Число партнеров ритейл-медиа «ВинЛаб» выросло в 2,5 раза
За период с июля по сентябрь 2026 года число партнеров ритейл-медиа ВинЛаб увеличилось в 2.5 раза, при этом доля неалкогольной категории достигла 15% и продолжает расти.
Ритейл-медиа — это реклама брендов-партнеров на сайте, в мобильном приложении и в торговых залах торговой сети. Ключевое отличие от классической рекламы в том, что контакт с покупателем происходит в момент, когда он уже выбирает товар или готовится к покупке. Таким образом, ритейлер монетизирует свою аудиторию, используя уже имеющиеся ресурсы и почти ничего не создавая с нуля, так как реклама встраивается в существующую инфраструктуру. Это выгодно и партнерам, потому что они получают доступ к готовой аудитории с высокими покупательскими намерениями. : По данным Retail Rocket Group, в 2025 году ретейл-медиа в России обогнал по темпам роста классические инструменты продвижения — 57% против 8,5% соответственно.
Мы запустили собственное ритейл-медиа в марте 2026 года, сейчас партнерам доступны почти все основные рекламные инструменты:
🟡 товарное продвижение и размещение баннеров;
🟡 геймификация на сайте и в мобильном приложении;
🟡 коммуникации и совместное продвижение в Поиске и рекламной сети Яндекса;
🟡 цифровое и аудио сопровождение в торговых залах.
Настроить кампанию партнеры могут не только в интерфейсе «ВинЛаб», но и через личный кабинет в Яндекс.Директе.
Как таргетируем
Аудиторию сегментируем не только по полу и возрасту, но и по гастрономическим предпочтениям, истории покупок и, что особенно важно для премиум-сегмента, по среднему чеку. Сквозная аналитика доступна партнерам в личном кабинете в реальном времени.
Кто покупает
В первую очередь возможности экосистемы «ВинЛаб» выгодны FMCG-партнерам и производителям напитков и продуктов питания. Но, как показали тесты, ретейл-медиа «ВинЛаб» эффективен и для финтеха, IT-услуг и девелопмента.
Чем ценна наша аудитория для партнеров
Ежемесячно «ВинЛаб» фиксирует более 12 млн посещений своих магазинов, причем в зависимости от сезона до 15% заказов оформляется онлайн по системе click&collect (самовывоз). В базе лояльности WINCLUB зарегистрированы 11,3 млн человек.. На email- и push-рассылки подписаны 2,5 млн человек, показатель открываемости писем доходит до 18%. Замеры показывают, что основную аудиторию сети составляют люди в возрасте от 25 до 44 лет с достатком выше среднего и явным намерением сделать покупку.
Конференция с Яндексом
В сентябре 2026 года мы провели вместе с Яндексом первую конференцию о развитии ретейл-медиа «ВинЛаб: Retail Media Day». В ней приняли участие более ста представителей компаний, заинтересованных в размещении рекламы.
