Правительство РФ утвердило новые правила информирования покупателей ювелирных изделий: бриллиантами смогут называться только алмазы природного происхождения

С 1 сентября 2026 года в России вступят в силу новые Правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи, в том числе согласно которым «бриллиантами» смогут называться только алмазы природного происхождения. Изменения направлены на защиту прав потребителей ювелирных изделий. Соответствующее постановление Правительства РФ подписано.

«Ключевая цель новых правил – повысить прозрачность ювелирной витрины и защитить потребителя. Драгоценные изделия – это значимая покупка, которая зачастую связана с подарком, семейной историей и долгосрочной ценностью. Поэтому потребитель должен видеть корректную и достоверную информацию о происхождении камня и подходить к покупке осознанно. Утвержденные изменения призваны сделать отношения между продавцом и потребителем ювелирных изделий более честными и прозрачными», – отметил заместитель Министра финансов РФ Алексей Моисеев.

Согласно новым Правилам, продавцы должны подробно раскрывать их «неприродное» происхождение и не использовать термин «бриллиант», производные от него, а также качественно-цветовые характеристики и вес в каратах. Допускается только указание веса камня в граммах, а на ярлыках/бирках – маркировка «синтетический» (или «Синтет.»).

Кроме того, в отношении таких изделий не разрешается использование терминов, создающих у потребителя впечатление природного происхождения камня. Например, «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный» и так далее. Данные требования распространяются на информацию, предоставляемую потребителю в любой форме: бирка, сайт, реклама, сертификат и т.д. Корректным обозначением для ограненных алмазов неприродного происхождения утвержден термин «ограненный синтетический алмаз».

Из-за отсутствия четкой терминологии некоторые продавцы фактически могли смешивать две разные товарные категории: изделия с камнями синтетического происхождения могли позиционировать как сопоставимые с украшениями с природными бриллиантами и продаваться по относительно близкой розничной цене. При этом себестоимость и оптовая цена таких вставок существенно ниже. Новые правила делают эту разницу прозрачной для покупателя и снижают риск переплаты за товар, происхождение которого описано некорректно. Такой подход соответствует международной практике.

minfin.gov.ru/ru/press-center/?id_4=40433-pravitelstvo_rf_utverdilo_novye_pravila_informirovaniya_pokupatelei_yuvelirnykh_izdelii