Акции Nike подешевели ввиду ослабления позиций в Китае и ухудшения прогнозов

Акции Nike резко подешевели, поскольку в последнем квартале усилия компании по восстановлению прежнего импульса развития столкнулись с трудностями: возвращение своих позиций в Китае застопорилось, а последствия войны на Ближнем Востоке ухудшили ранее выданные собственные прогнозы.

Nike ожидает снижения выручки на несколько единиц процентов в 2026 году, при этом рост в Северной Америке будет компенсирован спадом в регионе Большого Китая. Ожидается, что прибыль останется на уровне прошлого года.

«Мы также понимаем, что внешняя среда становится все более динамичной и может столкнуться с непредсказуемой нестабильностью из-за ситуации на Ближнем Востоке, роста цен на нефть и других факторов, которые могут повлиять как на стоимостные показатели, так и на поведение потребителей» — заявил финансовый директор Nike Мэттью Френд.

В третьем фискальном квартале финансового года Nike продемонстрировала определенный прогресс в своем неравномерном процессе трансформации под руководством главного исполнительного директора Эллиотта Хилла и отчиталась лучше ожиданий.

Скорректированная прибыль составила 0.35 доллара на акцию, превысив усредненный прогноз опрошенных информагентством Bloomberg аналитиков в 0.31 доллара на акцию. Выручка составила 11.3 млрд долларов — на уровне прошлого года, но несколько выше экспертных оценок. С учетом валютной коррекции выручка сократилась на 3% по сравнению с годом ранее.

Выручка в регионе Большого Китая за квартал сократилась на 11%, в основном из-за падения продаж различной экипировки на 27%, а также снижения объемов продаж обуви и одежды.

В текущем квартале Nike ожидает снижение выручки в диапазоне 2-5%.

В регионе Большого Китая в следующем квартале прогнозируется падение продаж примерно на 20%, «что отражает сокращение объемов поставок дистрибьюторам, отмеченное в прошлом квартале, а также ускоренные меры по очистке рынка от избыточных запасов».

«Nike находится в процессе трансформации» — отметил аналитик из CFRA Закари Уорринг. «Они работают сразу по нескольким направлениям, поэтому реакция рынка остается сдержанной — пока нет значимых прорывов для роста оптимизма»

Выручка сегмента прямых продаж потребителям снизилась на 4% — до 4.5 млрд долларов, что соответствовало ожиданиям. Ранее компания заявляла, что рассчитывает на укрепление этого сегмента в текущем финансовом году и собирается расширить объемы оптовых операций.

Оптовая выручка выросла на 5% — до 6.5 млрд долларов, тогда как аналитики ожидали снижения примерно на 3% — до 6.4 млрд долларов.

Продажи основного бренда Nike увеличились на 1% — до 11 млрд долларов, превысив прогноз повышения на 0.5%.

Продажи бренда Converse, который, по словам Эллиотта Хилла, находится «на ранней стадии глобальной перезагрузки», оказались значительно хуже ожидавшихся значений, сократившись на 35% — до 264 млн долларов при спрогнозированном снижении на 26% — до 300 млн долларов.

«В этом квартале мы предприняли значимые шаги для улучшения качества и устойчивости нашего бизнеса» — отметил Эллиотт Хилл, занявший пост главного исполнительного директора в 2024 году. «Темпы прогресса различаются по отдельным направлениям, но приоритетные сегменты продолжают демонстрировать положительную динамику. Работа еще не завершена, но стратегия развития очевидна».

Повышенные таможенные тарифы в Северной Америке оказали негативное воздействие на валовую прибыль. В итоге показатель составил 40.2%, что немного выше усредненной оценки Уолл-стрит в 39.8%.

Мэттью Френд сообщил, Nike рассчитывает на то, что первый квартал текущего года станет «последним кварталом, в котором повышенные таможенные тарифы будут оказывать существенное негативное влияние на величину годовой валовой прибыли».