Доля маркетплейсов в расходах россиян в I кв 2026 года выросла до 19,5% (+4,5% г/г). Аналитики ожидают дальнейшее давление на офлайн-ритейл, особенно в непродовольственных категориях — Сбериндекс

В I кв 2026 года доля покупок на маркетплейсах в общих расходах россиян выросла на 4,5 п.п. г/г, до 19,5%. Темпы перетока спроса ускорились: за аналогичный период 2025 года прирост составлял 2,4 п.п. Особенно заметно маркетплейсы укрепляют позиции в непродовольственной рознице, где их доля за прошлый год выросла с 30 до 40% — аналитики «Сбериндекса».

Рост платформ поддерживают широкий ассортимент, развитая логистика, скидки и более гибкая ценовая модель. Офлайн-ритейлу сложнее конкурировать: на него давят аренда, логистика, налоговая нагрузка и ограниченная возможность полностью переложить рост издержек на покупателей. 

Эксперты ожидают, что доля платформ продолжит расти до конца года, особенно в непродовольственных категориях. При сохранении текущей динамики в ближайшие 12 месяцев маркетплейсы могут приблизиться к половине непродовольственной розницы.



Источник: www.vedomosti.ru/economics/articles/2026/05/25/1199589-analitiki-sberindeksa-zafiksirovali-pereraspredelenie-sprosa-v-polzu-marketpleisov?from=newsline