По нашей оценке, негативный эффект сбора с доходов от интернет-рекламы для целевых цен компаний вряд ли превысит 5% - БКС Мир инвестиций

Власти РФ могут ввести 3%-й сбор с доходов от интернет-рекламы, согласно доработанным поправкам к закону «О рекламе», о чем сообщили Коммерсантъ и РБК. Сбор будут платить все распространители интернет-рекламы, включая рекламные агентства и операторы рекламных систем, за исключением сайтов телеканалов из первых двух мультиплексов. Отчисления планируется направить на поддержку разработчиков российского ПО и развитие информационных ресурсов, список которых определит правительство. По данным РБК, сбор может вступить в силу с 1 апреля 2025 года.

Поправки затронут Яндекс и VK, но также могут касаться других компаний, включая маркетплейсы, такие как Ozon. Эффект от сбора зависит от возможности компаний заложить его в цену. Учитывая высокий спрос на онлайн-рекламу и уменьшение качественных платформ с 2022 года, мы полагаем, что негативные последствия для оценки акций могут быть минимальными, не превысив 5%.

Обсуждение поправок продолжается. У нас позитивный взгляд на акции Яндекса с мультипликатором 13х P/E 2025 года, что кажется привлекательным с учетом перспектив роста прибыли. На бумаги VK у нас нейтральный взгляд: они торгуются с мультипликатором 12х EV/EBITDA 2025 года, и мы ожидаем улучшения их рентабельности в будущем.