным цветом) после чего объемы продаж этих устройств начали сокращаться. Безусловно, был еще всплеск в начале этого года — я его тоже выделил красным цветом. Но он был меньше чем прошлогодний всплеск и после него падение продолжилось.

На фоне этого очень интересным выглядит рост объемов доходов от продаж сервисов. Компания Apple сообщила, что они побили рекорды и составили 11,5 миллиардов долларов прибыли.

Таким образом, продажи сервисов несколько компенсировали падение прибылей от продаж IPhone. Компания возглавляет большие надежды на свои сервисы и планирует дальше наращивать с их помощью свою прибыль. Так в марте текущего года было сделано объявление о том, что будет запущена платформа доставки потокового видео Aplle TV+, планируется, что она станет достойным конкурентам таким компаниям как Netflix.
Следует так же сказать, что в сентябре текущего года пройдет презентация нового IPhone, который как ожидается, будет работать на новой версии IOS. Точная дата проведения презентации не известна, но многие аналитики считают, что она пройдет десятого сентября.

Новый смартфон должен выйти в двух вариантах 6,1 и 6,5 дюймовыми OLED дисплеями. Примечательно, что количество камер вырастет до трех штук. Добавиться еще одна камера с широкоугольным объективом. Аналитики не исключают появление у смартфона аналога функции Samsung Powershare. Она позволит смартфону беспроводным способом заряжать Apple Watch и AirPods. Цена базового IPhone 11 ожидается на уровне девятисот девяносто девять долларов.

Суммируя вышесказанное можно сделать следующие выводы.

Вывод, первый. Как я уже писал пик продаж IPhone пришелся на 2015-й год.

На диаграмме выше я стрелкой отметил этот пик. С тех пор объемы продаж IPhone так и не достигли этого значения. По моему мнению, скорее всего он достигнут уже не будет. Более того, скорее всего объемы продаж мобильного телефона от компании Apple будут и дальше падать. В связи с этим компании Apple следует пересмотреть структуру своего бизнеса и выбрать другой вектор для своего развития.

Вывод второй — наиболее вероятным кандидатом на новый вектор является переход от продажи дорогостоящих устройств к продаже сервисов и сравнительно не дорогих аксессуаров. И в компании Apple это прекрасно понимают в связи, с чем прилагают много усилий для продажи своих сервисов. Что же касается продаж аксессуаров, аналитики ожидают, что за текущий год будет продано примерно тридцать миллионов часов Apple Watch. Так же они ожидают, что будет продано свыше тридцати миллионов наушников AirPods.

Таким образом, они ожидают, что в текущем году прибыль продажи часов и наушников от компании Apple превысит прибыль от продажи планшетов IPad и компьютеров Mac.

Что же касается объемов продаж IPhone, то компания Apple не собирается мириться с падением объемов продаж этого смартфона. Руководители компании уже заявили, что начали прилагать усилия с целью восстановления объемов продаж. Это делается за счет скидок, увлечения различных вариантов финансирования, а так же сдачи старых моделей покупателями.

В преддверии презентации нового IPhone. Акции компании Apple растут в цене. Так с начала текущего года индекс S&P 500 вырос на 16,39 процентов. В тоже время акции компании Apple с начала года выросли 34,79 процентов. Легко посчитать, что акции компании Apple с начала года выросли более чем в два раза по сравнению индексом S&P 500. Таким образом, хоть прибыль компании и падает. Цены на ее акции с начала года движутся с отличной положительной динамикой.