Почему ювелирный рынок растет?

Самое частое заблуждение, с которым мы сталкиваемся, общаясь с инветорами — это предубеждение, что в любой кризис ювелирный рынок умирает первым. Но вот посмотрите на динамику рынка, и убедитесь в обратном сами. 

Наш Аналитический центр пересмотрел прогноз на этот год в сторону увеличения объема рынка ювелирной розницы с 319 до 340 млрд рублей, а рост составит около 12%.

Откуда такой рост, спросите вы, и неужели в текущей экономической ситуации спрос на украшения может расти?

Феноменальность ювелирного рынка заключается в двух ключевых факторах.

📌Первый – стабильный спрос, обусловленный традициями и паттернами поведения потребителя, сформированными модными тенденциями и популярным уже много лет трендом на fast fashion – частую смену образов, каждый из которых требует соответствующих аксессуаров. Отсюда и рост доли бюджетных серебряных украшений в общем объеме продаж. Сегодня уже более 75% проданных изделий – серебряные.

📌Второй и более значимый фактор – это золото. Ликвидное биржевое сырье, доля которого в себестоимости украшений достигает 70%. На Лондонской бирже золото за текущий год подорожало на 6%. В России из-за волатильности рубля – на 45%. И, очевидно, это не предел.

Цена на золото тесно связана с макроэкономической и политической ситуацией в мире. Золото традиционно считается безопасным убежищем для инвестиций в периоды экономических и политических кризисов. Это приводит к повышению спроса и, соответственно, к росту его цены.

Низкие ключевые ставки и монетарная политика центральных банков развитых стран также оказывают существенное влияние на рост цен на золото. В условиях низкого уровня процентных ставок инвесторы ищут более высокодоходные активы, и золото становится одним из таких вариантов.

Кроме того, ряд стран активно увеличивают свои золотые резервы, что также способствует росту цены на этот металл.

Как это отражается на российском рынке и на бизнесе нашей компании? Как вы понимаете, корреляция прямая. Доля золота на рынке в денежном выражении и у нас, и на рынке в целом составляет около 65%. Рост цен на золото ведет к росту себестоимости и розничных цен. Товарные запасы — произведенные или закупленные по старым ценам изделия — также растут в цене, увеличивая выручку и маржинальность бизнеса.

Помимо того, что золото ликвидно само по себе, оно еще и не портится, не выходит из моды, не теряет своей актуальности и занимает мало места. В крайнем случае мы как производитель можем вернуть нераспроданный товар обратно на свой завод, без потерь переплавить и сделать новые более коммерчески успешные украшения.

В Группе SOKOLOV – один из 10 работающих в России аффинажных заводов, который имеет право это делать. К слову, наличие собственного производства и прямые продажи делают SOKOLOV лидером по рентабельности на рынке. По EBITDA и прибыли мы опережаем превосходящих нас по объемам выручки конкурентов.