Nike vs. adidas – битва на ЧМ 2026

Этим летом Nike и adidas схлестнулись в новом раунде противостояния за корону лучшего спортивного бренда. 

На этот раз в США, Канаде и Мексике, где проходит чемпионат мира по футболу. Масштаб события огромен настолько, что на кону для двух гигантов стоят миллиарды долларов. 

Forbes подготовили их статистику в сравнении и для начала несколько цифр относительно текущего ЧМ: 

1) По количеству экипированных сборных – 14 против 12 в пользу adidas 

Из ключевых сборных adidas экипируют Испанию, Германию и действующих чемпионов Аргентину. 

Nike работают в том числе с Францией и Бразилией. Кстати, они переманили сборную Германии у adidas (то есть немцы уходят от немцев 🤔) – начнут сотрудничать с 2027 года. 

В целом Nike и adidas экипируют более половины из 48 команд-участниц. 

2) По количеству чемпионов мира – 6 против 2 в пользу adidas Объясняется футбольным ДНК adidas – они заключили первый контракт с национальной сборной еще в 1950-е. А Nike пришли в футбол на 40 лет позже. 

Nike добились успеха как раз с Бразилией и Францией, соответственно в 2002 и 2018 году. Последний проходил у нас – кто сейчас поностальгировал? 🥹 

3) Популярность в сети – 76 млн против 56 млн просмотров рекламного ролика к ЧМ в пользу Nike 

Вопрос вкуса, но ролики Nike мне нравятся намного больше. Как раз про их Rip the Script я рассказывал здесь.

4) Дополнительный бонус – у adidas есть долгосрочное партнерство с ФИФА 

Adidas производят официальные мячи для ЧМ с 1970 года. Плюс рекламу их бутс показывают на бортах поля во время матчей. 

И несколько статистики, если сравнить Nike и adidas цельно, не ограничиваясь рамками футбола. 

5) Доход за 2025 год – $46 млрд против $29 млрд в пользу Nike 

Выручку драйвит североамериканский рынок, а там доминируют Nike, особенно на рынке одежды для баскетбола и бега. На регион приходится половина от их выручки. 

Adidas в Северной Америке сильно уступает, поэтому ЧМ для них важен – они смогут повысить там узнаваемость своего бренда. 

6) Место в топ-100 самых уважаемых брендов мира – 50-е против 2-го в пользу adidas 

Рейтинг взят из отчета RepTrak Top 100 Global Brand. Такой низкий рейтинг Nike удивляет – объясняют ошибками предыдущего гендира, увольнением 1,600 сотрудников в 2024 году, из-за чего атмосфера в компании ухудшилась, и потерей амбассадоров. 

Кстати, №1 строчку занимает Lego. В это верю, их мы уважаем 🤝 

Подводя итоги… Nike в целом заметнее и популярнее, чем Adidas. Они крупнее, в том числе по капитализации (почти в 2 раза), за счет доминирования в разных видах спорта, плюс они хороши в маркетинге. 

А чисто на футбольном рынке небольшое преимущество у adidas, и это в основном объясняется их футбольным ДНК.

Пишу больше в ТГ канале, подписывайтесь - https://t.me/thecanarywharf