Маркетинг На Смарт-Лабе Или Почему Финам Не Верит В Русский Зерохедж

Прочитал вчерашний пост Тимофея, недоумевающего по поводу отсутствия финансовых монстров на смарт-лабе. Cовсем скоро выплывать на привычном для них оффлайне будет очень тяжело, а маленькие акулы и онлайн-сервисы начнут откусывать все бОльшие куски пирога у гигантов.  Почему всякие ВТБ, Алоры и тп так сильно вафлят и добровольно отдают рынок?
 
Надо начать с классификации — в плане маркетинговой активности, компании на смарт-лабе делятся на 3 типа:
 
    1) Компании, которые делают хороший маркетинг. Это Кит-Финанс, ИТ Инвест и United Traders. Фишка в том, что они никакого маркетинга не делают, просто пишут о вещах, которые всем интересны, создают контент за просто так, плюс максимум ссылка на свой сайт. Они делают то, что называется inbound marketing 
 
    2) Компании, которые делают дерьмовый маркетинг. Их большинство, посты примерно следующие «наш аналитег Николай Сливов рассказывает о своем граале,
ссылка под катом margincallinvest.ru, требуется регистрация». Из последнего, что нашел на сайте,вот пример. Всеми доступными способами выклянчивают переход на свой сайт. Плюс делают все, чтобы насрать в уши просьбами поднять рейтинги компаний через личные сообщения. Трогать рекламу слева с «роботами с 450% доходностью» не будем – она приносит Тимофею деньги. Посты за деньги – это шаг в никуда, я помню как 24 часа  в топе висел пост от SaxoBank за 500 USD – в комментах только полили грязью, больше постов за деньги я не видел)
 
     3) Компании, которые предпочитают держаться от СЛ подальше – Финам, ВТБ, Голдманс Сакс) – Тимофей недоумевает, почему? А мне их мотивация понятна – игра не стоит свеч.
 
Во-первых, на позицию маркетологов в большие компании действительно нанимают маркетологов – единственный тип людей, которые  не способны делать маркетинг в принципе)
 Компании пункта №1 в моем продвигают Дмитрий Шагардин, Анатолий Радченко, Василий Олейник и т.п. – те, кому есть что сказать по рынку, а не те, кто уйдет в другую отрасль на ту же позицию через полгода.
 
 Во-вторых, всю свою историю существования подобные компании привыкли работать в «одну сторону», слушать должны их, обсуждать же что-либо они не готовы. А здесь еще и крайне агрессивная среда, случись хоть один раз ошибка – и все,  с удовольствием выльют ведра дерьма на голову со злорадством. К заканчивающейся эре  веб 2.0 эти люди не готовы в принципе. Я честно говоря, был удивлен, узнав, что представитель Московской Бирже на смарт-лабе только недавно открыл торговый счет. Как можно, не торгуя, знать, что такое «приостановка торгов»? – и адекватно строить общение ?
 
Есть еще «продавцы граалей», обучения, сигналов и тп, это мусор, который просто нужно вовремя отсюда убирать.
 
Что же делать компаниям,  которые не хотят «просрать тренд» и заиметь аудиторию смарт-лабика?
 
Ответ очень прост: бескорыстно, абсолютно бесплатно и постоянно создавать интересный контент в свободном доступе, как сейчас пытаются делать лидеры. Не хотите, вам это неинтересно и нерентабельно  — расслабьтесь, скоро за вас это сделают конкуренты. Не можете, потому что нет копирайтеров, шарящих и повернутых на рынке людей? – все просто, ищите евангелистов среди местных блоггеров, их здесь 10 000. Заманите их, заставьте полюбить себя, предложите что-то, устройте на работу, наконец. Будет значительно лучше того, что вы делаете.
 
 
Искренняя любовь к своему делу и бескорыстное служение людям сгенерируют драгоценные лиды на ваш сайт, поднимут brand awareness и приток денег в кассу. ) удачи