Экономика платформ: сколько зарабатывают соцсети и блогеры

Согласно данным аналитической компании eMarketer, доходы от цифровой рекламы в США в 2024 году увеличились на 15% по сравнению с 2023-м, превысив $309 млрд благодаря активному развитию видеохостингов, соцсетей и интернет-медиа. Среди крупнейших платформ мегапопулярные YouTube (принадлежит Alphabet), TikTok, экосистема Meta. Именно они формируют основу Creator Economy – экономики создателей контента, позволяющей независимым авторам развивать устойчивый бизнес.

Как пишет Владимир Чернов, аналитик Freedom Finance Global, Основные доходы все эти платформы получают за счет рекламы. Глобальный заработок Meta по этой статье – через Instagram и Facebook – за 2024-й поднялся на 22%, до $160,63 млрд, у YouTube этот показатель вырос на 14,6%, до $36,1 млрд, а у TikTok – на 30,7%, до $23,6 млрд. Соцсети делят рекламную выручку с авторами, которые также зарабатывают на донатах, контрактах с брендами, продажах мерча. Объем Creator Economy в 2024-м оценивался в $127,65–189,74 млрд. Популярные блогеры в зависимости от числа подписчиков и формата контента могут получать от $50 тыс. до $500 тыс. в месяц.

В 2024 году в мире насчитывалось примерно 50 млн блогеров. Из них около 12 млн создают контент на постоянной основе, 8 млн — время от времени, а для 7 млн это просто хобби. В отчете онлайн-платформы Influencer Marketing Hub за прошедший год отмечается, что 44% рекламодателей предпочитают наноинфлюенсеров (от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков), 26% выбирают микроинфлюенсеров (от 10 тыс. до 100 тыс.), 17% делают ставку на макроинфлюенсеров и лишь 13% – на знаменитостей. Сегодня блогера, как правило, сопровождает команда, в которую входят сценаристы, монтажеры, продюсеры, юристы, маркетологи. Появляются агентства, биржи контента, школы креаторов.

Ведущие компании индустрии стремятся укрепить монополию. Alphabet расширяет возможности You Tube за счет форматов shorts, функций e-commerce, подписок. Meta делает ставку на Reels и ИИ-инструменты для генерации контента. ByteDance, которой принадлежит TikTok, пока остается частной компанией, но уже трансформирует модель монетизации, тестируя paywall и торговлю внутри видео. Reddit (RDDT) после IPO делает упор на пользовательские сообщества и контент от экспертов.

Параллельно развиваются платформы Boosty, Patreon, Ko-fi и Streamlabs, нацеленные на прямую поддержку авторов. Эти сервисы позволяют видеоблогерам, стримерам, подкастерам и другим креаторам получать регулярную финансовую помощь от своей аудитории в виде подписок и донатов в обмен на эксклюзивные материалы. Такой формат монетизации снижает зависимость от рекламы и алгоритмов соцсетей, создавая устойчивую модель заработка для независимых авторов.