Оборот российского рынка онлайн-продаж продуктов питания (e-grocery) в 1п достиг ₽952 млрд (+23,9% г/г). Темпы роста продолжают замедляться (в 2024 году рост составлял 99,6%, в 2025 году – 42%)
Общий оборот рынка e-grocery (I полугодие 2026 г.): ₽952 млрд (+23,9% г/г, темпы роста замедлились на 2,4 п.п.).
Замедление роста: в 2024 году рост составлял 99,6%, в 2025 году – 42%.
Стратегии игроков: повышение эффективности маркетинга, оптимизация расходов на доставку, развитие дарксторов и собственных курьерских служб, региональная экспансия.
«Самокат» расширил радиус доставки до более чем 1,5 тыс. населённых пунктов (включая пригороды и небольшие поселения в 13 регионах).
«Яндекс Лавка»: рост оборота за I полугодие 2026 года – 25% (драйвер – регионы, где работает франчайзинговая модель).
«Магнит Доставка»: рост онлайн-оборота за I полугодие – 73%; во II квартале онлайн-продажи выросли на 63,8% (до ₽67,3 млрd) за счёт расширения ассортимента и персонализированных скидок.
Прогноз на 2026 год (Infoline): по итогам года рынок e-grocery вырастет до ₽2,03 трлн (+25%).
Доля онлайн-канала в розничных продажах продуктов: 6,2%(+0,8 п.п.).
Топ-3 игроков по GMV (обороту):
- X5 Digital (онлайн-активы «Перекрёстка», «Пятёрочки», «Впрок», «Чижика», «Много лосося») – ₽101,3 млрд.
- «Самокат» – ₽80,5 млрд (самая высокая динамика роста во II квартале к I кварталу).
- «Магнит» (с учётом «Азбуки вкуса») – ₽67,3 млрд (впервые в тройке лидеров).
Динамика:X5 Digital во II квартале показала слабую отрицательную динамику относительно I квартала.
Источник: investfuture.ru/articles/rynok-onlayn-prodazh-produktov-vyros-na-24-do-952-mlrd-rub-37594556
