Совокупная выручка российских компаний с экосистемными подписками в 2025 году выросла на 36% и достигла 227,3 млрд рублей. Такие данные приводит J’son & Partners Consulting.
Главная причина роста — повышение стоимости подписок у крупнейших игроков. Например, Яндекс плюс в декабре прошлого года поднял месячный тариф с 399 до 449 рублей, а Сберпрайм в 2025 году увеличил цену базовой подписки с 199 до 299 рублей, а затем уже в 2026 году — до 399 рублей.
Лидером рынка остается Яндекс плюс: на него пришлось 40% выручки от экосистемных подписок. Однако за год доля компании снизилась на 9 п. п. из-за более быстрого роста конкурентов. Второе место занял Сбер с долей 21%, третье — МТС Premium с 19%. Далее идут T2 с подпиской Mixx, группа Т-технологии, X5 и Wildberries.
В 2025 году компании стали меньше гнаться только за расширением базы и больше сосредоточились на удержании клиентов, росте LTV, развитии финтех-сервисов, электронной коммерции и интеграции искусственного интеллекта.
Авто-репост. Читать в блоге >>>

Финаме
БКС Мир Инвестиций


