Книга про Андрея Трубникова и его компанию Natura Siberica

О Трубникове я узнал еще 6 лет назад, когда посмотрел выпуск Бизнес-Секретов Тинькова с Трубниковым. Понравилось и запомнилось, что денег было в обрез, купили рецептуру, арендовали какой-то подвал, поставили туда чан и начали бодяжить шампунь. Сидели втроем на двух стульях, потому что денег не было на третий😀 Так собственно и появилась компания косметики Natura Siberica.

Трубников — дофаминовый чел, это видно. У него слишком много драйва. Со всеми вытекающими (давление на сотрудников, давление на детей, две жены, обе бывшие, живет один с котами). Сам он бонвиван, любит выпить, постоянно что-то меняет, постоянно путешествует, постоянно придумывает новое. 

Что полезное я вынес для себя из книги?
1️⃣Под самый конец автор рассказал про такое понятие как «платформа бренда». Это было самое интересное откровение для меня и контекст, который связан с этим понятием. Можно сказать, что это философия бренда, четко сформулированная например на 50 страницах, которая сможет позволить точно воспроизвести его, не залезая в голову основателя.

• Особенность бренда
• Идеология
• кто аудитория и т.п.

2️⃣Еще интересная идея, про менеджмент. Его можно по классу задач разделить на три группы:

• Будущее
• Настоящее
• Прошлое

Будущее — сам основатель. Генерит идеи, предвидит тренды. Определяет стратегию и направление.
Настоящее — тактика. Разложить все по полкам. Операционка. Структурировать задачи.
Прошлое — типа бэкофиса. Подчищать дерьмо за всеми остальными.

Ну и соответственно в каждой категории свой типаж людей подходит.

3️⃣Третий важный момент — любить людей, общаться с ними. Трубников постоянно заходит в магазины и общается с покупателями, показывает макеты новых товаров, спрашивает у женщин что они думают и так далее. Разведка всегда на высоте.


Еще:

• Много наблюдал за женщинами в магазинах пытаясь понять как они принимают решения
• Я процентов на 10 бизнесмен и на 90 маркетолог
• Для маркетолога самая важная наука — психология. Маркетинг — работа с душой человека.
• Очень трепетное отношение к упаковке, этикеткам
• Хороший товар сам себя рекламирует, поэтому не дает рекламу на ТВ и весь упор на продукт
• Мы с тобой проститутки. В какую сторону потребители скажут встать — в такую и встанем
• Нет смысла покупать недвигу, лучше арендовать и вкладывать в развитие продукта
• 80% денег делается на новой косметике и 20% на неубиваемом старье. Бабы хотят новинок.
• Бренд — это когда ты продаешь товар себестоимостью 1 бакс за 100 баксов.

В общем чел интересный, а вот как книга написана — мне не понравилось. Хаотично, хронология скачет. Да и слог автора мне не понравился. Как будто автор книги раньше только юмористические рассказы писал в газетах, не более.