Интернет теряет свою привлекательность

Интернет теряет свою привлекательность, особенно это заметно по тому, что происходит с кликбейтом — неизменным спутником социальных медиа в последние годы.
Кликбейт воспринимается всё более устаревшим и шаблонным с каждым месяцем, и довольно много людей с этим согласятся. Если вы покопаетесь в цифрах, то обнаружите, что активность на крупнейших онлайн платформах падает, и падает существенно. В подтверждение вышесказанного Сэм Крисс приводит некоторые цифры в своей статье:

 «Усталость измерима и реальна. В 2020 году произошел грандиозный, но мало кем замеченный сдвиг в онлайн-поведении: потребители кликбейта разом впали в кататонию. В Facebook средний уровень вовлеченности — количество лайков, комментариев и репостов на одного подписчика — упал на 34%, с 0,086 до 0,057… И подобная картина повсюду. Вовлеченность упала на 28% в Instagram и на 15% в Twitter (и продолжает падать). Даже в TikTok, ужасающей мозговой дыре завтрашнего дня, стены сужаются. До 2020 года среднее время, ежедневное проводимое пользователями в приложении, росло вместе с пользовательской базой. Количество пользователей растет и сейчас, но люди всё меньше и меньше времени проводят в TikTok»

Вовлеченность пользователей Instagram в разных сферах

По мере падения вовлеченности пользователей стала распространяться  «Теория мертвого Интернета». Согласно этой гипотезе современный Интернет — мертв. На самом деле он «умер» ещё в 2016 или 2017 году, когда никто этого не заметил.

«Теория заговора, распространяющаяся в Интернете, гласит, что весь интернет теперь — фейк. Это глупо, но, может быть, не настолько глупо?»

Издание The Atlantic

По мнению сторонников этой теории, Интернет теперь по большей части контролируется ботами, фейковыми аккаунтами, искусственным интеллектом, клик-фермами, непрозрачными системами рекомендаций, спамом, схемами фишинга и замаскированной рекламой. Все они пытаются убедить нас в том, что они настоящие, что за ними стоят люди из плоти и крови.

 Даже ярые противники теории мертвого Интернета часто признают, что она ощущается правдивой. Теперь, когда мы общаемся в сети, мы больше не чувствуем себя вовлеченными. Клики и свайпы больше не вызывают радость, и мы чувствуем себя управляемыми, насильно вскармливаемыми неудовлетворяющим нас контентом.

Вовлеченность пользователей Instagram снижается, несмотря на рост числа публикаций

Нельзя сказать, что кликбейт перестал работать: мы всё еще кликаем по нему, но он уже не такой «вкусный». Что-то пошло не так. Мы чувствуем это интуитивно, и цифры подтверждают это. Мы исчерпали свой ресурс кликов и свайпов, и теперь, когда пандемия и локдауны уходят в прошлое, соцсетям будет еще труднее заставить людей бездумно прокручивать ленту.

Эти изменения правил игры коснулись всех крупных платформ:

• согласно просочившемуся в сеть отчету из Instagram «большинство пользователей Reels вообще не вовлечены»;
• Facebook потратил 15 миллиардов долларов на свою Метавселенную, и никто не может сказать, куда ушли деньги;
• боты настолько распространены в Твиттере, что чуть не сорвали недавнюю сделку по продаже компании. В какой-то момент Илон Маск заявил, что 90% комментариев в Твиттере написаны ботами — странное и мало похожее на правду утверждение, но, эй, кто знает на самом деле?
• когда Instagram недавно проводил чистку ботов, некоторые популярные аккаунты потеряли миллионы подписчиков, что подтвердило ключевой пункт теории мертвого Интернета;
• список «вымерших» социальных сетей продолжает неуклонно расти (сейчас их насчитывают 152 штуки).

 

Источник: substack.com