В своем ежегодном прогнозе по США Mastercard Economics Institute ожидает самого успешного праздничного сезона за последние четыре года: рост расходов составит 5,5% в годовом исчислении.
September 23, 2026
Хотя до начала праздничного шопинга еще несколько недель, сезон 2026 года обещает стать одним из самых успешных за последние годы — таковы данные ежегодного прогноза Mastercard Economics Institute (MEI) для США. Опираясь на аналитику SpendingPulse (учитывающую расходы как в обычных магазинах, так и онлайн, при любых способах оплаты), MEI ожидает, что объем розничных продаж в США (без учета автомобилей и топлива) в период с 1 ноября по 24 декабря вырастет на 5,5% по сравнению с прошлым годом. Это станет самым значительным ростом в праздничный период с 2022 года.
Ожидается уверенный рост расходов во всех каналах продаж. Прогнозируется, что онлайн-продажи увеличатся на 11% в годовом исчислении. Однако еще более примечателен показатель для традиционной розницы: MEI прогнозирует рост на 3,6%, что станет лучшим результатом для физических магазинов за четыре года. Это свидетельствует о том, что они сохраняют свои позиции, несмотря на продолжающееся расширение сферы цифровой торговли.
Потребители подходят к началу сезона в хорошем финансовом положении. Ситуация на рынке труда — рост зарплат и увеличение благосостояния домохозяйств — способствовала поддержанию высокой потребительской активности на протяжении всего года. И хотя тон задавали преимущественно домохозяйства с высоким уровнем дохода, рост расходов наблюдался во всех доходных группах.
В то же время важную роль играют и цены. По оценкам MEI, около половины прироста расходов будет обусловлено ростом цен — тенденция, характерная для последних праздничных сезонов, однако в этом году ключевыми факторами стали повышенные затраты на энергоносители и спрос, стимулируемый развитием технологий искусственного интеллекта.
На характер сезона влияет и календарь. В этом году День благодарения вновь выпадает на позднюю дату, сокращая временной промежуток до Рождества и, вероятно, побуждая ритейлеров раньше запускать промоакции. Еще одним важным отличием от прошлого года является то, что «Киберпонедельник» приходится на ноябрь: это концентрирует онлайн-шопинг в рамках одних длинных выходных и делает ноябрь особенно значимым месяцем для розничной торговли.



