ВК | VK акции

Ключевые новости прошедшей недели из нашего Новостного дайджеста:

🔹 МАХ усиливает безопасность пользователей двухфакторной аутентификацией.

🔹 RuStore запускает программу поддержки региональных разработчиков.

🔹 ОК запустили на новый раздел с проверенным контентом от авторов платформы.

Полную версию Новостного дайджеста за прошедшую неделю вы можете увидеть здесь 👉 corp.vkcdn.ru/media/files/VK_News_digest_IR_22_Sep_2025_RUS.pdf

Мессенджер Max впервые раскрыл данные о среднем дневном охвате: с 1 по 16 сентября его аудитория составила 13,7 млн человек, сообщили “Ъ” в пресс-службе сервиса. В пиковый день 11 сентября показатель достиг 16,4 млн, а совокупный охват за первую половину месяца превысил 34,5 млн пользователей.

По итогам августа Max с месячной аудиторией 32,2 млн вошел в пятерку крупнейших мессенджеров в России, уступая WhatsApp, VK и Telegram. Эксперты отмечают, что аудитория сервиса растет быстрее рынка, но его ежедневное использование пока ограничено. По прогнозам аналитиков, к концу года охват Max может увеличиться на 15–25%.

www.kommersant.ru/doc/8058552?ysclid=mfut1gx9x689672740

• По оценке Okkam, рекламный рынок РФ в 2025 = +≈35% г/г (выше инфляции и ожиданий начала лета +15–20%).

• Драйверы: e-commerce и retail media (по итогу года +≈73%), тогда как ТВ +≈12%, радио −≈5%, пресса — стагнация.

• Концентрация: топ-20 рекламодателей ~35% рынка (выше, чем годом ранее).

• 2026: базовый сценарий замедление до ≈28% на фоне жёсткой ДКП и отрыва крупных от SMB.

• 1П2025: выручка +34% г/г до ~639 млрд ₽.

• Райдтех/e-com/доставка: +41% г/г до ~360,7 млрд ₽ — почти половина бизнеса.

• Скорр. чистая прибыль 1П2025: ~43,2 млрд ₽ (−2% г/г) при процентных расходах ~32,4 млрд ₽.

• Тезис: компания — главный бенефициар ускорения digital-рекламы и retail media, но финрасходы «съедают» часть прироста. Для оценки: имеет смысл смотреть динамику маржи в Commerce/Ads и траекторию процрасходов при текущей ставке.

Торги 18 сентября на российских фондовых площадках начались в красной зоне при минимальной волатильности. К 12:00 мск индекс Мосбиржи опустился на символические 0,05%, до 2813 пунктов, РТС снизился на незначительные 0,06%, до 1067, индекс голубых фишек прибавил 0,01%.

В лидеры роста вышли ВК (+0,98%), Северсталь (+0,75%) и Ozon (+0,42%). В лидерах снижения оказались Сургутнефтегаз (-1,47%), Сегежа Групп (-1,50%) и Магнит (-1,18%).

Ozon арендовал 40,6 тыс. кв. м в складских помещениях девелопера RBNA. Однако динамику депозитарных расписок продолжает определять редомициляция в РФ. Напомним, что накануне Мосбиржа запретила шортить бумаги компании, а последний торговый день ими назначен на 22 сентября.

Стоимость акций Сургутнефтегаза остается под давлением остановки ключевого агрегата на НПЗ в Киришах после атаки БПЛА в начале текущей недели. Это один из двух крупнейших нефтеперерабатывающих заводов России, а на его ремонт может уйти около месяца.

Цена на нефть марки Brent снижается на 0,75%, до $67,44 за баррель, а Urals дорожает на 1,1%, до $63,45.

«Цифровой ID» в Mах — это аналог бумажных документов, который позволяет подтверждать возраст, статус студента, многодетного родителя и многое другое. Подтверждение личности осуществляется посредством постоянно обновляющегося динамического QR-кода в профиле мессенджера. Создавать и использовать «Цифровой ID» могут граждане России старше 18 лет", — рассказали в пресс-службе мессенджера.

Ключевые новости прошедших двух недель из нашего Новостного дайджеста:

🔹 За первое полугодие 2025 года бюджеты китайских рекламодателей в VK Рекламе достигли 1,2 млрд рублей, что на 22% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

🔹 Центр безопасности МАХ опубликовал итоги работы за август. Всего заблокировано около 67 тысяч подозрительных аккаунтов, выявлено и удалено более 13 тысяч вредоносных файлов. 

🔹 Агентство креативных индустрий Москвы (АКИ) и российский магазин приложений RuStore заключили стратегическое соглашение, предполагающее создание экосистемы мобильных игр на базе первого в России Кластера видеоигр и анимации.

 
Полную версию Новостного дайджеста вы можете увидеть здесь 👉 corp.vkcdn.ru/media/files/VK_News_digest_IR_15_Sep_2025_RUS.pdf

ВК шорт 🔽
✅Фиксируем 310; 307; 303

‼️ Стоп 316-318

Используем БУ

❤️ Жду лайки — но боюсь сделка вкусная убежит!

🔥В випке, кстати, уже 10 сделок — большинство уже отработали — так что мы в плюсе 🔥

Канал в тг t.me/+7-fxPBUW0jVlZjEy

НЕ ИИР

Бумага торгуется у ключевой поддержки в районе 317–318 ₽, которая совпадает с EMA200. Это сильный уровень, где часто формируются разворотные движения.
RSI на 35 указывает на зону перепроданности, рынок близок к точке, где продавцы могут выдыхаться.
Объёмы выросли, что говорит о том, что на этих уровнях в бумагу зашли крупные игроки или фиксируются шорты.

📈 Техническая картина

Поддержка 317–310 ₽
Ближайшее сопротивление 337 ₽, выше уровень 360 ₽
Тренд по-прежнему нисходящий в глобальном масштабе, но локально бумага держится в боковике

🌍 Фундаментал

Бумага чувствительна к новостям о регулировании IT-сектора и цифровой рекламы
Сейчас фон нейтральный, без сильных корпоративных драйверов, поэтому цена в большей степени зависит от технической картины

📈 Что может произойти

🟢 Бычий сценарий: если цена удержится выше 317 ₽ и пойдёт в отскок, ближайшая цель 337 ₽ (+6%). При закреплении выше 337 ₽ откроется дорога к 360 ₽ (+13%)

🔴 Медвежий сценарий: если будет пробой 310 ₽ вниз, цель снижения 300 ₽ и ниже, где снова возможна поддержка

В российском мессенджере MAX начала активно распространяться практика аренды пользовательских аккаунтов. Эта схема ранее была популярна у мошенников в WhatsApp (принадлежит Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена). На теневых форумах ежедневно появляется до 1000 объявлений об аренде, стоимость «услуги» варьируется от $10 до $250, аренда возможна даже на час.

Жертвам предлагают передать свой номер телефона и код авторизации, а взамен выплачивают вознаграждение. Чаще всего аккаунты сдают школьники и студенты, для которых $10–15 представляют значительную сумму. МВД подтверждает, что мошеннические колл-центры уже используют арендованные учетные записи для звонков россиянам.

MAX активно блокирует нарушителей: только в августе выявлено и удалено более 13 тыс. вредоносных файлов, а число заблокированных аккаунтов достигло 67 тыс. Для борьбы с мошенничеством внедряются решения от «Лаборатории Касперского» и технологии антифрода «Сбера». По данным Сбербанка, 9% всех мошеннических звонков в РФ уже приходятся на MAX.

Для этого необходимо быть зарегистрированным в мессенджере.

Для входа в сервисы через Мax нужно ввести логин и принять предложение о переходе в мессенджер, затем пользователь будет перенаправлен в чат-бот «Коды подтверждения», где сможет подтвердить вход в аккаунт одним кликом. «Если в аккаунте активирована двухфакторная аутентификация, то одноразовый код также вводить не нужно, система запросит только дополнительный пароль', — добавили в пресс-службе.

По данным платформы, за первые часы работы нового способа авторизации через Max успешно вошли более 200 тыс. человек.

tass.ru/ekonomika/25015977

По итогам первого полугодия 2025 года общий объем инвестиций рекламодателей в продвижение на платформе VK Реклама вырос на 31% год к году, превысив 26 млрд рублей. Среди растущих категорий: игры — рост 79%, отдых и развлечения — 55%, медицина и здоровье — 51%.

Высокий спрос на инструментарий VK Рекламы отмечается у рекламодателей в сфере электронной коммерции: в первом полугодии рост их бюджетов на продвижение составил 46,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Платформа развивает инструменты для этой категории рекламодателей, в частности, повышая эффективность динамического ретаргетинга за счет увеличения скорости передачи событий от рекламодателя в систему оптимизации.

С развитием инструментария растет эффективность рекламных кампаний. За первые полгода количество показов рекламы, запущенной в VK Рекламе превысило 287 млрд.

За первое полугодие бюджеты китайских рекламодателей на платформе достигли 1,2 млрд рублей, что на 22% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топе категорий, востребованных у азиатских рекламодателей — игры, отдых и развлечения, а также e-коммерция.

Китайские рекламодатели увеличили свои расходы на платформе «VK Реклама» до 1,2 млрд рублей, что на 22% больше по сравнению с прошлым годом. Основной интерес у азиатских компаний вызывают категории игры, отдых и развлечения, а также электронная коммерция. По словам операционного директора «VK Рекламы» Ирины Совик, в играх приходится 88% всех кампаний, отдых и развлечения — 9%, e-коммерция — 2%.

Рост рекламных бюджетов фиксируется поквартально: во втором квартале 2025 года прирост китайских инвестиций составил 24% год к году. Помимо Китая, значительный рост демонстрируют рекламодатели из Турции и Кипра. Турецкие компании увеличили бюджеты на 60% год к году, уделяя внимание путешествиям и транспорту (77%), играм (12%) и e-коммерции (4%). Кипрские рекламодатели вложили на 43% больше, популярными категориями стали игры (60%), отдых и развлечения (12%), e-коммерция (11%), финансы и товары для дома — 4% и 3% соответственно.

Общий объем инвестиций рекламодателей в продвижение на платформе «VK Реклама» вырос на треть год к году, превысив 26 млрд рублей. Наиболее заметный рост зафиксирован в категориях игры (+79%), отдых и развлечения (+55%) и медицина и здоровье (+51%). Интерес к электронной коммерции также продолжает расти: бюджеты на продвижение увеличились на 46,8% год к году.

MAX не «встраивается в систему» и не шпионит за пользователями — депутат НемкинСейчас вокруг национального мессенджера ходят слухи, будто бы...