Как писать в корпоративный блог, чтобы достичь максимального эффекта?

Если вы купили корпоративный блог на смартлабе, эффект от его ведения будет зависеть не только от платы за блог, но главным образом от количества и качества прилагаемых усилий. Здесь я дам вам некоторые советы по ведению блога, чтобы ваши затраты не оказались пустыми.

Для начала давайте договоримся, что есть показатель успешного блога?

посты в блоге регулярно набирают большое количество плюсов
посты добавляют в избранное (★25)
посты активно комментируются

Как писать в корпоративный блог, чтобы достичь максимального эффекта?

===============================================

Что делать нельзя?

нельзя использовать формальные заголовки к постам вроде: «Обзор рынка металлов», «Итоги дня»
посты не должны выглядеть так, словно их написал робот. К сожалению, аналитики пишут ежедневные заметки в очень формальной шаблонной манере. Люди очень быстро вычисляют блоги, в которых каждый день идёт один и тот же шаблон, и просто их игнорируют. Согласитесь, вы же платите деньги не для того, чтобы вас игнорировали, а наоборот.
нельзя начинать пост с информации, которая точно никому не интересна, как например тут.
когда посты написано словно роботом, читатель понимает, что комментировать данный пост бесполезно — робот все равно ему не ответит по теме этого поста
нельзя просто перечислять что было на рынках. Ценность этой информации минимальна. Людей интересует мнение, оценка событий, прогноз.

===============================================

Что делать полезно?

Избегать шаблонов
НЕ ЛЕНИТЕСЬ ПОДУМАТЬ НАД ЗАГОЛОВКОМ!!!! Удачный заголовок >50% успеха. Придумывайте оригинальные заголовки, чтобы человек захотел открыть пост из ленты.
Начинать пост с оригинальной идеи или прогноза или вывода всего поста
Писать в неформальной манере.
Задавать читателям вопросы. Приглашать людей к спору/диалогу и отвечать в комментариях под постами
Отвечать на все комментарии. Люди не воспринимают контент, который написал каким-то брендом, если они заранее знают, что ответа не последует.
Мы заметили, что по этой причине лучше когда аналитик пишет в корпоративный блог под своим именем и фамилией. Люди больше доверяют такому контенту.
Обязательно вставлять в верхнюю видимую область поста картинку или график. Не просто фото, а именно график с пометками, схемами, на котором видна работа автора.
Персонализировать пост. В корп.блоги может писать неограниченное число сотрудников компании. Когда в корпоративный блог пост пишет человек от своего имени со своей фотографией, люди понимают, что это не робот (в лице pr-менеджера или копирайтера), а живой человек, с которым можно вступить в дискуссию.
Имейте ввиду, что люди любят лаконично сформулированные инвест. или торговые идеи, снабженные графикой, улучшающей их восприятие. Пример можно посмотреть тут.
Очень полезно писать полезные посты, которые решают проблемы клиентов или потенциальных клиентов. Такие посты хорошо расходятся по соц.сетям и добавляются в Избранное. Примеры можно посмотреть тут, тут, или тут.
И да, к сожалению, народ любит когда кто-то с уверенным видом дает точные прогнозы «В следующую пятницу золото будет на $50 дороже и вот почему»

===============================================

Другие рекомендации по ведению блога

Вы можете вставлять рекламные ссылки в конец каждого поста, чтобы увеличить для себя полезность корпоративного блога.

Обязательно заполните шапку блога и её ссылку, которые будет отражаться в самом блоге и в каждом посте вашего блога.

не забудьте настроить правую панель, которая отражается как в вашем блоге, так и в каждом посте

Как персонализировать свой корпоративный блог?

попросить авторов аналитики зарегистрироваться на смартлабе под своими именами и фото на аватаре
найти свой корпоративный блог и зайти в его профиль вы сможете на странице smart-lab.ru/company/
авторы должны подписаться на блог в его профиле, например для корпоративного блога smart-lab.ru/company/smartlabru/