Битва Маска и Цукерберга в соцсетях. С помощью приложения-подражателя Threads Meta надеется извлечь выгоду из проблем Twitter.

В одном углу — Марк Цукерберг: 39 лет, рост пять футов семь дюймов и, если верить его селфи, волшебник джиу-джитсу.

В другом углу стоит Илон Маск: на 13 лет старше, на шесть дюймов выше и значительно тяжелее, с особым приемом, известным как морж («Я просто лежу сверху на своем противнике и ничего не делаю»).

Два миллиардера согласились на бой в клетке, и 29 июня Маск заявил, что бой может состояться в римском Колизее.

Но, боя в Риме может и не быть. Ни итальянское правительство, ни мать Маска не проявляют особого интереса.

Но магнаты новых медиа также готовятся к более серьезной борьбе.

5 июля Meta добавила новое приложение в свою империю социальных сетей.

Threads, текстовая сеть, очень похожа на Twitter — приложение, которое Маск купил в октябре прошлого года за 44 миллиарда долларов. Вот-вот начнется всемогущая атака в соцсетях.

Работа Маска в Twitter была болезненной для многих сторон. Около 80% из почти 8000 сотрудников, которые он унаследовал, были уволены, чтобы сократить расходы. По мнению исследовательской компании eMarketer, из-за глючного сервиса пользователи начали отдаляться от него (см. диаграмму).

Введение с 1 июля платного доступа, ограничивающего количество твитов, которые могут увидеть те, кто не платит 8 долларов в месяц, может оттолкнуть еще больше.

Рекламодатели разбежались: продажи рекламы в Twitter в этом году будут на 28% ниже, чем в прошлом, прогнозирует eMarketer.

В мае компания Fidelity, предоставляющая финансовые услуги, подсчитала, что компания потеряла около двух третей своей стоимости с тех пор, как Маск согласился ее купить.

Из этого хаоса самый явный победитель — Цукерберг. К 2021 году его бизнес стал синонимом дезинформации и желчи.

Затем он раздражал инвесторов, используя свое всемогущее положение в фирме, чтобы влить миллиарды в метавселенную, недоказанный страстный проект, который, похоже, не принесет денег и через годы.

4 июля два года назад он вызвал насмешки после того, как опубликовал видео о том, как он тщеславно занимается серфингом на подводных крыльях с американским флагом. Никто в Силиконовой долине не был более поляризованным.

Сегодня беспорядочное обращение Маска с Twitter делает управление Meta Цукербергом образцом хорошего корпоративного управления.

И хотя новый свободный подход Твиттера к модерации контента восхитил некоторых консерваторов, в том числе Рона ДеСантиса, губернатора Флориды, который представил свою кандидатуру на президентских выборах во время прямой аудиозаписи в приложении, заполненной глюками, либералам становится все труднее его переваривать.

Согласно опросам YouGov, Маск остается более популярным, чем Цукерберг, среди американцев (которым также нравятся его шансы в клетке).

Но по мере того, как споры в Твиттере продолжаются, а политики обращают внимание на другое социальное приложение, принадлежащее китайцам TikTok, рейтинг одобрения Цукерберга сейчас является самым высоким за последние три года.

Мета видит еще одну, коммерческую победу. Различные стартапы пытались извлечь выгоду из страданий Twitter, но без особого успеха. Mastodon, децентрализованная социальная сеть с одним сотрудником, заявила, что к ноябрю она добавила более 2 миллионов участников с момента закрытия сделки с Twitter.

Но людям это показалось неудобным; к июню у него было на 61% меньше пользователей, чем на пике ноября, по оценкам Sensor Tower, другой компании, занимающейся данными.

Truth Social, консервативная социальная сеть Дональда Трампа, не смогла набрать обороты, особенно после того, как Маск направил Twitter вправо. Последний претендент, Блюскай, сталкивается с той же борьбой за достижение критической массы.

У проекта Meta, Threads, больше шансов.

Клонирование соперников — это то, что у Меты получается лучше всего.

В 2016 году, когда исчезающие «истории» Snapchat стали популярными, Цукерберг представил Instagram Stories, аналогичный продукт, который помог сохранить Instagram на вершине.

В прошлом году, когда короткие видеоролики TikTok стали угрозой, Meta выпустила Reels, почти идентичный формат, который существует в Instagram и Facebook. В апреле Цукерберг сказал, что Reels помогли увеличить время, проводимое в Instagram, почти на четверть.

Threads также имеет фору. В отличие от Reels, это собственное приложение. Но это позволяет пользователям Instagram использовать свои существующие данные для входа и подписываться на всех тех же людей одним щелчком мыши.

По данным исследовательской компании DataReportal, около 87% пользователей Twitter уже используют Instagram; теперь у них есть практически беспроблемная альтернатива Twitter.

Будут ли они переключаться?

Некоторым может быть достаточно иметь сеть, которая «нормально работает», как недавно выразился директор по продуктам Meta. Г-н Маск, возможно, подтолкнул других, объявив о платном доступе за несколько дней до запуска Threads.

По стандартам Meta бизнес Twitter крошечный: количество пользователей в восемь раз меньше, чем у Facebook, крупнейшей в мире социальной сети.

В 2021 году выручка Twitter составила 5,1 млрд долларов против 116 млрд долларов у Meta. И эти скудные заработки приносят большие проблемы. Немногие платформы привлекают столько злых чудаков, как Twitter.

В последнее время Meta избегает продвижения новостей, которые вызывают политические разногласия и, кажется, не радуют пользователей. Новости — это большая часть того, что делает Twitter.

Почему же тогда Цукерберг считает, что Threads стоит головной боли?

Одна из причин — реклама. Twitter никогда не зарабатывал много денег на своих пользователях, потому что мало о них знал.

Многие зарегистрированные пользователи являются «скрытниками», которые просматривают чужие каналы, но редко участвуют в них.

Meta, которая много знает о своих пользователях из других приложений, может поразить их таргетированной рекламой в Threads с первого дня. А ориентированная на бренд реклама, которая лучше всего работает в Твиттере, дополнит рекламу прямого отклика, на которой специализируются Facebook и Instagram.

Другой возможный мотив Меты связан с искусственным интеллектом (ИИ). Модели, стоящие за похожими на человека приложениями, такими как Chatgpt, делают ставку на большие объемы текста.

Интернет-форумы, такие как Reddit, изо всех сил пытаются монетизировать миллиарды слов, которые они хранят.

Маск сказал, что платный доступ в Твиттере является ответом на «ЧРЕЗВЫЧАЙНЫЕ уровни сбора данных» компаниями, занимающимися искусственным интеллектом. При настройке текстовой сети наряду с визуальными потоками Facebook и Instagram Meta получает источник богатых языковых данных.

Threads — это гораздо больше, чем просто рекламная платформа.

«Цук играет по подаче контента ИИ».

Независимо от того, предоставила ли Meta лицензию на данные другим или использовала их в своих собственных проектах искусственного интеллекта, это была бы новая история роста, которую можно было бы рассказать инвесторам.

Запустить социальную сеть сложно. Даже с 3,8 миллиардами существующих пользователей у Meta были свои неудачи: Facebook Dating остается нелюбимым, а инициативы компании в области игр и покупок еще не реализованы.

Но по мере того, как Twitter высасывает пользователей и рекламодателей, а руководство Маска продолжает свой эксцентричный путь, возможности становятся все больше. Независимо от того, кто победит в клетке, Цукерберг может уйти с добычей.

Оригинал

P.S. Из проекта Коготь выделено несколько специализированных каналов:

ГлавИнформ -Гиббон — канал о политике и экономике;

ГлавЗдрав  — канал о здоровье, ЗОЖ, медицине.

Подписывайтесь! Оставляйте комментарии, постепенно посты будут выходить в основном на тематических каналах.