Трафик магазинов у дома в I полугодии снизился на 10% из-за экономии покупателей — Ъ

В I полугодии 2026 года число покупок в продуктовых магазинах у дома сократилось на 10% г/г. Еще сильнее трафик снизился в алкомаркетах и табачных магазинах — на 14%.

Покупатели стали реже ходить за покупками, меньше совершать импульсивные траты и чаще выбирать дискаунтеры. При этом средний чек вырос примерно на 6% вслед за инфляцией, но этого недостаточно для роста оборота. В результате выручка магазинов у дома снизилась на 2% г/г. Онлайн-продажи частично компенсируют падение, однако пока занимают лишь 6,6% продовольственного рынка.

Снижение трафика также давит на рентабельность сетей. Ожидается, что чистая маржа крупнейших FMCG-ритейлеров в 2026 году сократится до 1,6% против 2,3% в 2024-м.