«Медиахолдинг с упором на VK». Владимир Кириенко начал переделывать интернет-компанию

Во вторник VK (бывшая Mail.Ru Group), контроль над которой с конца 2021 года делят «Согаз» Юрия Ковальчука и Газпромбанк, объявила о больших перестановках — «усилении команды и формировании новой организационной структуры». Изменения направлены на «развитие бизнеса в ключевых направлениях и укрепление партнерств», приводятся в релизе слова гендиректора компании Владимира Кириенко.

В релизе рассказывается о трех новых назначениях в топ-менеджменте VK. Двое новичков — бывшие топы «Ростелекома» Александр Айвазов (он назначен старшим вице-президентом по инвестициям и развитию бизнеса) и Ирина Сиренко (вице-президентом по связям с госорганами). Третья перестановка — внутри компании: вице-президент VK по развитию бизнеса Степан Ковальчук назначен старшим вице-президентом по медиастратегии и развитию сервисов. На новой должности он будет курировать направления музыки и видеоконтента, а также работу с сообществами. Ковальчука на рынке единогласно называют сыном президента «Национальной медиа группы» Кирилла Ковальчука и внучатым племянником основного владельца НМГ Юрия Ковальчука.

В свою очередь, VK покидают одна из ее старейших сотрудниц (работала в Mail.Ru Group с 2003 года), вице-президент Анна Артамонова, курировавшая развитие экосистемы VK, и вице-президент по коммуникациям Очир Манджиков. Он пришел в компанию в 2020 году из «Яндекса», где возглавлял направление связей с общественностью. Еще в конце января VK покинул вице-президент по социальным платформам, бывший CEO «Вконтакте» Андрей Рогозов. Два источника The Bell, знакомых с событиями в VK, говорят, что на этом увольнения не закончатся.

На первых встречах с сотрудниками VK в декабре 2021 года Владимир Кириенко говорил, что в течение первого квартала 2022 года разработает обновленную стратегию компании. Пока она не представлена, но два источника рассказали The Bell, что ее контуры уже в целом понятны: Кириенко собирается бросить все силы на развитие основного актива VK — одноименной социальной сети. «На выходе он хочет делать медиахолдинг с упором на VK», — формулирует один из собеседников The Bell. По его словам, после прихода в компанию, которая еще со времен Юрия Мильнера работала во многом как инвестфонд, Кириенко остался недоволен уровнем операционного управления — отсюда и быстрое начало замены команды.

В ближайшее время в компанию должна перейти еще одна сотрудница «Ростелекома» — вице-президент по маркетингу Инна Походня: ее задачей станет построение новой маркетинговой вертикали вокруг VK. За создание контента для VK будет отвечать Степан Ковальчук. В его подразделение войдет департамент вице-президента компании Андрея Димитрова, ранее возглавлявшего телевизионный холдинг ЮТВ, говорится в релизе VK.

В декабре 2021 года источник, знакомый с ходом переговоров о продаже VK «Согазу» и Газпромбанку, приводил в разговоре с The Bell одно из объяснений сделки: аудитория соцсети VK в последние годы не растет (это подтверждается данными «Медиаскопа», хотя сама компания приводила другие цифры), и на фоне роста аудитории зарубежных сервисов для администрации президента это был больной вопрос. Задача Кириенко — вернуть аудиторию «первой кнопки» рунета к росту, подтверждает один из собеседников The Bell.