Компания Tesla прекратила выпуск солнечных кровельных панелей Solar Roof. Многообещающий проект скатился к забвению

Aug 20 2026 — 8:44 pm PT
Tesla прекратила выпуск своей продукции — солнечных кровельных панелей Solar Roof.

По данным двух источников, близких к программе, компания сообщила сторонним установщикам, что в дальнейшем не будет поставлять солнечные кровельные панели, а только солнечные панели.

Два источника подтверждают прекращение выпуска Solar Roof
Два источника, близких к программе, подтвердили, что Tesla уведомила свою сеть сертифицированных сторонних установщиков о том, что солнечные кровельные панели больше не доступны для заказа, и что в дальнейшем компания будет поставлять только обычные солнечные панели.

Один из источников сообщил, что внутри компании Tesla пришли к выводу о финансовой нерентабельности продукта.

Собственный веб-сайт Tesla подтверждает сворачивание проекта. Страница, посвященная солнечным панелям для крыш (tesla.com/solarroof), теперь перенаправляет на tesla.com/solarpanels, а раздел «Солнечные крыши» полностью удален из меню навигации «Энергетика», где сегодня отображаются только солнечные панели, Powerwall и Megapack. Изменения вступили в силу сегодня.

Этот шаг формализует отступление, которое было заметно на протяжении многих лет. Tesla перестала публиковать данные о внедрении солнечных батарей на крышах в своих квартальных отчетах в начале 2024 года, и этот продукт практически исчез из маркетинговой стратегии компании.

Продукт, созданный для продвижения слияния с SolarCity.
«Солнечная крыша» никогда не была просто продуктом. Это была презентация.

Илон Маск представил её в октябре 2016 года на голливудской съемочной площадке, используя дома со съемок сериала «Отчаянные домохозяйки», обшитые этими плитками. Несколько недель спустя акционеры Tesla проголосовали за одобрение приобретения SolarCity примерно за 2,6 миллиарда долларов — обремененной долгами компании по установке солнечных батарей, где Маск был крупнейшим акционером и председателем совета директоров, и которой руководили его двоюродные братья.

Демонстрация «Солнечной крыши» была ключевым моментом в убеждении инвесторов в необходимости спасти испытывающую трудности компанию, тесно связанную с генеральным директором Tesla. Спустя годы, во время судебных разбирательств акционеров по поводу приобретения, выяснилось, что плитки, показанные на мероприятии 2016 года, ещё не являлись работающими солнечными батареями.

Спустя почти десять лет Солнечная крыша, которая помогла оправдать слияние, наконец-то будет демонтирована.

Цены, которые взлетели далеко за пределы первоначального замысла.
Первоначальное обещание было убедительным: Tesla рекламировала солнечную крышу как более дешевую, чем новая обычная крыша плюс традиционные солнечные панели вместе взятые, с первыми расценками в районе 22 долларов за квадратный фут.

Реальность резко отличалась. Цены на установку оказались намного выше первоначальных цифр — и для многих клиентов намного выше, чем те расценки, которые предоставляла сама Tesla. В 2021 году Tesla резко повысила цены на солнечные батареи на крышах, в некоторых случаях уже после того, как клиенты подписали контракты.

Это спровоцировало коллективный иск, который Tesla урегулировала за 6 миллионов долларов в 2023 году. Сообщается, что цена по контракту для одного из клиентов подскочила с примерно 72 000 долларов до приблизительно 146 000 долларов до установки.

Обещание о 1000 солнечных крышах в неделю так и не сбылось.
Экономическая целесообразность так и не была достигнута, как и объемы производства.

Маск неоднократно заявлял, что Tesla будет производить и устанавливать 1000 солнечных крыш в неделю — цель, которую он отнес к концу 2019 года и первой половине 2020 года. Когда Tesla заявила, что достигла 1000 крыш в неделю в 2020 году, объемы установок значительно отставали.

На пике своего развития Tesla устанавливала примерно от 21 до 32 солнечных крыш в неделю, согласно данным Wood Mackenzie — более чем на 95% меньше запланированного показателя. В общей сложности, по оценкам компании, Tesla установила всего около 3000 солнечных систем на крышах в США за примерно семь лет. По мере того, как мы отслеживали растущий разрыв между обещаниями и реальностью солнечных крыш, продукт незаметно скатывался к забвению.