Хитрые люди из Rolex

Вот какую интересность вычитала у BUSINESS INSIDER.

Rolex производит одни из самых популярных часов в мире, такие как Daytona, Submariner и классические часы Oyster. Считается, что швейцарская компания зарабатывает примерно 1 миллион в год.
Покупателю может быть сложно найти новые часы Rolex. Они сейчас дороже, чем были в прошлом году, но дела не в этом, дефицит Rolex имеет стратегическое значение.

Хотя, возможно, на пике пандемии коронавируса у производителей часов на короткое время произошел сбой в цепочке поставок, Адам Голден из Menta Watches сказал, что такие проблемы просто пшик по сравнению с более крупными тенденциями, происходящими на рынке роскошных часов в целом и с в частности, Rolex.

Похоже, что компания Rolex структурировала свой бизнес таким образом, что они контролируют распределение часов по бутикам и то, кто что получает, на уровне розничной торговли. 10 лет назад большинство моделей было доступно по запросу у официальных дилеров бренда.

Во время поездки в магазин во Флориде Голден сказал, что можно купить можно только один Rolex — женский Datejust, который клиент заказал и передумал.

Мужские часы Rolex найти крайне сложно и похоже, что многие магазины не будут закупать новые в течение следующих полутора лет.

Но Голден говорит, что отставание из-за проблем с поставками — это скорее иллюзия, чем реальность, ведь Rolex производит до миллиона часов в год.

Rolex хотели бы закрепить в сознании покупателей, что существует дефицит и такой высокий спрос, что они не могут произвести достаточно, чтобы удовлетворить спрос, но на самом деле это просто очень контролируемый выпуск, чтобы поддерживать этот спрос сверхвысоким.
Ничего нового — когда спрос превышает предложение, происходит ажиотаж и скачок цен.

Компания Rolex не прокомментировала эту историю.

Еще одним результатом этого искусственно ограниченного предложения новых часов является взрыв цен на рынке перепродажи, где некоторые б.у. часы теперь имеют гораздо более высокие цены, чем те, что в магазинах.

Например, стальные Daytona на веб-сайте Rolex продаются за 13 150 долларов, а на Chrono24 те же самые часы продаются по цене более 36 000 долларов. Отличная инвестиция! Что касается часов, тут главное знать, что покупать. Прям как в вине.

Продажи Rolex к 2025 году, как ожидается, достигнут от 29 до 32 миллиардов долларов, согласно недавнему отчету McKinsey.